主要来自公众号+抖快。
可以发现公众号创作者是抖快不具备的宝贵创作者资源，也将会是视频号泛知识化的中坚力量， 同时公众号创作者也有激励加入到视频号泛知识化的趋势当中：公众号已告别增长期，进入稳定 期，根据西瓜数据，2021年上半年公众号总体阅读量同比下降 17.44%，评论数减少24.62%。因 此公众号创作者自身也有寻求增长的诉求。 目前公众号创作者做增长的最好方式就是主动拥抱短视频的浪潮，因为一方面文字性内容门槛和 需要分配的注意力较高，限制了公众号用户群体范围和使用场景，而视频内容更直观，摄取难度 较低；另一方面公众号获取粉丝主要依靠私域裂变，获取粉丝的效率较低，若公众号创作者开通 视频号，其便可以利用视频号的信息流在公域推广公众号的内容。 而腾讯做的则是打通双向流量，自2021年起，视频号就推出一系列更新打通公众号和视频号跳转 的链路，促进微信流量的内循环。
综上，我们认为公众号创作者开通视频号将成为一个普遍趋势，开通视频号的公众号将通过视频 号获得更多曝光，扩大自己的粉丝群体，未开通视频号的公众号将因为文字内容的阅读频次被短 视频内容挤压，获取粉丝成本逐渐升高。最终，我们预计有 80%的公众号创作者会选择在视频号 注册账号，将公众号的内容以视频的形式搬运至视频号，目前公众号创作者大约为 2000 万，这 将为视频号贡献 1600 万的月活创作者。但因为当前来看，已经转化了约 1000 万 MAU，剩余的 开发空间不大。
对于新入场玩家来说，最在意的无非是流量攀升这件事。在一个成熟而固化的平台，新玩家想要 攀升的可能性较小。而在视频号这样的新兴平台，新玩家上位可能性激增。 横向比较，视频号月度更替率指标几乎为抖音的两倍，而季度更替率二者差距更明显。二季度视 频号 TOP 10 的更替率达到 90%，只有头部账号一禅小和尚连续三个月进入 TOP 10 的榜单。视 频号季度 TOP 10/TOP 50/TOP 100 的更替率达到 90%/66%/72%，而抖音季度 TOP 10/TOP 50/TOP 100 账号更替率只有 60%/34%/34%。
我们认为这有两个原因： ① 视频号仍处于发展阶段，基调未定：视频号整体环境基调仍处于探索阶段，其在用户心中的 地位尚未明确，因此头部榜单的结构分布会与当期的热点事件或内容供给高度相关，波动性较大。抖音正好与其相反，大多数用户以娱乐为目的刷抖音，抖音泛娱乐的环境基调已比较 稳定，再加之长时间的运营使一些账号 IP 效应明显，使得抖音结构逐渐固化。
除更替率高以外，视频号头部账号相比抖快会更年轻：视频号七月 TOP 50 的榜单中，创号时间 小于半年的账号占比达 14 个，占 28%，而抖音 7 月 TOP50 榜单中创号时间小于半年的只有“星 汉灿烂·月升沧海”和“电视剧幸福到万家”两个影视官方账号。 可以看出头部账号在视频号的先发优势较弱，新账号进入视频号一样有机会将账号做大做强。这 会吸引在别的平台运营的不是很好的创作者或一些新的创作者进入，在视频号成长的红利期中寻 求机会，因此我们预测在短期 1~3 年内视频号的创作者仍能保持相对较快的增长趋势。
② 视频号的内容分发逻辑会更加去中心化：算法推荐中如果给予人（粉丝）的权重高于内容的 权重，那么创作者的数据表现会更为中心化。为了衡量算法逻辑差异，我们可以对比同一个 创作者在不同平台流量的波动性。流量波动性越大，意味着创作者流量越不稳定，在平台流 量分配机制中内容质量的权重会更大，而与作者自身属性相关的因素权重会更小，平台去中 心化程度会更高；反之，创作者 IP 属性会占推荐主导地位，创作者流量更为中心化。 为了对比各家算法中心化程度。我们从抖音、快手和视频号中随机抽取了 100 组在各平台均 有发布视频的创作者，计算他们历史发布所有视频的流量波动性（点赞数标准差/平均值）， 最后取 100 位创作者的平均值，结果为快手>视频号>抖音。但因为微信团队不希望用户过多 关注流量数据，因此隐藏了流量上限为 10W+，因此视频号波动性表观数据偏低。实际上结 论我们只能得出去中心化程度：快手≈视频号>抖音。
视频号头部账号在原生平台表现平平，或者可以认为：中长尾账号更愿意迁移至视频号。
7 月视频号 TOP 50 榜单中有 12%的账号为抖快迁移至视频号的中长尾账号。在视频号上，这些 账号月新增点赞数均在 150w~250w 之间，但在抖快上点赞量和粉丝量等数据均远低于头部账号， 在抖音上，超级头部账号如人民日报有 1.6 亿粉丝，97.3 亿点赞，顶流账号如刘畊宏也有 7347.1 万粉丝，1.3 亿点赞，而这些账号普遍粉丝数在 100 万以下，点赞量也未破千万；在快手上超级 头部账号的粉丝数一般在千万以上，也远远超过这些账号（截至 2022 年 7 月）。
我们认为内容多平台发布的边际成本极低，不愿意多平台维护的在个人用户中可能多见，但是在 中头部账号中应不多见。但为何并非所有账号都做出多平台发布的选择？ 商业化基建和流量盘是生产者增长非常重要的影响因素：虽然反垄断法已经限制独家协议，但没 有限制平台对于“优质内容”的扶持。当前实际情况可能是如果是独家内容或者是优先发布的内 容就会被判定为优质内容，给予流量扶持。因此账号在腾讯直播带货等商业化变现基建还不完善 的情况下，或者新增潜在流量不能对老平台冲流量扶持的情况下，就会选择不在腾讯平台发布。 因此，预计未来视频号的头部账号中很大一部分会是其他平台上原来的中长尾创作者，因为相比 于公众号创作者和素人创作者，他们更有视频创作的经验，也运营过短视频账号，同时比他们更 有经验的创作者迁移至视频号运营的概率较低，因此其他平台上的中长尾创作者在视频号这个新 环境中更有可能斩获更多流量，获得成功。
根据二八分化的原理，我们将抖快后 80%的创作者定为中长尾创作者，参考快手 2020 年的数据， 我们估计抖快平台创作者将占月活用户的 25%，根据 Quest Mobile 数据，抖音中视频号用户的活 跃渗透率为 70.8%，快手中视频号用户的活跃渗透率为 64.2%，用活跃渗透率来估计平台内容的 相似性。 综上，估计抖音最终迁移的中长尾创作者数量为 6.7 亿（MAU）*25%（快手 2020 年月活创作者 /MAU） *80%（中长尾创作者占比） *70.8%（对抖音的活跃渗透率）=0.95 亿，快手最终迁移的 中长尾创作者数量为 4 亿（MAU）*25% （快手 2020 年月活创作者/MAU） *80%（中长尾创作 者占比） *64.2% （对快手的活跃渗透率） =0.51 亿。2020 年抖快重合用户规模达到 2.1 亿，占 抖音 MAU39.7%，以此估计抖快创作者的重合度并进行去重，得出这部分创作者总量为 1.08亿。
相比于抖快，视频号背靠着微信这个全中国最大的社交软件，每天都有无数视频内容在微信的私 域中传播，而微信的运营团队正在尝试引导私域中的 UGC 进入视频号：①朋友圈发布 30s 以上 的视频的途径由微视改为了视频号，微信以这种方式鼓励用户通过视频号的形式将视频内容分享至朋友圈；②当用户通过私聊或群聊分享视频给好友时，通过视频号直接分享链接可以节省接收 方下载视频的时间，也方便视频的留存以未来进行重复分享。
我们预计微信原生用户将为视频号带来 6200 万创作者增量。在 2021 年微信公开课上，张小龙提 到每天有 10.9 亿用户打开微信，1.2 亿用户发表朋友圈，据此估计发朋友圈的用户占活跃用户的 11%。腾讯 2022 年第二季度财报显示微信月活已到达 12.99 亿，据此估计朋友圈的月活创作者数 量为 1.43 亿。因为小红书的属性在一定程度上与朋友圈相似，以个人创作的 UGC 内容为主，故 利用小红书视频内容的比例估算朋友圈的视频内容创作者。据统计五月小红书站内视频笔记占比 达到43.33%，最终可以得出如果朋友圈的视频创作者全部选择以视频号为媒介发布视频，能为视 频号贡献 6200 万的创作者增量。
