国内旅游强劲复苏。
2023 年第一季度，抖音平 台“旅行”相关内容发布人 数占全行业比重居第二位。 对比同期，比重提升7.3%， 此外，文化教育相关内容 发布人数占全行业比重也 提 升 11.8%，文 旅 正在 走 向深度融合。
随着抖音旅游内容的不断增长，也吸引了如景点、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等在 内的不同细分赛道的旅游企业相继入驻抖音平台。截至 2023 年 3 月底，各类型旅游企业账 号数量均表现出不同程度的增长，其中酒店住宿、商旅票务代理和旅游景点账号数量增速最 为强劲，同比增速分别为 61.5%、46.0% 和 35.5%，各类型旅游企业平均增速超过了20%。
抖音平台是旅游内容生产和传播的重要渠道，抖音平台 2023 年第一季度旅游相关内容指 标均有不同程度的增长，意味着人们旅游需求大幅增长，对旅游的关注度上升。我们看到分 享量同比增长 62%，远高于其他几项指标，抖音为人们提供了便捷的旅游内容分享渠道，视 频代替文字和图片成为分享的主要方式。
作为日常内容分享平台，抖音旅游兴趣用户数保持了持续增长态势。从国宝顶流“花花”、“萌 兰”的横空出道，到一顿美食烧烤带火一座淄博城，让久困于樊笼的人们对于旅游的兴趣与 热情达到一波新的高潮。
据巨量引擎城市研究院数据，2023 年一季度，抖音旅游兴趣用户数量超过 4 亿，同比增长 13%。
在抖音旅游兴趣用户中，女性是主力，占比达到 55%。在年龄段分布上，以 80 后 -90 初用 户群体为主；70 后 -80 初的用户群体次之。从群体社会特征上来看，这两类人群既是社会 的中流砥柱，又是养娃大军，二者占比之和超过半数。对于多数旅游企业而言，女性人群和 80 后 -90 初人群的旅游需求更应该被重视和挖掘。
爱旅行，更爱生活。通过巨量算数“百大兴趣”标签对旅游兴趣人群进行打标，我们发现， 旅游兴趣人群覆盖群体包含“美食老饕”、“音乐鉴赏家”、“追剧达人”“情感大师”“时髦 精”等等，他们往往表现出对生活强烈的热爱，他们涉猎广泛，从美食到音乐，从影视到情感， 从民俗到时尚 ...... 只需要一个理由，都有可能让他 / 她因为一件事，爱上一座城。
从文化和旅游部统计的出游人次上看， 2023 年春节假期全国国内旅游出游 3.1 亿 人次，同比增长 23.1%，恢复至 2019 年同 期的 88.6%，为疫情以来春节出游人次的 最高值；从旅游收入上看，2023 年春节假 期实现全国国内旅游收入 3758.4 亿元，同 比增长 30%，恢复至 2019 同期的 73.1%， 也是疫情以来春节国内旅游收入的最高值。
2023 年五一劳动节是疫后真正意义的第一 个黄金周，根据文化和旅游部最新出炉的数 据显示，2023 年五一假期全国国内旅游出 疫情缓解叠加政策催化，旅游市场急速上扬 数据来源：巨量引擎城市研究院，和君新文旅事业部整理，2023 年第一季度 【抖音】旅游兴趣用户“百大兴趣”标签示意图 游合计 2.74 亿人次，同比增长 70.83%，按 可比口径恢复至 2019 年同期的 119.09%； 实现国内旅游收入 1480.56 亿元，同比增长 128.90%，按可比口径恢复至 2019 年同期 的 100.66%，无论是出游人次还是旅游收入， 都突破了 2019 年的峰值，并达到了疫情以 来各小长假的最高值。2023 年国庆假期休 假 8 天，为旅游市场的复苏提供了时间条件， 旅游市场预计相关指标还将再创新高。（注： 恢复情况指当年旅游人次、收入与 2019 年的 比值）
据巨量引擎城市研究院《2023 抖音旅游内容体验调研》（下文简称为“调研”）显示， 55.3% 的被调研用户表示出游意愿有所提高，27.1% 的被调研用户表示今年的出游计划与 之前一致，总体出游意愿表现较为强烈。当问及 2023 年是否有出游计划时，超 6 成（67%） 的用户表示今年会有出游计划，整体旅游市场活跃。从需求端来看，旅游市场整体呈现出蓄 势待发的状态。
随着国民经济的复苏和居民人均可支配收入的增加，人均旅游花费也有所增加。根据国家 统计局相关数据，截至 2021 年底，国内旅游人均每次旅游消费 899.3 元，比 2020 年增加 125.14 元，同比增长 16.2%，已接近疫情前 2019 年 953.2 元的水平。
在消费意愿上，疫情的放开也对人们的出行花费产生了较大影响。 根据调研数据显示，有 47% 的被调研用户表示愿意增加出游预算， 有 36.6% 的被调研用户表示预算与之前持平，仅有 16.4% 的被调 研用户表示预算减少。
在用户调研结果中，在出行游玩天数方面，选择出行 1-3 天游玩时间的人数占比最高，达到 44.2%，表明整体游玩形式仍然以微度假为主流；在播放量方面，抖音平台微度假相关内容 2023 年一季度比 2022 年一季度增长 20.7%，视频量则增长高达 51.4%，显示微度假热 度仍然在持续，同时普通用户的分享热情大为提高。从细分品类上看，北京昌平区依托“开 往春天的列车”推动周边景区、济南莲花山以资源禀赋带动踏春游、一二线城市近郊乡村游 成为新热点，都是这类微度假型态的典型代表。
调研数据显示，疫情放开后人们的跨省游意愿增强，有 98% 的被调研用户表示今年会增加 跨省游活动；相比而言周边游选择率为 86%，跨省游热度已经超过周边游。从抖音打卡情 况来看，2023 年春节省外打卡量占比高于 2022 年春节，春节迎来第一个小长假，跨省游 热度反弹是必然现象。相信 2023 年接下来的几个小长假跨省游热度还将继续攀升，游客 出游半径也将增加。
