近年来，中国游戏 IP 在全球娱乐市场上崭露头角，成为中国文化走向世界的一张璀璨名片。
（1）增强场景设计
游戏 IP 的核心是独特的文化符号，游戏IP 可以成为串联文化和旅游资源的核心要素，能够激活并重塑多种旅游场景。例如，《天涯明月刀》与永定土楼联手定制“客从何处来——天刀×永定土楼”专属出游线路，让玩家和用户可以饱览土楼建筑、乡村振兴之美，并深入了解客家文化对中原国风的传承和发扬。2022 年5 月28 日“天刀IP 七周年庆”节点，项目联动地方政府与专业的三方合作伙伴，共同探索活化土楼新的商业化业态。在游戏内首次进行直播连线+带货，为当地带货逾数十万元（当周）。《天涯明月刀》大湘西文旅专线作为中国首条联动国风游戏 IP 的实体旅游产品，串联了湖南芙蓉镇、张家界、凤凰古城三大核心景区，通过深度的游戏主题元素包装，在旅游过程中植入游戏场景和互动环节，融合了旅游、游戏、国风三元素，整合了景区、酒店、餐厅和文创商店等旅游资源，激活了沉浸式的旅游新场景。
在国家对新消费方式的指引下，各地结合当地场景和文化特色，让游戏 IP 不断融入，创新打造体验式、互动式旅游新场景，带给游客或玩家崭新的旅游消费体验与文化渗透，促进智慧旅游建设。2022年 12 月 27 日，在广州文旅局的指导支持下，《和平精英》携手广州塔&广州国际灯光节共同打造的跨年盛事正式拉开序幕。作为国内率先与一线城市重要地标和节点同时深度联动的游戏，本次联动中，《和平精英》在游戏内，以技术力为玩家带来近乎1:1 的穿粤广州云旅游，打造 2022 广州国际灯光节的首个官方数字分会场；在游戏外，更是携手广州国际灯光节，以创意光影表演点亮了现实中的广州塔顶和猎德大桥，点亮璀璨的广州城市中轴线。2023 年5 月24 日，《和平精英》绿洲世界正式上线“数字中轴·天坛”玩法，游戏内深度还原天坛古建筑群，为广大玩家呈现了一幅绚烂多彩的中华文化开放式图景。“数字中轴·天坛”并非简单的一组建筑，而是以现实的格局、结构、比例对天坛进行了真实的数字还原，还特别注重与用户创意互动，强调沉浸感、参与感、趣味性。基于史料所载的天坛内文化活动，“数字中轴·天坛”中设计了编钟演奏、跳祈福舞等交互环节，用户可以敲响编钟，聆听萦绕了千百年的华夏之音；也可以参与祈福仪式，感受中华礼仪文明；还可以为九龙柏浇水、除虫、施肥、喷药，以数字化形式参与古柏守护。“数字中轴·天坛”上线后，不少用户深夜排队等待体验祈福，表达他们对“数字中轴·天坛”尤其是创意互动的喜爱。
（2）提升服务内容
具备丰富内容属性的游戏 IP，如其内容创造能和旅游目的地建立紧密联系，可有效缩短游客的目的地心理距离，从而为旅游动机向实际行动的转化开辟更多可能性。此外，游戏IP 通过其独特的营销生态，多方位触发潜在游客的出游决策。在线下体验阶段，围绕IP的内容生态不仅强化了游客的感官、认知和社交体验，同时也利用数字化平台，为消费者提供多样化的服务和便利。这种结合，使得游戏IP 成为旅游体验的重要增值元素，丰富了旅游的深度和广度，为目的地带来新的生机与活力。2023 年春节期间，《英雄联盟手游》×自贡灯会，呈现出潮玩区域——“峡谷不夜城”。本次活动，腾讯联合四川省文旅厅、自贡市政府，共同打造了2200 平米的沉浸式手游灯会场景。在《英雄联盟手游》召唤师峡谷中，大家熟知的金克丝、布里茨等英雄纷纷到场，战线、野区、小兵、草丛、防御塔等地标更是做到神还原。主题灯会融入了机械传动、高压雾森、灯组探测感应等技术，让峡谷内的一草一木都能与游客展开亲密互动。与此同时，英雄联盟手游联合携程旅行，在自贡多家酒店接入英雄联盟手游WiFi特权，并提供出行、门票等优惠。除线下参观外，本次活动还带动了850 万+人次参与，OTA（在线旅行社）主题合作营业额达到1460万，有效助力当地彩灯产业链创收。此外，还通过携程国际平台，让更多海外友人看到了东方彩灯之美。
（1）改善游客体验
从游戏企业角度,IP 是其核心竞争力资产,传统文化和旅游资源都是丰富的 IP 内容来源，也是商业变现的途径，游戏IP 与文化和旅游的融合符合企业的商业化需求。从旅游企业角度,游戏IP 与产业融合，可以丰富旅游内容和形式,提升旅游的体验感和满意度，提升旅游景点和路线的曝光度和知名度，提升旅游的吸引力和参与度，从而丰富旅游从业者的盈利手段。在游戏 IP 的加持下，游戏IP 游园会、梦幻嘉年华、主题乐园、电竞主题酒店等活动和产品不断涌现。2023年 9 月 24 日，电竞首次以正式竞赛项目登上杭州亚运会赛场，带动了全国主要城市电竞酒店的咨询和预订量的明显增长。从“杭州亚运会官方旗舰店”的产品列表看，电竞特许商品的IP 均来自腾讯游戏，基于《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》三个游戏设计而成。
（2）促进消费增长
游戏 IP 主题景区、借助 VR/AR 设备的虚拟现实旅游体验，可以满足游客对冒险、刺激和探索的需求，带来全新的消费体验。景区可以与游戏开发商、厂商合作，推出游戏 IP 主题的周边产品，如玩具、服装、手办等，吸引游客购买和收藏。同时，景区还可以与相关品牌合作，推出联名产品或限量版产品，增加游客的购买欲望。景区还可以利用游戏 IP 的影响力和粉丝基础，举办各种与游戏相关的互动活动和赛事，吸引游客参与和消费。例如，举办游戏IP 角色扮演活动、游戏比赛、cosplay 大赛等，从而带动旅游消费。此外，景区可以推出与游戏 IP 相关的虚拟物品交易平台，让游客购交易和收集游戏中的虚拟物品。游戏的虚拟世界与现实旅游相结合，不但有助于增加游客的参与度和产品的忠诚度，还为游客带来全新的消费体验和购物乐趣，也为旅游消费提供新的增长点。
（3）助推科技创新
游戏是高度综合交叉的学科，其庞大的用户基数、对算力、网络宽带等的极致追求，反向推动着前沿科技的革新与发展，在助力5G、芯片产业、人工智能等先进技术、产业发展中发挥着重要作用。当下，游戏技术更是不断破圈、跨界，开始在更大范围内创造更大的价值。在与旅游融合的过程中，游客的沉浸式体验需求对CPU、GPU 等硬件提出了新要求，更促进了 3D 内容制作等软件领域的发展。
（1）传播文化价值，讲好中国故事
近年来，中国游戏 IP 在全球娱乐市场上崭露头角，成为中国文化走向世界的一张璀璨名片。这些游戏IP 蕴含着丰富的中国文化元素，为国际玩家呈现出独特而引人入胜的游戏体验。中国故事是中国游戏 IP 的灵魂所在。通过深刻挖掘中国传统文化，这些游戏IP将经典故事、神话传说融入游戏情节中，打造出具有浓厚本土氛围的游戏世界，让玩家感受到独特的中国文化魅力。在中国艺术研究院音乐研究所的学术指导下，腾讯游戏基于自身的技术力量，在其NExTStudios 音频团队支持下，和在线音乐战略合作伙伴QQ 音乐、媒体合作伙伴腾讯新闻通力合作，开展中国传统器乐数字化保护项目，对文物级民族乐器和珍贵乐音进行数字化保存和活化。“传统器乐数字化”项目对国宝级、文物级乐器个体特征的数字化还原和应用，让珍贵的乐器跳出冰冷的展柜，变得可看、可听、可玩。在文化传播的过程中，游戏也展现出独特的价值，成为快速凝聚用户关注、传播传统器乐文化的超级数字场景。
（2）超越文化差异，构筑全球命运共同体
游戏 IP 不仅仅是娱乐产品，更是一种潜在的社会价值传递者。玩家们通过游戏共同体的互动，不仅享受游戏的乐趣，更在虚拟世界中建立起一种共同的体验和情感连接。这种连接超越了国界和文化差异，形成了一种共同体验的社交纽带，促使人们更加深刻地感受到彼此之间的相似和共鸣。在这个数字时代，游戏IP 通过跨越国界的出海，不仅连接了各国玩家，更在全球范围内建立了一种命运共同体，而这种文化输出不但丰富了全球游戏市场的多样性，也势必增进各国人民对于多元文化的理解、尊重和认同，为全球文明的繁荣发展贡献独特的力量。腾讯通过游戏的机制和互动，培养玩家的团队合作、沟通协作、决策能力等社交和认知技能并体现其社会价值。英雄联盟（League of Legends）这款多人在线战斗竞技游戏，为玩家提供了社交平台，玩家在游戏中可以结识新朋友、组建团队并提升团队合作能力。《和平精英》（PUBG Mobile）成功地创建了一个电子竞技生态系统，为职业选手、直播主和游戏工作者提供了就业机会，形成了一个庞大的游戏产业链。
（3）创新医疗手段，数字化康复未来
游戏通过玩法、剧情、人物、背景等方式为玩家带来沉浸体验的同时，也提供了一定的情绪价值和疗愈效果。游戏IP 与医疗领域的融合不仅为游戏产业注入新的创意和活力，同时也为医疗行业带来了全新的治疗和康复手段。目前，“游戏+医疗”的探索主要包括功能游戏推动的数字疗法、游戏技术打造的沉浸式诊疗体系等。通过结合虚拟现实、增强现实等技术，一些游戏 IP 已经成功应用于康复治疗，通过动态的游戏任务激发患者主动性，提高康复效果。这种创新的治疗手段不仅让患者更积极参与康复过程，也为医疗行业注入了新的活力。腾讯游戏光子工作室与中山大学中山眼科中心合作，启动“成长护航队·幼儿视筛系统”，运用沉浸式交互设计原理，结合眼球追踪技术及大数据算法模型，大幅提升筛查效率。这款基于动视的游戏化筛查软件已于 2022 年 6 月投入医学使用，可以将原本耗时2 小时的筛查过程缩减到 10 分钟。
《快乐视界星球·视觉训练系统》由波克城市和温州医科大学眼视光背景团队共同研发，将国际认证的斜弱视治疗方法融入到有趣的游戏当中，为儿童的斜弱视问题提供了一种医疗功能与游戏化机制融合的解决方案，让治疗过程不再简单枯燥，充满趣味。结合了认知训练和娱乐元素的“Happy Elements”（欢喜）通过游戏方式帮助儿童提高专注力和自控能力，专门针对儿童注意力缺陷多动障碍（ADHD）进行治疗。“Sea Hero Quest”（海洋英雄探索）以探险的形式进行，需要玩家解决导航和记忆任务，从而提供有价值的数据供科学研究使用，旨在帮助研究人员收集关于阿尔茨海默病的认知数据。“Eternal Hope”（永恒之心）通过情感化的故事和角色，传达了关于心理健康、自我认知和情绪管理的信息，以帮助玩家更好地理解和处理自己的情感问题。
