以下是关于服饰行业抖音消费人群洞察，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原报告阅读。
1.1 超半数用户在抖音等内容平台实现时尚“了解-种草-拔草”的全链条
以抖音为代表的内容平台正在成为最新的时尚阵地，承担着消费者从前沿时尚资讯传播、品牌与产品种草到 下单与购物的全链路时尚消费需求。
以抖音为代表的内容平台正在为用户的时尚与服饰消费带来全新的体验。根据精准的兴趣推荐与内容展示， 让了解、种草到决策的时长被极致缩短，传统电商模式下的服饰消费决策链路被重塑与进一步缩短，而这 种“随缘”与极速下单带来的全新购物体验正是用户选择抖音进行时尚消费的主要原因。同时，抖音的趣味 性内容，已养成的使用习惯，视频天然的直观展示与视觉刺激，都是时尚消费的基础与土壤，让用户在抖音 消费服饰成为乐趣。
1.2 短视频是重要的时尚“接收器”，超半数用户偏爱“时尚/穿搭tips”
在众多的内容平台中，碎片化时间利用与多感官丰富内容提供成为“共识”。调研数据显示，近七成消费者 选择短视频来接收时尚信息，长视频与播客等需要整块时间与仅凭听觉想象的方式则相对“小众”。 分不同年龄段看，30岁以下青年群体更加偏好短视频、图文以及播客三种相对“短平快”的方式，时尚“学 习”而不过多的占用时间；而随着年岁增长，消费者了解时尚资讯时通常更显“细致”与“悠闲”，他们的 高偏好内容呈现方式以直播、长视频为主。
从内容来看，“时尚/穿搭tips”类型的内容被超半数用户偏好，是目前被关注的主流。其中，19-25岁的年 轻人更偏好与日常生活相结合的时尚内容，偏好在vlog中结合情节与场景感知时尚。30岁以上人群一方面更 偏爱时尚知识的完整与系统性学习，倾向于通过介绍、科普快速获得时尚讯息；另一方面，他们也对剧情向 和场景化的内容更为青睐。
2.1 不同人群的服饰消费“价值观”
时尚追求有态度，接近半数的抖音用户在过去一年的服饰消费上再“升级”，其中Z世代是主力军。爱美需 求的驱动叠加收入逐渐上涨的底气，促使年轻人们时尚消费跃上高阶，成为拉动整体增长的有生力量。
2.2 购买理由虽不尽相同，但购买时都同样“绞尽脑汁”
“换季与必需”不总是必需。 半数消费者因服饰的刚性需求 而产生购买，但值得注意的是 52%的消费者更为在意服饰的 时尚与悦己属性。在保暖防 寒、透气等基础功能之外，服 饰更是流行风尚的体现，越来 越多的消费者出于整体穿搭效 果的和谐展示而产生额外的服 饰购买欲望。 在具体选择与购买时，抖音用 户整体呈现理智与理性的消费 态度。价格与性价比是他们最 主要的考虑因素，其次，品质 与口碑高低也受到近半数用户 的关注。
3.1 用户多元生活态度催生出多样的内容偏好
不同年龄段的用户喜好各有不同，我们发现Z世代最“小众”，31-40岁的90一代最“精致”，40岁以上的 用户们最“健康”。 还是“大孩子”的Z世代格外关注小众文化，对于二次元、动漫、赛博朋克、小说话剧等拥有着广泛的兴 趣，圈层爱好与小众身份认同围绕着他们的生活。 31-40岁的青年人则最为精致，对于精神世界的追求更为显著。从对品质生活的关注到国潮中式底蕴的汲 取，再到对vintage古着的琢磨，享受和品味生活质感是他们最为关注的内容。 户外的风也吹到40岁以上用户们的心里。对于身体强健与身心愉悦的天然追求，叠加其充足的休闲时间，在 抖音上为户外之旅准备，发现城市细微之美，使得“户外漫游”成为他们的新追求。
内容折射风格，“户外热 下，都市户外风也跃上热门，成为调研中2024年用户们最想尝试的穿搭风格， 超40%的用户表示希望在新的一年能够进行尝试。 与此相对应的自然色系如柔和桃、薄荷绿以及美拉德色如咖色、驼色均以近30%的占比成为用户们2024年希 望进行尝试的色系穿搭。最值得关注的是，以黑、白为代表的经典色系以不易出错、色彩百搭而独领风骚， 最受喜爱，超半数抖音用户表示新的一年将购买该类色系服饰。
