视频号DAU超过快手，时长相较抖快仍有差距。
视频号发展关键时间点： 1）内测阶段-搭基建：2020年1月视频号正式内测上线，用户可发布1分钟内视频及9张图片；同年6月新增“个人关注”、“朋友推荐”等入口，搭建内容运营团队；2020年10月上线直播，开启直播购物车功能。2）微信生态融合阶段：2021年2月视频号与公众号主页打通，同年4月连通企业微信，7月小程序支持跳转直播间，9月与搜一搜双向打通；2022年2月连通小程序商城，同年11月视频号小店接入微信客服。 3）商业化：2021年5月视频号主页新增“商品”标签，6月互选平台上线，11月推出“双11”视频号直播好物节；2022年4月开设知识直播专栏，同年7月上线信息流广告以及视频号小店；2023年5月竞价广告上线，本地生活业务进入内测；2024年2月上线带货小时榜。
视频号当前用户年龄层较高，45岁以上用户占比40%。根据 QuestMobile，在年龄分布上，视频号的用户中36岁以上的占比较多， 36岁以上用户占比达60%，较抖音、快手高出近10%；视频号在25岁 以下的年轻用户中占比20%。 视频号用户一线城市、五线城市占比高于抖快。根据QuestMobile， 视频号一线用户占比9%，高于抖音（7.3%）、快手（5.4%）；五线 城市及以下用户占比19.8%，高于抖音（11.6%）、快手（16.9%）。 视频号吸纳部分短视频新用户。根据CSM，50岁以上短视频用户占 比从2020年14.2%飙升至21年27.4%，银发e族贡献主要增量。
视频号内容类型偏泛生活、泛知识；抖音快手偏泛娱乐。目前抖音、快手占比最多的KOL主要为影视娱乐、创意剧情等泛娱乐板块，而视频号的主要KOL类型为生活、教育等泛知识、泛生活板块，趣味性相对抖音快手比较低。
相较22年，23年视频号内容向影视娱乐类内容；年轻化、潮流化方向发展。根据新榜研究院，视频号生活类内容占比最高，这与创作者类别分布吻合。从内容平均推荐数来看，影视娱乐类内容占比最高，主要系娱乐类账号23年发力。并且从影视娱乐视频类型来看，2022年10万推荐内容中较多为经典老歌、影视剪辑（情感输出向），而2023年以明星剧集、音乐晚会等时下流行内容为主。
视频号前期通过社交推荐，快速起量。视频号的主要分发方式包括：1）社交推荐 2）个性化推荐3）去中心化的算法推荐逻辑。其中社交推荐是基于社交关系来进行推荐分发，如“好友在看”、“好友赞过”等；个性化推荐则是根据用户的日常活动、兴趣等来推荐用户可能感兴趣的内容 ；去中心化的算法逻辑是指若视频数据表现优秀，则会进行社交关系链以外的扩大推荐。
相比视频号，抖快的分发策略中的社交属性较弱。抖音是“标签”对“标签”的平台，将用户标签与视频标签进行匹配分发，主要会考察视频的完播率、点赞率、留言率、转发率、转粉率等，抖音重视视频内容质量；快手则更加重视人，即用户，在流量分发过程中，快手普通人也可分到流量，粉丝忠诚度较高。
理想状态下，视频号视频分发中推荐占比为77%，当前社交推荐占比仍高。21年微信之父张小龙在微信公开课上表示，关注：朋友：机器推荐三者的理想比例应该是1:2:10。21年年初，朋友赞产生的整体VV是机器推荐的2倍。当前视频号“机器推荐”比例超过50%。 我们认为，机器推荐占比的提升依赖泛娱乐内容的丰富度提升。根据21年微信公开课，朋友赞是朋友强迫用户去获取未必感兴趣的知识性信息，属于学习类的；机器推荐，是系统投其所好而让用户浏览喜欢的消费性信息，属于娱乐类的；关注里面两种信息都有。 视频号当前在提高内容丰富度同时，上线隐私功能。2022年年中，微信上线了隐私功能，用户可点私密赞。除此以外，用户可以自由选择是否允许朋友了解自己的点赞内容以及是否观看朋友的点赞记录。
创作者数量的增长是非线性的，依赖平台商业化能力提升，有较强网络 效应。我们以抖音巨量星图为例，随着抖音商业化能力的提升，创作者 数量提升的速度加速（见右图）；与此同时，更多的创作者加入，使得 巨量星图的覆盖的细分领域更多（22年二级行业数量由48上升至273个）， 更好为广告主进行输出，反哺抖音商业化能力。 冷启动期间，依赖平台补贴和引导优质创作者。视频号不断吸引优质创 作者，完善视频号生态。视频号官方通过招募MCN、上线各类创作者激励 计划、加强原创内容保护、建设创作者社区等多项举措吸引优质创作者。
