欧洲的电商平台目前呈现如下格局：
亚马逊和 eBay在欧洲能够跨国家运营，在所在的一些国家基本处于竞争的首位。亚马 逊欧洲站包括 7 个站点：英国、法国、德国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典和波兰。 其发展历程是：1998 年上线德国和英国站点，2000 年推出法国站，2010 年和 2011 年 陆续上线意大利和西班牙站点，2020 年的荷兰站点以及 2021 年的波兰站点。
在欧洲，亚马逊物流提供欧洲整合服务（Pan-EU），支持卖家将库存放置在离买家更 近的地方，让卖家以更低的成本在欧洲范围内轻松销售商品。卖家可根据业务拓展重 点，灵活设置库存仓储国家（法国/意大利/西班牙/德国/波兰/捷克共和国）。通过在 更多的国家/地区注册增值税税号，或手动开启更多仓储国家，允许亚马逊在更多国 家/地区销售和存放卖家的商品。借助 Pan-EU，卖家仅需将商品发送到欧盟境内任一 亚马逊运营中心，亚马逊会根据商品销量智能分配到离买家更近的地方，让卖家的商 品可以快速配送给买家，优化买家体验，且卖家无需支付跨境费用，仅支付当地配送 费用即可，最高可节省 53%的配送费。
目前，亚马逊在欧洲大约有 5 万正式员工，31 个物流中心，1300 个仓库点，分散于 各国大城市周边，并且在欧洲创造了超过 55 万个工作岗位。 eBay 于 1999 年开设德国，澳大利亚和英国站点，彼时仅设有线上购物平台，无货 仓，无自营产品。目前 eBay 在欧洲全境设有 15 个站点，月活度到达 3.89 亿，占到欧 洲电商总月活量的 24%，美国站点占到美国电商总月活量的 39%。除开英国，eBay 稳 坐欧洲电商老二的位置，尤其在德国，eBay 与亚马逊的差距在缩小。
阿里巴巴全球速卖通创立于 2010 年，目前已开通 18 个语种的站点，覆盖全球 200 多 个国家和地区。2021 财年，速卖通在西欧发达国家市场增速迅猛。平台数据显示，西 班牙、法国的 GMV 和订单数年同比增长均达到三位数，时尚、家居、运动、母婴等 品类都有翻倍增长;在法国市场，时尚和母婴类产品增速超过 150%。
速卖通的价格和物流履约优势帮助其在欧洲市场暂未脚跟。比如，速卖通在西班牙、 法国市场，通过提升包机频次，升级海外仓+本地配送网络，布局自提柜和自提点等 措施，大力提升物流体验。速卖通在法国有 15980 个取货点，重点城市的覆盖率达 95%；在西班牙有 11600 个取货点，重点城市的覆盖率达 80%；在波兰也拥有 16000 个取货点，重点城市的覆盖率达 90%。 在价格方面，速卖通的低价策略比较明显，这也跟阿里巴巴导入淘宝卖家客户策略有 关，很多人现在做速卖通的策略就类似于前几年的淘宝店铺。
欧洲市场最头部的十个国家分别有不同的头部电商平台；其中 Amazon，Aliexpress， SheIn 和 Zalando 这样的跨境平台在多个国家占有一席之地。诞生于欧洲本土的平台主 要包括 Zalando，Ozon，Otto 等；其中 Zalando 和 Ozon 是上市公司。
从用户数看，欧洲的本土电商（非跨境）都只在一个或者周边几个国家活跃，很少能 够在多个国家都受欢迎。波兰和土耳其常被成为欧洲电商市场的“敲门砖”，不仅由于 其地理位置独特（波兰位于俄罗斯和西欧的交汇处，而土耳其连接了亚洲和西欧）， 且两个国家分别有各自的轻工业基地，有一定的供应链优势。
