两代年轻人成长于中国飞速发展的时期。
在人口“通缩”和老龄化加速之外，我们也看到一些积极方面，那就是出生 于 1982-2009 年 的“ 千 禧 代 ”和“ Z 世 代 ”占 总 人 口 的 比 重 ，在 2060 年 以 前都是稳中有升的趋势。当前我国出生于 1982-2000年的“千禧代”以及出 生于 1995-2009 年的“Z 世代”人群占总人口的比重约为 37%，未来 10 年 均将稳定在这一比例，并从 2030 年开始占比上升，并在 2060 年左右达到 40%的高点。这部分人群出生和成长于互联网红利时期，拥有包容的思想观 念、较强的消费欲望和对新鲜事物的好奇心，成为社会中流砥柱后，可能对 长期经济增长产生积极作用。
当前主要年轻人群体可以从两个角度划分当前主要年轻人群体可以从两个角度 划分，第一种划分是出生于 20 世纪，跨入 21 世纪后成年，该类人群被称为千 禧一代，主要是 1982-2000 年出生；另一种划分是按照 15 年一个世代周期， 1950-1964 是建国后第一代，往后递推，Z 世代是指 1995 年-2009 年出生的人 群。合并起来，两类年轻人人口总数约为 5.6 亿人，占中国总人口的比重的 40%，最小 13 岁，最大 40 岁，主要集中在 25 岁-40 岁之间。较高的人口占比和 年轻的人口结构，意味着两代年轻人对整体消费、投资与资产配置具有重大的 影响。
从成长环境来看，千禧一代和 Z 世代具有三个典型特征。特征一，大多为独生 子女。1982 年 9 月计划生育被定为基本国策，同年 12 月被写入宪法，1995 年 起进一步提倡“晚婚晚育”，直到 2013 年以前，计划生育政策仍未放松，直到 2015 年我国才开始宣布加速开展全面二胎。在这样的时代背景下，作为独生子 女，千禧一代和 Z 世代往往受到更多的关注，形成了其相对独立、追求自主意 识的天然性格趋势，从而有着更强的自我意识，也塑造了他们更加个性化的消 费观念。
而中国父母对子女的教育十分的重视，特别是对独生子女而言。另一方面随着社 会经济发展，受教育的机会也越来越多。最早一批的 Z 世代于 2015 年左右迈入 大学，同年我国 18-22 岁人口高等教育毛入学率已达到 40%，远远高于其父辈成 年时期的水平。从本科学历来看，随着出生年份的延后，大学本科率稳步上升， 2000 年出生的年轻人本科率已经达到 30%，更高的学历意味着更丰富的知识、更 高的技能、更开放多元的价值取向。
特征二，两代年轻人成长于中国飞速发展的时期。从改革开放，到加入世界贸易 组织（WTO），到成功举办北京奥运，到“一带一路”倡议、推动“构建人类命运共 同体”，作为世界第二大经济体，中国国际影响力在两代年轻人的成长过程中稳步 提升。经济发展长期向好给年轻人提供了良好的成长条件，两代人表现出更强的 边际消费倾向，同时也拥有更加开阔的视野，具备了更强的社会意识和更强的民 族自豪感。特征三，千禧一代和 Z世代出生在我国互联网快速发展的时期，伴随着互联网的 成长而成长。其中 Z 世代又被称为互联网的原住民。在这样的大背景下，两代年 轻人对互联网新事物的参与度非常高，影响着社交娱乐、线上消费、互联网理财、 加密货币等整个互联网的生态。
与成长特征相对应的是消费、投资、生活特征。从消费特征来看，千禧一代、Z 世代成长于经济高速增长的年代，与父辈相比有着更强的边际消费倾向。根据《Z 世代消费力白皮书》，其每月可支配收入达到 3501 元，且较高比例的 Z 世代收入 来源多样化，既包括家人提供的生活费，也包括个人兼职等收入，使得 Z 世代有 着更高的边际消费率以及更加强烈的消费冲动。根据尼尔森《中国消费年轻人负 债状况报告》，中国的年轻人中，总体信贷产品的渗透率已达到 86.6%，表现出明 显的超前消费的特点，同时说明年轻人对未来充满信心。
中国千禧一代、Z世代与日本新人类一代成长背景有一定相似性，偏好个性化消 费。新人类一代童年时，日本已经成为经济大国，消费开始出现个性化、多样化、差别化和品牌倾向等，中国的年轻人们也是如此。另一个显著的特征在于中国的 这两代年轻人有着强烈的民族自豪感。根据中国青年报社会调查中心的调查，青 年一代，特别是 00 后和 90 后，在价值观日趋多元的今天，依然有着坚定的家国 信念，他们的民族自豪感打分分别为 9.38 分和 9.21 分。
从投资特征来看，千禧一代和 Z世代热衷基金理财。2013年货币基金拥抱“互联 网”，引发大家对公募基金的关注，特别是伴随互联网成长起来的年轻人。上海高 金金融研究院联合支付宝发布的《国人理财趋势报告》显示，年轻人渐成理财“主 力军”，35 岁以下用户约占六成。根据《2021 年抖音财经内容白皮书》，95 后最 关注的三大理财话题分别为——投资、财经和基金。同时业绩排名给年轻人创造 了追星空间，粉丝文化也被他们带入投资圈，年轻人正逐渐成为投资界不可忽视 的重要力量。
买房意愿依旧强烈。比起当年 80 后“奋斗一把还能上车”的期盼，Z 世代则出现了 一个明显的态度转向。他们开始接受房价的高不可攀，以及不得不由父母帮助自 己的这一事实，存钱买房已经成了不切实际的念头。因此 95 后在置业时，有父母 的资金支持在手，反而更有余裕。根据安居客《2022 年青年置业报告》，超八成 青年在 5 年内有购房计划，购房动机主要还是为了稳定住所与子女教育。
作为与互联网一同成长的千禧一代和 Z世代，天然对加密货币青睐有加。Morning Consult 在 1 月份发布的《消费者银行和支付状况》报告显示，截至 21 年 12 月， 大约 48%的千禧一代家庭拥有加密货币，高于 6 月份的 30%。而在同一时期，美 国成年人中拥有加密货币的比例为 20%。虽然总体上千禧一代占主导，但加密货 币所有者是“不成比例”的高收入千禧一代男性。70%的千禧一代男性使用加密货 币，其中 25%的人年收入超过 10 万美元。年轻人总体财务状况不如上一辈或许 是他们热衷高风险投资的重要原因。
从生活特征来看，注重身心健康、工作与生活的平衡。根据京东大数据研究院发布的《90 后人群消费白皮书》，年轻人关心保健品的人数显著高于 60 后与 70 后， 其中 90 后关注保健品的人数接近 50%，说明年轻人的健康意识有所增强，但同 时年轻人对自我健康状况的评价也明显低于 60 后与 70 后，背后或许反映了年轻 人在工作、财务上压力较大。根据德勤的调查，生活成本是 Z 世代和千禧一代最 关注的问题，薪酬、职场心理健康和过度劳累是年轻人离职的主要原因，工作与 生活的平衡是求职的重要考虑因素。
除此之外，根据德勤的调研，年轻人表现出更强的社会意识。气候变化是千禧一 代和 Z 世代最关心的问题之一。四分之三的受访者认为世界正处于应对气候危机 的关键转折点。同时千禧一代和 Z 世代愿意花更多的钱购买可持续产品，比如电 动汽车，虽然经济能力可能会限制他们这样做。不仅如此，年轻人们还积极呼吁 政府加大环保投入力度，敦促所在企业切实推进环保行动。
