剧集授权市场规模持续增长，版权剧精品化、高命中率趋势明显。
剧集授权市场规模持续增长，发展前景广阔。随着行业健康有序运营，包括主旋律在内的多题材剧集价值凸 显，定制剧、分账剧等新的商业模式出现，以及国产电视剧破圈出海业务的推进，剧集行业整体市场规模开 始回暖。根据弗若斯特沙利文的资料，2021年中国剧集授权市场规模达419亿元，自2017年至2021年，复合年 增长率为2.9%，并预期到2026年将达到506亿元，自2021年至2026年，复合年增长率预期为3.8%。
受疫情影响，自2019年开始“降本增效，提质减量”成为影视行业的核心指导策略。2022年上半年共上线剧 集142部，其中网络剧88部，与2021年同期相比减少了22%；电视剧54部，比2021年同期减少2部，整体变化 不大。视频平台降本增效的举措在网络剧供给量上得以体现。
国家政策限制演员片酬，天价剧集成为过去式，电视剧成本下降回归合理区间。于2018年10月31日发布的《 关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，对演员单独及共同获得的最高片酬占剧集投资总额的比例进行了限制。因此，演员总片酬占成本的百分比从2018年之前约60%减少至近年来40%以下，其中主要演员片酬不超过全体演员片酬70%。在“降本增效，提质减量”的策略下，严控注水的效果显著体现。2022年上半年36集以上的剧集占比较2021年减少10%，13至24集的剧集占比增加了8%“注水剧”数量大大缩减。
剧集行业推动内容升级，需求端偏好精品内容。随着各平台从去年底开始提出降本增效，并进一步优化升级 头部剧集内容，行业正在从押注所谓“黑马”，到寻求具有更加稳定、健康效率的“白马”项目转变。艺恩 数据发布的《2022Q3国产剧集市场研究报告》显示：2022Q3剧集上线数量减少15部，好评度均值同比增长 1.7%，充分体现出剧集市场降本增效的发展态势。从评分来看，2022年剧集豆瓣平均分为6.24分，为四年最 高水准。这种口碑表现，为今年剧集的播放热度和满意度提供了重要注脚。从剧集热度来看，2022年上半年 《开端》、《人世间》、《梦华录》、《猎罪图鉴》、《警察荣誉》等多部剧集的大爆，拉升了平均热度， 开播剧集的猫眼热度均值为8199，与去年同期相比上升5%。
除了“降本增效”，剧集行业的另一个显著变化是不再完全依赖To B模式，而是通过To C模式的学习和研究， 更加精准地找到用户的审美变迁和独特需求。 从内容上看，剧集类型创新更加多元化。2022年正午阳光第一次推出带有科幻悬疑元素的剧集《开端》，被 称为国内第一部“无限流”剧集，更好地拉近了与年轻观众的距离。除此之外，《人世间》《猎罪图鉴》 《重生之门》相继火爆，见证着现实题材与原创悬疑品类迎来高光时刻。不同题材的剧集百花齐放，体现了 剧集创作更加贴近用户的口味而非片方的需求。
从形式上看，超前点映礼的出现，满足了观众的增值需求。在存量时代与消费寒冬叠加的背景下，该模式可 以满足观众催更加更，与主角团互动的需求，从而提高忠诚会员的消费频次，拓展平台营收来源。一场浩然 的收官仪式与追剧用户产生强烈的心理链接，这也是平台在C向服务上的洞察与升级。
