从潮玩产业消费者的年龄特征来看，Z 世代是潮玩的主要消费群体，线上电商平台、线下门店、无人贩售机、展会等都是 Z 世代购买潮玩的重要渠道。
（指 1995 年到 2009 年出生的人）正在成为中国消费的主力。统计数据显示，中国 Z 世代人口达到 2.64 亿，约占中国总人口的 19%。他们具有多元化的收入来源，截止到 2020 年，他们的可支配收入已超过 3500 元/月，具有极强的消费能力，其消费支出占了全部家庭支出的 15%以上，这一数据在美国和英国则为4%。Z世代出生在信息爆炸的数字时代，拥有全新的消费观念和消费习惯，其消费总额达到全部消费的 40%（数据来源：腾讯企鹅智酷）。与此同时，Z 世代也正成为潮玩行业的主要消费群体，根据 iiMedia 的数据显示，2020 年潮玩行业中Z 世代人群的消费占比达到 38.4%。
从潮玩的主要渠道数据来看，62.4%的“Z 世代”通过电商购买潮玩；线下门店购买潮玩的“Z 世代”占比为 51%；无人贩售机、展会购买和微商渠道也是购买潮玩的主要渠道，分别占比为 29.3%、29.3%和 27.4%。从潮玩价格接受范围来看，31.6%的“Z世代”对于潮玩价格接受范围为 101-500 元，27.8%的“Z 世代”对于潮玩价格接受范围为 50 元以上 5100 元以下，而仅有 2.8%的“Z 世代”对于潮玩价格接受范围在3000元以上。
可以预见，在未来的消费市场中，Z 世代这一群体将会引领潮玩产业新消费趋势。在促进中国消费持续增长过程中，深入分析 Z 世代的消费能力、消费理念、消费模式等，推动其成为中国消费的新力量，对稳消费具有重要的意义和价值，也是中国形成消费新潮流的关键方面。
潮玩产品相较于传统的玩具或收藏品，在一定程度上更容易吸引女性用户。以泡泡玛特的用户性别画像为例，其中女性占比接近 70%，男性占比接近30%，无论在国内还是海外都呈现这一比例。与男性相比，女性对于可爱、时尚、创意、精致等风格的设计更易产生兴趣，对于好奇、随机、不确定的事物更想从中得到体验。以盲盒为例，盲盒中的产品设计类型有限，但多数女性消费者出于好奇心，期待着打开盲盒时的激动心情，也期待着收集产品后的满足感与成就感，从而购买盲盒产品。从这一点来看，女性消费群体更加追求情感消费，崇尚悦己消费。因此，众多潮玩公司瞄准年轻女性为主要消费者。在未来，潮玩企业应持续对粉丝群体进行分类分层的精细化运营，不仅要对以女性为主的用户画像进行深度分析，更要挖掘男性市场潜力，推出针对男性消费群体的产品，抢占男性潮玩市场。
根据京东超市搜索量、销售量等客观数据，中国潮玩行业地域消费特征为二线城市与一线城市区域需求较多，市场较为广阔。其中，一线城市消费占比约为25%；二线城市消费占比超过 25%。一二线城市消费占比达到全国一半以上。因此，中国一二线城市是目前主要的潮玩消费市场。细分盲盒市场可发现，经济较为发达的一线和新一线城市为盲盒的主要市场，北京、上海两地盲盒用户占到全国的34.74%。
从城市分布来看：潮玩的门店分布集中于东中部经济较为发达的地区，西部地区分布较少。这或许与泡泡玛特的产品特性有较大关系。“潮流”的产品特点天然便带有吸引年轻群体的优势。在东中部地区，收入可观的年轻群体成为影响门店布局的重要因素。此外，沿海地区相对宽容的文化氛围，也为潮玩产品推广提供了外部环境的支持。
从门店数量来看，潮玩的门店布局以直辖市、省会城市为主，按照城市经济发展水平依次递减。以泡泡玛特各城市门店分布为例，北京与上海的门店数量明显多于其他城市。 从海外市场来看，中国潮玩企业正在全力开拓国际市场：以行业龙头企业泡泡玛特为例，截至 2023 年 6 月，该企业港澳台及海外门店达到55 家（含合营），机器人商店达到 143 台（含合营及加盟），跨境电商平台站点数达到28 个。泡泡玛特已在韩国、日本、法国、英国、澳大利亚等国家陆续落地实体门店。预计到2023年底，泡泡玛特海外门店的数量有望达到 80-90 家，机器人商店数量有望达到200 家。这些门店的 70%将在东亚和东南亚，30%在欧美澳地区。
