面护套装/面膜基本盘稳固，液态精华/乳液面霜/精油纯露释放新增量空间。
液态精华市场呈现一定消费降级趋势，近两年均价有所下降
液态精华市场均价从106.79元下降至80.18元，主要驱动因素100-300元价格带内销量收窄，消费者需求的变化可能影响了市场均价的 下降，消费者对价格敏感度增加，更倾向于购买价格相对较低的产品。
液态精华市场竞争激烈，国产品牌崛起位居高位，新锐品牌破局入场
从CR5和CR3数据看，液态精华市场呈现出越趋集中趋势，随着国内品牌的强势崛起，国际品牌在液态精华市场竞争中面临挑战。2023 年上半年珀莱雅市场份额扩大0.51%（排名↑5位），超雅诗兰黛位列液态精华榜榜首，可复美的市场份额扩大1.75% （排名↑7位）新 锐品牌羽素进入TOP10，位列第七位。
抗老仍旧是液态精华购买者主诉求，美白、紧致逐渐成为关注重点
抗老功效仍旧是液态精华赛道主要诉求，美白、紧致功效逐渐成为消费者关注的重点，销售额同比增幅均超500%，反映出消费者除对于 保持年轻、延缓肌肤老化的诉求外，对提亮肤色改善肤色不均，减少皮肤松弛和下垂，使肌肤更显年轻活力也得到重视。
次抛精华市场规模持续扩大，效果明显/肤感好/卫生成为消费者首选理由
次抛精华液销售额同比上升344.30%，占据液态精华22.45%市场份额，显示出消费者对该类产品强烈需求。次抛产品均采用活性成分， 使用效果可见可感知，一次性使用特点也符合了现代消费者对便捷、卫生和高效的需求，目前市面上次抛精华液在产品配方和成分方面 的不断创新和优化帮助吸引更多消费者。
国产可复美、润百颜次抛精华销售热度高，产品指明针对性适用场景
热销TOP10次抛商品以国产品牌居多，可复美修护胶原蛋白棒、润百颜玻尿酸次抛精华成为热卖产品，兼具修护和抗皱功效，适用场景 医美项目前后和自然老化，国际品牌科兰黎针对晒后变黑，推出高浓度的VC次抛精华，VC透皮吸收率43%，达到提亮功效。
乳液面霜市场仍由国际大牌占主导，国产品牌凭借成分、功效出圈
乳液面霜赛道呈现出国际大牌和国产品牌激烈竞争态势，赫莲娜以3.99%市场份额稳居榜首，新晋国际大牌巴黎欧莱雅、兰蔻进入 TOP10，科颜氏、理肤泉跌出TOP10，国产品牌肌肤未来、玉泽、HBN、珀莱雅等凭借着成分、功效出圈成功跃入TOP10。
乳液面霜消费者关注功效成分和适用性，也考量产品质地与妆容的兼容性
消费者选择乳液面霜时最关注的产品卖点是功效和成分，从同比增幅看，肤质和肤感也逐渐成为消费者在选择乳液面霜时考虑的重要因 素，除此之外，产品的质地、味道与妆容的兼容性在消费者购买决策中也有所影响。
搭乘以油养肤趋势，催升精油纯露赛道销售热度
从2022年10月开始，小红书平台对“精油纯露”关键词热度持续攀升，越来越意识到精油纯露在保湿、镇静、调理肌肤等方面的潜在益 处。截止到2023年5月预估销售指数突破2亿元，表现出精油纯露在市场上的受欢迎程度和巨大的发展潜力。
精油纯露赛道国产新晋玩家不断涌入，新品牌强势入局打破前十竞争格局
精油纯露赛道中商品数不断增加，新晋国产品牌的涌入带来了更多的选择和创新，加剧了市场竞争，CR10从46.96%收窄为31.46%。 2023年上半年，新锐品牌PMPM销售额和市场占有率大幅增长，排名从第9位上升到第1位，显示出其产品在精油纯露赛道上强大竞争力。
精油纯露消费者肯定产品的保湿和吸收性，但反馈油腻、刺激和闷痘情况
滋润和容易吸收是消费者购买精油纯露产品后的主要正面评价，表明目前市面上产品在保湿和吸收性方面表现良好，其次性价比被认为 是一个重要的因素，消费者对价格与产品效果的匹配程度给予了肯定。油腻是最常见的负面反馈，其他负面反馈如闷痘、脱皮、刺痛等， 都暗示着目前产品可能在某些人群中引起不适或副作用。
