伴随着国内消费升级和迭代更新，中国消费者的防晒意识不断增强，从“防晒黑”的入门 级进阶到防晒老，也对防晒产品的需求更加细分和多元化。
防护专业化
高 SPF 值、高 PA 值产品日益受青睐。据用户说数据，23 年初截至 23 年 2 月 28 日，淘 系防晒品类中，PA++++防晒产品销量占比高达 60.2%，销额占比 66.16%。此外，SPF50(+) 防晒产品销量及销额合计占比均超过 80%，其中 SPF50+的产品销量占比 63.28%，销额占 比 60.87%。另外从趋势看，近 3 年来消费者对于高 SPF 值、高 PA 值的产品关注度在不断 提升（理肤泉&美丽修行，《2023 防晒进阶指南》）。
防水防汗、肤感清爽等防护要求不断提升。良好的防晒效果离不开基础框架的搭建，需要 基础油脂对防晒剂进行高效溶解，从而发挥防晒剂的最佳效果。而对油脂的选择也极大程 度影响肤感，清爽不粘腻成为消费者核心诉求。同时，在户外、游泳、运动等特殊场景中， 防水、防汗、遇水则强的特殊作用也成为防晒的主要需求。
功效多元化
功效多元、品类延伸。消费者开始从基础的防晒黑、防晒伤需求升级为将防晒视为护肤的 第一步，进而对抗衰、美白、舒缓、修护等功效需求提升。防晒粉底液、防晒蜜粉、防晒 唇膏等品类亦快速增长。
场景细分化
针对不同场景、不同群体、不同肤质的需求，防晒品不断衍生出儿童专用、敏感肌适用、 户外专用等细分方向。 儿童防晒：新崛起的细分市场。据 Euromonitor 预计，2024 年中国防晒市场规模有望达 244 亿元。其中，市场 top20 防晒品牌中，已有 45%的品牌开发了婴幼儿专属防晒产品。另据 小红书，截至 2022 年，以“婴童防晒”为关键词的笔记已经超过 25 万篇，在“婴童护肤” 的词条下约占 48%。成人防晒/护肤品牌、全品类母婴品牌，以及专注婴童防晒的新品牌均 在纷纷布局儿童防晒市场。
儿童防晒产品监管门槛相对更高。22 年 4 月 11 日，中国食品药品检定研究院发布了关于 公开征求《儿童化妆品技术指导原则（征求意见稿）》（以下简称征求意见稿）意见的通知。 据其规定，儿童防晒类产品不得宣称“高倍防晒”、不鼓励暴晒的内容（如有效抵抗 n 小时 紫外线辐射、有效降低 n%紫外线损伤、提供 n 倍防护能力等），而在产品中使用 3 种以上 化学防晒剂、配方使用量与成人相似并且 SPF 值高于 30 的，必要时需提交配方优化过程 的研究数据作为证据支持。
08-22 年全球防晒市场稳定增长。据 Euromonitor，22 年全球防晒产品终端市场规模 133.66 亿美元，CAGR2.55%（较美妆个护整体的 CAGR 2.09%更高），22 年防晒占美妆个护市场 规模比重为 2.50%。Euromonitor 预计至 27 年全球防晒终端市场规模将达到 191.13 亿美 元，23-27CAGR7.08%。
线上渗透率提升、产品结构升级。据 Euromonitor，随着电商渠道兴起，商超、百货等线下 渠道零售占比逐年下降，全球防晒市场线上零售占比不断提升，从 2008 年的 3.9%提升至 2022 年的 22.9%，Euromonitor 预计未来电商渠道仍将成为防晒市场的主要销售渠道。从 产品价位来看，伴随消费升级，高端防晒占全球防晒比例逐年提高，由 2008 年的 24.9%上 升至 2022 的 29.9%，Euromonitor 预计未来高端防晒占比将持续提升，2027 年达 31.6%。
亚太、西欧及北美为全球防晒主要市场。据 Euromonitor，18-22 年亚太地区防晒市场整体 呈上升趋势，增速可观，占全球防晒市场规模的 30%以上，22 年达 40.77 亿美元；西欧防 晒市场规模较为稳定，占全球防晒市场的 25%以上，22 年市场规模在 33.72 亿美元；北美 防晒市场规模逐步扩张，至 2022 年市场规模达 31.87 亿美元，占全球防晒市场的 23.84%。 总体来看，亚太、西欧及北美防晒市场占全球防晒市场的 70%以上，22 年达到全球防晒市 场的 79.58%。
中国防晒市场增速快于全球。据 Euromonitor，08-21 年中国防晒终端市场快速增长，22 年稍有下降，14 年来 CAGR10.01%，显著高于全球（2.55%），20 年疫情压力下，依然取 得 144.29 亿人民币的市场规模（全球为 110.73 亿美元）。据 Euromonitor 预计，27 年中国 防晒终端市场规模将达到 249.17 亿人民币，23-27 年 CAGR8.05%。
23 年淘系防晒品类 GMV 负增长；抖音 23 年防晒品类增速明显快于大盘。据魔镜数据，23 年淘系防晒 GMV 为 100.3 亿元，yoy-12.2%，双 11GMV 为 9.1 亿元，yoy-3.95%，23 年 12 月防晒品类 GMV 增长边际提速。23 年抖音防晒品类 GMV54.8 亿元，yoy57.8%，增速 快于整体护肤品类（yoy34%）。23 年淘系+抖音合计防晒 GMV141 亿元，yoy14.6%。
