政策助推产业发展，亚运会重燃市场热度。
政策助推，电竞行业发展稳步向前。2008 年，电子竞技被定义为我国第 78 个正式体 育项目，自 2016 年以来，相关支持性政策逐步出台，为电竞产业吸引人才、完善制 度规范，电子竞技逐渐被主流社会所接纳，电竞市场稳步发展。
近年来，电竞已经成为集科技、竞技、娱乐、社交于一体的体育产业，初步实现成熟 化运营，并形成了较为完整的产业链，涵盖了上游内容授权、中游电竞赛事和内容制 作、下游直播平台等。上游内容授权包括腾讯、网易、完美世界等游戏厂商，为市场 提供精品游戏形成用户基础，目前，游戏研发市场由腾讯和网易主导；中游电竞赛事 与内容是电竞产业的核心，赛事举办与俱乐部管理、内容提供是电竞的重中之重，电 竞赛事如王者荣耀职业联赛KPL，和平精英职业联赛PEL等作为主要内容输出，吸引了 大量用户；而电竞赛事往往需要运营公司来执行赛事的策划、推广等环节，国内目前 已涌现出VSPN、ImbaTV等电竞赛事运营龙头。下游的内容传播主要以来直播平台实时 传送，如：斗鱼、虎牙等直播平台。
电竞市场首次出现微幅回落，随着亚运会电竞赛事举办及消费复苏，回弹趋势显著。 根据艾瑞咨询数据，2022年中国电竞市场规模约为1579亿元，同比微幅下降5.6%，中 国电竞用户规模也降至5.04亿人次，同比减少0.4%，行业首次出现回落，主要原因在 于受国内外宏观经济发展形势和游戏市场降温影响，电竞游戏、电竞直播等收入有所 下滑，同时电竞赛事及相关线下活动由于场地关停等多重因素影响，开展相对保守。 但是随着国内社会生产生活的有序恢复和消费复苏步伐加快，及杭州亚运会等综合 性体育赛事举办，电竞市场预计在下半年将出现反弹及增长。
我们认为电竞产业在亚运会、消费复苏、新兴技术加持等多重有利因素推进下，未来 的发展趋势如下：1）亚运会电竞比赛助力优质手游走向世界，打造自研电竞全球化格局。近年来，国 内电竞游戏企业不断提升自研能力以减少对海外游戏的依赖，并以此为基础打开海 外市场。《王者荣耀》、《和平精英》、《永劫无间》等国产自研电竞产品热度居高不下， 每年举办的相关电竞赛事吸引众多观众观看；另一方面，国内游戏厂商也在积极布局 海外市场。《第五人格》、《荒野行动》、《终结战场》等电竞产品深受日本玩家喜爱， 《和平精英》更是初步实现自研电竞品牌全球化布局。此次亚运会设英雄联盟、王者 荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4共7 个项目，其中国民游戏《王者荣耀》于今年推出国际服，在巴西试运行，此次比赛则 是采取国际服版本，有利于推进《王者荣耀》全球化进程，助力电竞、手游市场双向 发展。
2）新兴技术持续为电竞产业赋能，助力电竞产业发展。随着5G、XR、AI等技术的兴 起，电竞行业也在持续发展，已经广泛应用于电竞游戏、电竞赛事、电竞直转播及电 竞场馆等“电竞+”场景。例如2022年KPL夏季总决赛实现了移动电竞比赛最高级别XR 的应用，将虚拟舞台和现实舞台紧密融合；通过5G实现超高清赛事直播及转播；AI进 行数据分析，实现高效率陪练等。从整体上来看，新兴技术不仅能够助力探索产业新 模式，同时也能拓宽产业发展空间，优化用户消费体验，释放“电竞+”模式的经济 效益。
3）电竞泛娱乐化趋势显著。在亚运会及消费复苏的加持下，电子竞技泛娱乐化趋势 逐渐显著，电竞产业生态市场规模迅速扩大，游戏用户对于电竞IP的强认同让其对于 电竞产品、联名、服务等有更强烈的消费意愿，各大城市、娱乐场所及品牌方纷纷进 行共创内容、主题活动、沉浸体验等创新合作模式，例如《王者荣耀》于北京环球影 城推出春季主题活动“王者盛会”，TIMS联合腾讯电竞开设主题咖啡店等，丰富行业 消费形态，为城市线下场景注入创新内容，运用自身游戏IP流量优势、创新优势连接 起线上虚拟产业与线下实体经济，助力地方实体经济实现重振。
