从《奥比岛手游》看 IP 超进化。
《奥比岛》作为百奥的头号 IP，页游产品注册用户已超 3 亿，曾与《摩尔庄园》 《洛克王国》一同被称为中国儿童向页游的“御三家”。《奥比岛手游》作为其页游 时代辉煌的延续，也是百奥 IP 进化史上的重要里程碑，同时也是大量 Z 世代玩家的 童年回忆，它的上线可谓万众瞩目。在 22 年 7 月 12 日正式上线前，《奥比岛手游》 预约用户已逾千万，曾获华为游戏中心 2021 年最受期待游戏奖、第六届金陀螺“年度期待新游奖”、2021vivo 开发者大会“年度最受期待游戏奖”等多个奖项， 并多次登上微博热搜，可谓期待值拉满；开放预下载后，《奥比岛手游》在 APP Store 免费榜登顶三天，每日新增用户均在 80 万左右；上线首月，其在 iOS 畅销榜 日均排名 22 位，最高取得第 6 位，TapTap 评分保持在 7.5 左右，较好地满足了大 众期望，也将为 2H22 的百奥带来了值得期待的业绩增量。 在上线后的 3 个月中，《奥比岛手游》取得了斐然的成绩。游戏上线至今， MAU 保持在百万以上，月均 DAU 也在 90 万人左右浮动，人均游戏时长超 200 分 钟；8 月第一次大版本更新后，玩家日均总使用时长达 300 万小时以上，体现玩家 对新版本的热情与满意度。此外，作为与发行商雷霆游戏根据流水分成的 CP 商， 百奥的收入直接与流水挂钩，递延较少且递延周期短。因此《奥比岛手游》的收入 与利润更加稳定，不存在当月利润随收入确认波动的情况。
《奥比岛手游》作为百奥 IP 超进化战略中的重要一环，其短期取得的成绩相当 亮眼，充分体现了团队前期准备之充分。我们认为《奥比岛》在上线初期取得以上 成绩，其原因与优势主要有以下几点： 1）倾听情怀用户意见，保留页游时代精华。页游时代积累下来的 3 亿老用户 虽然大多已经“毕业”，但其情怀仍在，是《奥比岛手游》最易争取的用户群体。因 此，如何吸引老玩家回归十分重要。《奥比岛手游》竞品《摩尔庄园手游》正因核心 玩法未能保留，反而加入大量非必要、非情怀内容而饱受玩家诟病。对比《摩尔庄 园》，《奥比岛》对页游的还原度更高，手游制作组回归初心，“精灵”“宠物”“地图 交互彩蛋”等页游特色大多得以保留，而手游在页游的地图彩蛋基础上增加了更多 可互动的场景要素，通过细节设定营造充满沉浸感的游戏世界；其他如水族馆、七 色花隐藏任务等页游的经典玩法也均在手游中得到延续，老玩家熟悉的经典 NPC、 BGM 使玩家在新的载体上也能品尝熟悉的风味。这些充满温情的设定让玩家不会在 全新的手游剧情中感到与页游脱节或突兀，反而处处可以感受到制作组的用心。此 外，官方在开发测试过程中也积极与老玩家保持沟通，及时对老玩家提出的页游还 原建议进行反馈与调整。在早期测试中，玩家主控的是页游晚期才出现的人型角色， 这一设定在老玩家提出意见后得到制作组回应，最终上线版本改回了熊型。手游对 页游元素的还原激发了老玩家的共鸣，老玩家为情怀“重回奥比岛”，保证了游戏上 线初期较高的玩家热度。
2）社交系统加强，丰富好友交互。《奥比岛》在页游时代便具有丰富的社交属 性，小熊奥比的可爱形象便于玩家间建立情感联结，加上儿童向游戏特有的友善氛 围，为大量老玩家提供了亲密友好的童年记忆。手游在社交方面继续发力，对社交 系统进行大幅加强。在《奥比岛手游》中，玩家社交以庄园系统为中心，通过“好 友串门”“亲密任务”“派对”“奥比圈”等非强制性的强社交玩法进行互动。为提供 更纯粹温馨的社交体验，制作组对于陌生人、好友、密友、家族等不同定位的人际 关系进行了精准区分，根据定位特点、互动人数与破冰目的设计相应的玩法，为处 于不同阶段的玩家社交提供具有区分度的精彩体验。除此之外，强交互的地图场景 也为玩家提供了手游特有的互动道具，玩家可通过地图小游戏或道具与其他玩家中 轻度互动。这类互动带给玩家的社交压力弱，不论玩家需要怎样的社交体验，都能 在《奥比岛手游》中轻松获取。
《奥比岛手游》目前取得的成绩已充分证明了其未来长线运营的生命力。为延 续长线精品化运营，我们认为《奥比岛》有以下优势，并可在这些方面着重发力： 1）经典 IP 生命力旺盛，多款作品运营经验积淀。页游时代的《奥比岛》本身 便是国内游戏中首屈一指的长寿 IP，页游上线至今 13 年，至今保持着周更的频率， 每年推出 52 个新版本，是目前国内运营时间最长的页游之一。目前，手游以每月一 个大版本和一个小版本的频率进行更新，以持续更新的精彩活动与社交游戏保持玩 家兴趣。13 年周更的经验保证了《奥比岛手游》周更的能力与品质，并为手游后续 的活动积累下丰富的素材，为策划提供了一个较为松弛的活动库存，使后续页游活 动复刻更加值得期待。由于页游时代积累的口碑与情怀优势，百奥可以在推出新内 容的同时复刻页游经典活动，合理利用老玩家对页游的怀念情绪，通过经典复刻调 动老玩家积极性。在最新版本活动中，百奥复刻了页游时代的经典服装“梦幻国度” 系列，不失为一种逐步将页游与手游体验相结合的有益尝试。此外，百奥在“页转手”方面还积累了大量运营、策划等方面的有益经验，《奥拉星手游》《食物语》和 《奥比岛页游》等游戏的优秀传统有望在《奥比岛手游》中得以保持。
2）玩家社区经验共享，内容创作良性循环。根据百度指数数据，《奥比岛手游》 的用户主要是 18~29 岁的年轻大学生以及上班族，其中大部分是 Z 世代年轻用户， 女性用户占比超过 60%。这类用户常在 B 站、微博、抖音和小红书活跃，目前在这 些平台已有“奥比岛攻略”“奥比岛日常”等类型的内容产出。《奥比岛手游》瞄准 的是具有一定教育水平、创作和理解力、并具有较旺盛分享欲的玩家群体，这一群 体在体验游戏后会进行大量内容产出，不仅包括游戏吐槽、恶搞类内容，也会产出 具有实用价值的安利或攻略信息。此外，女性玩家集中在豆瓣、小红书等平台发帖， 对同年龄、同教育层次的潜在玩家用户来说具有集聚推广效果。游戏与玩家间的内 容反馈有望形成良性循环，帮助《奥比岛手游》在长线运营中保持话题度。运营组 通过宜时宜地的玩家互动与核心玩家培养，将能更为妥善地掌握宣传主动权，使玩 家“自来水”行为产生更好的效果。官方可以举办同人大赛等同人孵化活动，或组 织玩家攻略活动，借由活动热度在各平台获得更高曝光度，通过实物或虚拟物激励 促进玩家产出，良性循环下推动游戏外玩家社群建设，增强用户粘性，提高用户满 足感。
3）策划储备丰富用心，认真考察市场趋势。《奥比岛手游》上线至今已推出两 大版本更新，未来规划每月小版本一次更新，并保持 2~3 个月的版本内容储备，持 续为玩家带去新鲜感。奥比岛的策划团队在游戏中加入了“快乐星球”这一常驻地 图，玩家通过快乐星球开展流程较长的社交游戏而不至于与主线经营玩法脱节，作 为社交系统的一环可谓独树一帜，而这一功能的常驻也便于策划团队在后续更新中 不断加入新的社交游戏或活动。在设计大版本更新时，策划团队会围绕当下的潮流 热点、元素和用户青睐的玩法进行活动设计。如 1.2 版本中主推的“岛务科研馆” 玩法便结合了当下流行的狼人杀桌游与手游，岛务科研馆坐落于快乐星球上，玩家 进入后将被随机分入“白创造师”“黑创造师”阵营。策划在狼人杀基础上增加了任 务与解谜向元素，使其更具可玩性。活动推出后已有超过 80%的玩家参与其中，可 见这一设计得到了大部分玩家的认可。
4）基于社区属性，承载现实投射。百奥不仅将《奥比岛手游》定位为头部游 戏产品，更着力将其建设为一款社交产品，其强社交属性正体现了百奥在这一方面 的野心。玩家在游戏初期便接触到社交相关的任务，在任务鼓励下与陌生玩家接触 并逐渐熟悉，这一设计使玩家得以更为轻松地迈出交流沟通第一步。此外，奥比岛 还推出了“奥比圈”这一类似微博的社交玩法，玩家可在奥比圈的相关区域发布游 戏感想、当下心情、游戏攻略、交易信息等内容，由于其信息密度较世界频道更高， 玩家可以在奥比圈获取更多有助于提升游戏体验的信息，这也切实提高了奥比圈的 使用率。基于奥比岛运营团队所做的努力及其初见雏形的社区属性，百奥期望奥比 岛能够承载更多玩家的现实投射，让玩家真正拥有朋友圈、生活圈、归属感。为此， 百奥积极推进与一些年轻潮牌的合作，与更多年轻人熟悉的消费品牌联动，让奥比 岛真正在三次元焕发生机。8 月中下旬，奥比岛与 Apple 联动推出线下活动。Apple 作为广受青睐的数码设备品牌，具有较强的品牌辐射效应，有望吸引大量“果粉” 进入游戏。奥比岛手游的初次联动即与 Apple 合作，未来的联动活动也将值得期待。
长线运营下，当前年轻用户付费能力有望提升，《奥比岛手游》LTV 展望乐观。 根据公司调研，当前《奥比岛手游》的用户年龄结构上以 18-21 岁用户为主， ARPPU 最高的群体为 25-29 岁，反映年龄段更高的用户有更强的付费能力。18-21 岁用户为当年《奥比岛》页游的主力用户，随着大学毕业经济独立，整体 ARPPU 提升可期。值得注意的是，《奥比岛手游》相比百奥的其他产品而言，也吸引了更多 40 岁以上用户，更丰富的休闲玩法，为游戏带来更大受众群体。
