如果你对该问题感兴趣的话，推荐你看看《短视频行业专题研究：互联网出海破局者，再造一个抖音》这篇报告，下面是部分摘录的内容，具体请以原报告为准。
通过我们本篇的分析，Tiktok 是可以说是第一款成功打入发达国家市场，真正意义上实现全球化的中国互 联网产品，用户规模突破 10 亿。依托于强大的流量，开启商业化变现，近年实现里程碑式增长，2021 年收入 超过 40 亿美元，预计今年将同比增长 3 倍至 120 亿美元，未来 2-3 年内将是 Tiktok 商业化加速的黄金期。 Tiktok 能否像抖音一样席卷互联网流量？我们认为 Tiktok 是一个完全可以类比抖音的流量黑洞级产品，无 论是从用户规模、用户活跃度还是时长，短视频依然是那个洞悉人性的、能吸收所有互联网流量的黑洞级产品。 与抖音不同的是，国内用户增长红利基本见顶，而海外短视频赛道红利期仍在，展望未来，尽管今年以来 Tiktok 各项指标增速有所放缓，但无论是横向对比海外其他社交平台还是纵向对比抖音、快手在国内的暴风式碾压地 位，我们认为 Tiktok 增长远没有到天花板，未来 1-2 年内仍然处于增长红利期，用户天花板有望达到 15 亿体量。
从行业格局看，Tiktok 能否在海外维持类似抖音的绝对龙头地位？目前 Tiktok 是海外短视频赛道的绝对龙 头，也是行业的先驱者，拥有一定的规模优势和先发优势。从目前的的格局看，中长尾公司流量增长基本陷入 停滞，而大型互联网巨头依靠本身的技术资源及流量优势已经形成相当规模。中期维度下，我们认为海外短视 频赛道经过行业出清之后将逐步回归头部，但其他头部厂商格局短期尚未定型。通过对各竞品发展、产品及策 略比较分析，我们认为在海外社交平台竞争格局较为稳定的基础上，Tiktok 能成功跑出，蜕变成全球最强大的 短视频产品综合了天时、地利、人和因素，既抓住无法复制的黄金发展窗口期，又拥有不可取代的管理能力、 运营能力和产品力，因此无论行业如何变迁，Tiktok 都将是海外短视频赛道中最强有力的竞争者。
从商业化的角度看，Tiktok 能否为字节带来下一个抖音体量的收入？虽然现在的 Tiktok 还处在商业化的初 期阶段，但已经实现一定里程牌，未来广告和电商将会是主要的增长驱动力。 广告方面，Tiktok 向上势头强劲，在公司加快商业化步伐的基础上，未来收入体量有望达到 200 亿美元以 上体量。Tiktok 在 2021 年广告业务高速增长，全年收入已达到 40 亿美元，同比增长 100%，而今年广告收入目 标为 120 亿美元，较去年增长三倍，我们预计未来两年广告业务将步入高速增长阶段，2024-2025 年广告收入有 望对标 YouTube，达到 200 亿美元以上体量。主要驱动力在于：1）北美广告线上化趋势进一步加强带来红利； 2）Tiktok 广告完成多元化布局，同时包括红人营销、音视频、直播等有强互动性质的广告营销模式会继续被看 好，对广告主有相当吸引力；3）Tiktok 拥有突出的应对监管能力，隐私新政为其带来新的机遇；4）横向对比 其他平台，Tiktok 广告商业化仍在早期阶段，前期广告建设有望在 2023 年之后步入收获期。
直播打赏方面，已经取得一定突破，根据 Sensor Tower，2021 年 Tiktok 直播打赏收入大约在 5 亿美元左 右体量。目前阻碍海外直播业务发展最重要的原因是直播业务生态还不够成熟，一方面公会占比相对较低，主 播的专业度和成熟度仍然有待加强，另一方面，海外用户观看直播的习惯大多还停留在 PC 端，而目前 Tiktok 对于 PC 端的优化还远远不够。随着未来创作生态逐渐成熟，产品不断优化，Tiktok 的直播业务仍然有望取得一 定突破，在中性情况下，我们预测未来 Tiktok 直播打赏收入有望达到 25 亿美元体量。 电商方面，依托 Tiktok 巨大流量入口，将国内成熟直播电商模型逐步推广至海外市场，2021 年全年电商 GMV 大约为 10 亿美元。今年起，Tiktok 加速东南亚地区布局，新开市场表现强劲，我们认为欧美电商市场相 对阻力较大，短期内电商庞大增量有望出现在东南亚地区。电商将会是未来 Tiktok 除广告外最重要的增量，今 年全年 GMV 目标为 20 亿美元左右，2023 年 GMV 目标为 230 亿美元，2024 年将有望达到 500 亿美元以上量级。
综上所述，不论是从流量角度，还是商业化角度，Tiktok 都是我们心中的那个“抖音”。而基于海外更广阔 的市场，Tiktok 的用户规模的天花板将比抖音更高，有望达到 15 亿体量；由于 Tiktok 商业化启动相对较晚，即 使我们仅看 2 年左右维度，Tiktok 也有希望创造出 250 亿美元体量营收，约等于抖音体量的一半，而作为互联 网出海的破局者、现象级的海外互联网社交产品，Tiktok 也将朝着无尽的前沿迈进，为字节再造一个抖音。
