坡长雪厚，乘势而上。
能量饮料启蒙于日本，红牛打开中国市场。能量饮料的发展 可追溯到 20 世纪 20 年代，1927 年葡萄适（Lucozade）作为第一 代能量饮料于英国出现。1966 年红牛诞生于泰国，前后分别于 1995 年进入中国市场，1997 年进入美国市场，自此各种能量饮料 陆续问世。
竞争格局由红牛独大到多强并立。1995 年红牛进入中国市场， 与现华彬集团成立合资公司，红牛产品的配方和相关商标均来自 天丝集团的授权，2016 年 8 月，泰国天丝宣称 20 年授权期满，而 双方对此均有分歧，并开始了长达数年的商标之争，这也使得市 场上出现了多种红牛产品共存，导致红牛品牌受影响，其市场占 有率也从 2013 年的 72.9%降低到 2022 年的 36.4%，其他能量品 牌趁此机会获得发展，整体市场格局由一家独大到多强并立。
能量饮料增速领衔软饮料赛道。在软饮料增速普遍放缓的大 趋势下，近年来能量饮料仍以较高增速持续增长，但目前仍处在 成长阶段中期，品类尚未完全分化。2022 年中国能量饮料终端市 场规模达到 602 亿元，2017-2022 年复合增长率约 11%，增速稳 居软饮料赛道第一，占比从 2010 年的 2.15%增长到 2022 年的 11.16%。
国内尚处发展初期，市场规模稳步增长。相较其他发达国家， 目前中国经济发展水平与人均功能饮料支出仍处于发展阶段，随 着中国居民可支配收入与消费水平的提升，未来功能饮料市场将 会释放庞大的市场潜力，据欧睿预测，2027 年中国能量饮料市场 规模能够达到 752 亿元。
能量饮料含有一定能量并添加适量营养成分或其他特定成分， 能为机体补充能量，或加速能量释放和吸收，一般具有“抗疲劳”、 “提神”等功效。从原料上看，国内的能量饮料一般含有牛磺酸 （有助于机体对糖、氨基酸的利用）、咖啡因（促进新陈代谢）、 赖氨酸（促进脑组织能量代谢）、B 族维生素（促进机体能量物质 代谢）等。
消费场景多元，刚性需求消费群体持续扩大。能量饮料主打 提神抗疲劳功能，消费群体既有司机、医务工作者等高压力工作 者，也有运动员、健身运动爱好者；并逐渐延伸至白领、学生等 更多群体。随着外卖快递和网约车行业的发展、运动群体扩容、 以及随着国内生活节奏加快，劳累、困乏的生活状态愈发普遍， 为国内功能饮料消费群体提供了庞大且稳定的用户基础。
长途驾驶等体力劳动场景刚性扩容。以长途司机为代表的消 费群体为能量饮料需求的高粘性基本盘。快递、外卖及网约车行 业方兴未艾，2016 年起以外卖骑手、快递员和网约车司机为代表 的新蓝领人群逐步壮大，未来随着市场消费下沉，三线及以下城 市新蓝领职业增长潜力巨大，为能量饮料需求增长的重要驱动力。
国内劳动强度较高支撑能量饮料需求。依照欧睿统计的 2019 年各国人均每日时间分配统计表格，中国的劳动强度在国际位列 第四，国内人均劳动时间约为 8.4 小时，而国际上有 60%以上的国 家工作均低于 8 小时，相较于 2008 年 7.9 小时的劳动时长有所增 加，而这也导致对能量饮料需求的增长。
我国能量饮料人均饮用量及消费金额对标国际水平仍有极大 提升空间。与欧美国家相比，我国能量饮料行业起步较晚。目前 国内人均能量饮料消费量仍然较低，仅为发达国家的 20%左右， 而市场需求仍有较大提升空间。
随着消费者对功能饮料的认知和接受度的提高，未来功能饮 料行业将具备更多的可能性：国内消费者更加青睐本土品牌，消 费者对身体健康的关注也将推动功能饮料产品研发向精细化、多 元化发展；数字化运营的应用与企业全球化市场布局的倾向也在 影响着中国功能饮料行业的发展趋向；随着消费场景与产品功能 的不断丰富，中国功能饮料市场的增长潜力将进一步得到释放。
