2024年作为当之无愧的体育大年，运动之风再升，且呈愈吹愈“潮”之势。
中国体育产业规模整体呈上升趋势，至2022年，全年体育产业规模超3.3万亿元，国内体育产业建设的高速发展带动全民体育运动热情持续高涨，一方面 国民拥有了更多的运动场地，2023年中国人均体育场地面积已达2.89平方米，较之2020年有了明显的提升；另一方面国民也更爱参与体育锻炼，体育运 动正逐渐成为国民的一种先锋生活方式。2024年是“十四五”规划的关键一年，《2024年群众体育工作热点》提出在今年推动健身场地服务均等化、加 大“三大球”和冰雪项目的推广普及力度，有望进一步激发国民的运动热情。
2024年将迎来名副其实的体育大年，全年赛事节奏紧锣密鼓，覆盖足球、排球、羽毛球、冰雪运动、赛车等各类赛事；7月26日，全球体育的超级赛事 IP——奥运会，也将在巴黎正式拉开帷幕，带来四年一遇的体育“沸点”，引燃国民观赛热情。
体育大事件除圈定深度爱好者外，还将辐射至线上、线下更广泛的受众。东京奥运会期间超8亿国人在央视观看过直播，杭州亚运会也曾在抖音引起了全民 “追赛”狂潮。规模性赛事还将带动线下文旅、相关装备等衍生消费，2022年世界杯期间卡塔尔游客激增，开幕当月游客数环比暴涨229%；杭州亚运会 期间杭州市旅游热度飙升至全国TOP3；东京奥运会期间，滑板等商品在抖音电商展现出可观的销售额同比增幅；亚运会为杭州带来超四千亿元GDP增长。
抖音凭借其高质量体育内容，已成为线上渠道中大众获取体育信息、种草运动产品的中坚阵地。2023年抖音体育类视频内容月均播放量超3000亿，大众 运动热也让抖音体育类内容的播放量与搜索流量持续增长，2023年抖音体育相关内容搜索量同比增加37%。许多人不满足于“围观”，也积极投身体育 创作热潮，2023年抖音体育类视频月均新发布数超过8000万，至2023年底，体育内容创作人数同比增长34%。专业运动员、运动品牌、体育自媒体等 各类创作者逐渐构成了抖音丰富的体育内容生态，为品牌的体育营销提供了“新选择”。
作为全民级应用，抖音吸引了众多重度体育迷和泛运动爱好者，均衡覆盖不同性别、全龄全线的用户。数据显示，抖音平台的女性用户对体育也呈现出较 高的兴趣，年轻人“好动”的天性使他们对体育内容呈现出高偏好度，18-23岁TGI高达149，是未来的
热点一：热门赛事“齐聚一堂”，国民项目再现顶流风范
2024全年密集的赛事将展示出热点“制造机”势能，从历史主要赛事在抖音日均搜索表现看，奥运会是当之无愧的“顶流”，2024年巴黎奥运会必将成 为年度新“爆点”。众多奥运项目中，乒乓球、举重等项目，有望延续上一届奥运会中国国家队的辉煌，成为最“吸引国人眼球”的项目。从大众关注点 来看，谁能拿到比赛金牌、夺得项目冠军，仍是大家关注的焦点，篮球、足球作为国民级体育项目如今收获了大众最多的关注，奥运会期间将再掀全民追 赛热潮；自行车、田径等项目也展现出“待爆”潜力，或将成新的奥运“热点”出处。
热点二：体育偶像正破圈，魅力席卷赛场内外
越来越多的体育明星在抖音分享他们在赛场内外的故事，“偶像”效应也持续吸引大众关注体育，2023年詹姆斯哈登、全红婵等持续霸榜抖音体育明星 “热搜”TOP10，从赛事安排来看，巴黎奥运会无疑是他们2024年共同的“主战场”。随着全年体育赛事的推进，孙颖莎、苏炳添等运动员也已悄然成 为大众的“特别关注”，其赛程及战绩势必将持续牵动观众们的心。
热点三：攀岩入赛场、街舞成潮流，小众运动再刷屏
小众运动是高线城市年轻人的“心头好”，但在体育大年热烈气氛的影响下也在快速向外辐射。一方面，霹雳舞、攀岩等项目进入体育赛场成为“新一代” 竞技项目，进入更广泛的大众视野；另一方面，户外徒步等更多小众运动热度持续攀升，滑雪、街舞等运动也不断衍生出新的花样变得“潮上加潮”，如 当“滑雪开始花样整活”、“吴艳妮街舞首秀”等热点在抖音引起广泛讨论，“AI机器人登上橄榄球赛场”、“天津跳水大爷”等也成为近期小众运动内 容中的“名场面”。
热点四：赛场内外都闪耀，“她力量”为体育加点美
女性运动员在赛场上开始受到大众更多的关注，在抖音搜索体育赛事的用户“关注列表”中，TOP10的运动员中女性占比要显著高于TOP30。赛场之外， 女性关注体育内容、参与体育的热情也越来越高，瑜伽、跳舞等运动项目是女性参与体育运动的主流方式。体育大年来临之际，不少女性也开始摆脱“柔 弱女子”的刻板印象，化身甜辣滑板girl、攀岩女“墙”人，带动滑板、攀岩等技巧性、力量性小众运动被更多女性关注。
热点五：圈层、场景极致细分，跑步可有N种打开方式
跑步无疑是一项全民运动，2023年抖音跑步视频播放量突破500亿，大家在抖音讨论跑步的方方面面，或是让跑步成为新生活方式，或是分享自己的跑步 ootd。跑步人群、场景的划分也日趋多元，马拉松是其中最大的热门，在2023年线下马拉松赛事全面复苏之后，马拉松在跑步圈层中播放量遥遥领先，且 仍在保持超高的增长。马拉松内容如此“火热”的背景下，无锡、北京、厦门…全国各地也正在掀起一股跑马拉松的热潮。
趋势一：运动通勤风——“加简”穿搭，拿捏通勤
趋势解读：从抖音关键词搜索情况来看，如今用户在运动通勤的穿搭上愈发注重实用主义，通过叠穿搭配出不同风格，满足上班、运动等多场景的穿着需 求。此外，Cleanfit、极简街头风接棒Athflow、Leggings等穿搭成为新风潮，通过“极简设计+基础配色+合身版型”打造出简约舒适且充满质感的穿衣 范本。
趋势二：E人穿搭风——虽七分练，但十分秀
趋势解读：随着MBTI在社交媒体的走红，用户对该话题的探索从不同人格的内在个性延伸至外在穿搭，其中“E人运动”相关内容的播放量飙升。E人 （外向型）善于表达自己，在运动穿着上更加奔放和乐于展示自己的健身成果，偏好更贴身的剪裁、更高程度的露肤设计等，更易被Leggings穿搭、辣妹 风所吸引。
趋势三：赛场野趣风——身着战袍，信仰时尚兼有
趋势解读：如今在奢侈时尚和运动品牌推动下，Blokecore穿搭美学在社媒上流行起来，涌现出球迷应战造型、vintage复古风和球衣西装风等热门穿搭 风格，带动了T恤、牛仔裤、工装裤等趋势品类的快速增长。
趋势四：运动情绪色——色彩出街，点燃情绪
趋势解读：无论是鲜艳明快的春夏“多巴胺”，还是低调收敛的冬日“格雷系”，高辨识度和低参与门槛的流行色系穿搭在运动户外行业也掀起热潮，用 户在不同运动类型下对色彩有着不同的偏好，如拳击运动等竞技性较强的运动偏好更为鲜艳的颜色，瑜伽等偏静态的运动更偏好如低饱和粉、灰色等低调 色系。
