具体来看，用户为创作者消费主要有三种方式。
对于绝大部分短视频平台用户来说，注意到视频或直播中的品牌或产品， 已经是一件很正常的事。大家即便当下没有直接消费，但以观看、点赞和 评论的方式，贡献了注意力、兴趣好感和未来可能的下单。 超9成的短视频 平台用户，在刷 视频或看直播 时有遇到过感 兴趣的品牌或 产品，近1/3遇 到感兴趣的频 率是“经常”。
用户在短视频平台上第二常见的消费方式，就是传统意义真金白银的消 费，在看直播或者被短视频种草后，直接下单买点商品或服务。 创作者在选择“带货”这一商业化方向时，常常会在短视频挂车或开直播之 间摇摆。从用户这边来看，会因为直播而下单的比例确实略高于短视频种 草，但两种方式的差距很小。 超7成（75.5%）的短视频平台用户，会在看直播时下单；而因刷到短视频的 种草而下单商品的短视频平台用户比例，也超过7成（72.0%），仅低了3个 百分点。
在“观看即消费”和“下单买点啥”这两种消费方式中，高频人群偏好有一定 的相似性。 可以看到，在短视频平台上，女性比男性更容易被种草和下单；收入越高， 被种草和下单的频率也会越高；而具体到年龄，80后、85后、90后和95后是 最容易被种草和下单的群体。
短视频平台用户为创作者消费，还有一种更加纯粹的方式，直接通过打赏 和送礼来表达支持。 在本次调研中，超5成短视 频平台用户有过看直播为 主播打赏或送礼的经历。 在“为TA送礼物”这一消费 方式中的高频消费人群特 征，与种草和下单逻辑有 些不同。中等收入、低线 级城市的用户，更容易为 创作者直播打赏送礼。
