全球户外露营高景气，“精致露营”打造国内新 生活方式.
疫情推动户外市场规模扩容、参与率再度提升。海外户外运动起步较早，市场较为稳 定，2020 年疫情在全球爆发，对自然、健康的向往使得户外行业规模扩张再度提速，据 Statista 数据，2020 年全球户外用品行业市场规模增速高达 28%，预计 2021-2025 年 CAGR 达 7%。美国为全球最大的户外运动消费市场之一，2020 年户外运动的参与率提升 至 53%，2021 年进一步提升至 54%。
露营为最大户外运动之一，2020 年渗透率进一步提升。露营为户外运动中的最大细分 行业之一，19 世纪中叶起源于美国，经过一百余年的发展已经逐步成熟，据美国户外行业 协会数据，疫情前美国每年露营参与率基本平稳（约 14%），2020 年露营参与人数同比 大增 14.8%，参与率提升至 15.8%，2021 年参与率仍保持在 15%。
中国户外运动发展尚处于早期阶段，渗透率远低于国际水平，成长空间大。据中国钓 具网数据，2020年中国户外用品行业市场规模为1693亿元，预计2021-2025年规模CAGR 为 7%，2025 年规模有望达到 2410 亿元。据中国社科院报告，2019 年中国户外运动参与 度仅为 9%，据《户外运动产业规划（2022-2025 年）》，2021 年中国户外运动参与人数 达 4 亿人，测算得到市场渗透率达到约 28%，较发达国家 50%以上的渗透率提升空间大。 另据中国社科院报告，2019 年中国露营渗透率不足 1%，远低于美国的 15%。
国内露营市场规模创新高，正处高速增长期。据艾媒咨询数据，中国露营核心市场规 模和带动市场规模均呈逐年扩张趋势，2021 年，中国露营核心/带动市场规模分别为 748/3812 亿元，同比高增 62.5%/58.5%，预计 2022-2025 年露营核心/带动市场规模 CAGR 为 29.8%/35.3%，维持高景气度，至 2025 年露营核心/带动市场规模有望达到 2483/14403 亿元。
“精致露营”带动小众专业运动转变为大众休闲生活方式，渗透率与客单价有望齐升。 精致露营又称“Glamping”，是“Glamorous”（精致）和“Camping”（露营）的结 合，主张一种更加精致和舒适的户外露营生活方式，最早诞生于 2005 年的英国，是本轮国内露营热的主要玩法。传统露营参与者多为专业户外运动爱好者，以探索自然为目的，追 求装备便携、安全、性价比高，对美观和舒适程度要求低。精致露营则与之不同，更重视 露营装备精致齐全、所处环境景色宜人可以出片，满足放松心情、促进关系、体验生活的 多重需求，是家庭度假、朋友小聚、白领休闲的活动方式，更具备大众休闲运动与社交的 生活方式属性。
“精致露营”客单价大幅高于传统露营。传统露营装备主要含帐篷、睡袋、防潮垫等， 食物多是自带干粮，不需要炊具，预算 500 元左右即可配置全套装备。而精致露营则追求 装备精致齐全，基本分为睡眠/烹饪/休闲/收纳/基础设施五大类，若只满足基本饮食住宿需 求，一套 2 人的入门级别的精致露营装备至少需花费 2000 元，客单价提升 3 倍；若对装 备的品质要求更高、露营时间延长、开展户外烧烤活动等，一套露营装备的价值量可以达 到万元以上，客单价将是传统露营的 20 倍。
我们认为，本轮国内露营行业的爆发式增长存在需求与供给双侧的底层支撑，并非昙 花一现式增长，有望实现中长期增长：
1）需求侧：经济发展提供土壤，休闲生活方式属性扩大潜在客群。 国民收入提升与消费结构优化提供露营行业发展的经济土壤。2021 年全国人均 GDP 首次突破 8 万元，达到 8.1 万元，同比增长 12.7%，除了受疫情影响较为严重的 2020 年， 近年人均 GDP 都保持中高速增长，收入提升带动消费者追求更高品质的生活方式，教育文 化娱乐等活动支出增加，构成露营行业中长期发展的经济基础。
汽车保有量上升，加速精致露营渗透。私家车是大众前往露营地的最重要的交通出行 方式，尤其精致露营多为朋友、家庭出行，需要携带的装备更多，对汽车需求度更高。2015 年之前，我国人均汽车保有量不足 0.1 辆/人，近年来我国汽车保有量逐年上升，2021 年 达到 0.19 辆/人，为参与露营提供了便利。
2）供给侧：装备、营地多样化提供丰富选择，政策面支持绘就发展蓝图。 2020 年以来露营营地数量高速增长，提供更多露营场地。在市场需求快速扩容下，露 营营地近两年得到快速增长，2021 年露营营地市场规模同比高增 78.0%达到 299 亿元， 预计 2022-2025 年 CAGR 达 16.6%。露营营地相关企业数量也呈激增态势，2021 年新增 2.2 万家，2022 年截止 10 月底已经新增 2.6 万家。以牧高笛参股、国内大火的连锁营地运 营企业大热荒野为例，其成立于 2020 年 10 月，目前拥有营地超 25 家，2021 年 1-10 月 营收 1096 万元，全年接待人次 4 万多，预计 2022 年接待人次至少翻倍。
顶层政策规划，支持我国户外露营行业中长期发展。近年来，多部门发布一系列支持 户外运动及露营行业发展的政策，如，“十四五”期间规划建设 1 万个户外运动营地、开 展自然资源向户外运动开放试点等。2022 年 11 月 7 日，国家体育总局、发改委等八部门 联合重磅发布《户外运动产业规划（2022-2025 年）》，明确提出至 2025 年户外运动产 业规模超 3 万亿的目标，其中，多次提及支持露营相关基础设施建设，目标至 2025 年建 设营地 1 万个，并鼓励露营相关产业多样化。11 月 21 日，文化和旅游部、中央文明办、 发改委等 14 部门发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展指导意见》，提出 9 项行业供 给侧的发展任务，多方面为露营行业有序发展提供支撑。行业支持政策密集发布，优化行 业健康发展，加速露营渗透率提升，有助于打开市场空间。
国内露营装备行业分层化竞争，国际品牌多定位高端，国内领军品牌正培育中高端市 场。Snow Peak 等国际品牌在专业露营爱好者中具有广泛的认可度，在进入中国市场时主 打专业人群，产品价格高，定位高端市场；国产品牌多定位低端，产品质量与功能性弱、价格低、差异化小，而精致露营为国内露营中高端品牌提供了新的发展机遇，以牧高笛、 挪客为代表的品牌产品兼具实用性与美观性、定价中高端，以精致露营生活方式为主张进 行消费者教育，凭借满足国内消费者需求的产品打开了新的市场，获得了快速发展。
