2022 年亚马逊市场规模和增长趋势。
亚马逊的增长放缓，虽然整体仍在增长，但尚未恢复到疫情前设定的历史水平。 在 2022 年经历了几个接近零的增长季度后，亚马逊上销售的产品增长恢复正增 长。但是，与前几年相比，亚马逊增长趋势看起来仍然疲软，2023 年第二季度 仅增长了 9%，而在疫情之前的五年中增长了 15-25%。
2022 年，亚马逊净销售额达到 5139.8 亿美元，同比增长 9%。 最新的季度报告显示，2023 年第二季度的营收为 1343.8 亿美元，较去年同期的 1212.3 亿美元增长 11%。
在亚马逊成立之前，贝索斯发现，在过去一段时间内， 互联网应用正以每年 2300% 的速度增长，而图书 销售量大，种类繁多，当年年销售额有 250 亿美元， 却没有垄断者；于是，在一番调查后，贝索斯决定 创建一家卖书的互联网公司。亚马逊网站本质上是 一个大型数据库，其快速搜索的功能可以让读者迅 速得知其关注作家的作品信息。
亚马逊成立之后，亚马逊网站的日均访问量得到快 速的增长，自 1995 年 12 月的 2200 次迅速增长到 1997 年 3 月的 80000 次，回头客的贡献占总销量 的 40%。由此，在 1998 年开始快速做大，当年 4 月收购三家公司，分别是英国、德国的头部网上书店， 以及主要做视频业务的 IMDb，积极拓展图书以外 的产品线；同时，把平台服务开放给第三方卖家， 让亚马逊网站上的商品越来越多，客户可选择性越 来越强。
在当年的业绩发布会中，会员服务成为最大亮点， 会员只需每年缴付 79 美元的固定会费，即可免费 享受无限额的两天到货服务，而且无最低消费限制。这项措施对开放平台发展的作用很大，直接为卖家 解决仓储物流的难题，亚马逊借助这项服务使其开 放平台业务进入快速发展的轨道。
旨在借助亚马逊全球资源，帮助卖家抓住跨境电商 新机遇，发展出口业务，拓展全球市场，打造国际 品牌。 目前，亚马逊美国、加拿大、德国、英国、 法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、 印度、中东等 12 大海外站点已面向中国卖家全面 开放，数十万计的中国卖家已入驻。
首次举办 Prime day 活动便取得了巨大成功，售出 3440 万件商品，打破了“黑五”的纪录。随后热度 只增不减，2016 年，全球订单数增长 60%；2017 年， Prime Day 首日亚马逊中国和亚马逊海外购销售额 较去年同期均实现近 300% 的增长 ......
随着市场的发展，亚马逊逐渐弱化自营零售商身份， 凸显电商平台角色。疫情迫使消费者减少外出，线上购物行为明显增多， 亚马逊无疑成为最大赢家，2020 年第二季度，其总 营收达到 889 亿美元，大幅超越市场预期；净利润 为 52.43 亿美元，创下历史单季最高记录。当季网 上销售额增长 49%，增速均为去年同期的三倍多， 使亚马逊在电子商务领域牢牢占据主导地位。
来自其他电商平台的竞争
2022 年，美国电子商务增长了 8%，为十多年来的最低增速。根据通货膨胀进 行调整后，它可能根本没有增长。由于疫情那两年充满不确定性和挑战，过去 几年的销售增长比较具有挑战性。因此，本报告考虑过去三年的整体增长，即 将疫情前的 2019 年与 2022 年进行比较，得出的增长数据或许会更显客观。
与此同时，Temu 的崛起对亚马逊低端商品竞争尤其激烈。 去年 9 月，Temu 正式在美国上线，刚上线就登顶美国 Google Play 购物类软 件下载榜第一。上线第二周，在美国市场 iOS 和 Google Play 的下载量激增 860%。不到 4 个月时间在美国市场的安装量就达到了 1080 万次，并在当年 11 月登上 App Store 和 Google Play 当月免费下载榜首。在美国上线仅仅半年时间， Temu 就已完成既定目标。
来自社交流量的竞争
根据 statista 数据显示，全球社媒用户已达 48 亿，相当于全球总人口的 59.4%。 过去十年，人们花在社交媒体上的时间稳步增加。2023 年，人们平均每天在社 交媒体上花费 151 分钟，并且每天以 2 分钟的速度增长。
截至 2023 年 1 月，按每月活跃用户数排名，海外最受欢迎的社交媒体平台， Facebook 排名第一，月活用户数达 29.58 亿，YouTube、Whatsapp 位列前三， 月活用户数分别为 25.14 亿、20 亿。TikTok 紧随其后，月活用户也达 10.5 亿。 Meta 拥有四个最大的社交媒体平台，每个平台的月活跃用户均超过 10 亿： Facebook、WhatsApp、Facebook 和 Instagram。
年轻消费者购物习惯的改变
今年的 Prime Day，从 7 月 11 日开始，带有 #primeday、#primeday2023 和 #amazonprimeday2023 标签的视频在 TikTok 上的观看次数在 48 小时内至少达到 4 亿次。 去年，这个数字为 5200 万，在 2019 年，这一数字几乎为零。 TikTok 在美国越来越受欢迎，其用户开始观看更多与购物相关的内容。这意味着，购物者转向 社交网络来发现最优惠的价格，而不是试图在亚马逊上寻找它们。 此外，#amazonfinds 标签在 TikTok 上的浏览量也达到 340 亿次。
