内容营销10大趋势具体指的是什么？

以下梳理出未来内容营销的 10 大趋势。

1.会玩梗的品牌先享受世界

在海量的互联网信息中，以短小易懂的形态存在着的「梗」，天然有着能抓住观者眼球的能力，也更容 易被传播扩散。同时，梗在一定程度上也是年轻人自我表达以及寻找认同感的管道，它们可以帮助新 一代的互联网原住民们快速识别出自己的「朋友」，成为一种自我身份的定位器。 或许有人会说 Z 世代是离了梗就无话可说的一代，但也正是因此，「梗」已经成了品牌营销中的硬通货。 擅长造梗、玩梗的品牌，更有机会赢得他们的好感，也更能为品牌生意赢得长期增量。

2.联名走向沉浸式

过 去 一 年，品 牌 仍 然 保 持 着 较 高 的 联 名 频 率。据 「SocialBeta Lite」营 销 案 例 数 据 库 显 示， 2023.1-2024.3 期间，品牌联名案例共有 828 个，其中不乏瑞幸 × 茅台、喜茶 × FENDI、MANNER × 祖玛珑等出圈案例。

但是，在以联名推新、借联名共情已经成为品牌共识，联名遍地开花的盛况下，一个显而易见的事实是， 大多数联名都不可避免地走向了同质化：和奢侈品联名、和名酒品牌联名、和大热影视剧综联名…… 换汤不换药的联名公式难免让消费者感到审美疲劳。 基于这样的背景，为了突破同质化，重新发掘联名的可能性，不少品牌开始关注到联名潜在的内容价值， 转而用内容营销的视角重新思考联名。相比于过去常见的联动形式，内容逻辑下联名可以看作是一次 以联名为载体的跨界内容共创行为——更精致的互动设计、更丰富的内容意涵、更深度的内容体验，带 给消费者的是更为沉浸的联名体验。

3.情绪的小题大做与大题小做

「情绪营销」当然不是什么最近才出现的新词，但这个关键词的出现频率，却在最近两年有了大幅提升， 仿佛什么创意都可以套用「情绪」这个万金油。 在 SocialBeta 看来，这个现象背后，其实折射着更深层次的变化。 首先是在不确定性增强的大环境下，大家的焦虑感普遍上升了，从已经火了起码两年的「发疯文学」到「惹 到我，你算是踢到棉花啦」的窝囊废文学，再到用「浓人」、「淡人」衡量精神波动状况 ...... 各种有关 精神状态的吐槽，从未真正停歇。

同时，媒介和圈层的分化，也带来了情绪的分化。几年前，大家还会为五环外和五环内的巨大差异而 热烈讨论，但如今，即便是在北上广深这类大城市，快速更新和迭代的信息里，也很难找到一个所有 人都有共鸣的热点话题。 换句话说，再也没有一个能打动所有人的情绪向热点（除了如何搞钱和焦虑发疯），因此，寻找那些散 落在不同媒介里、掩藏在各种吐槽之下的具体情绪，也是品牌的当务之急。

4.书写在地新事

淄博小烧烤尚有余温，甘肃麻辣烫又开始随机香晕一个没吃过的人，从去年至今，多地的城市文旅频 频以令人意想不到的方式出圈，城市因美食被重新看见，这背后或许是人们对过往模糊而宏大的文旅 宣发祛魅，不再将「到此一游」式的景点打卡视作必须，而是转向为更鲜活而真实的在地生活体验中。 对品牌而言，在这股反向文旅大势下，「在地营销」这个原本就足够火热的话题，也有了更多新的叙事 切口：或是深入城市肌理，或是看向城市之外……品牌在不断转换的内容视角中，打开在地沟通的想 象空间。

5.中国文化叙事的高段位比拼

600 年前的马面裙，一夜之间成了爆款单品，被无数人选为新春战袍、旅行必备。尽管国潮营销已褪 去最初的新鲜感，消费者也更为理性审慎，但正如马面裙的爆红，新中式的热度再起，源远流长的中 国文化在商业市场上依然具备无限的潜力，能为品牌带来更多可能性。 不仅是中国品牌，国际品牌也愈发看重中国市场，修炼中国文化叙事能力已逐渐成为众多国内外品牌 的共识。而在国潮营销、新中式概念泛化的背景下，品牌的中国文化叙事正迈入新阶段，亟需兼顾视 野广度与表达深度的拓展。

6.万物皆可媒介

菲利普 · 科特勒在《营销 4.0：从传统营销到数字营销》中强调：「在注意力稀缺和信息碎片化的时代， 品牌需要为消费者创造 Wow Moment（惊叹时刻）。」 然而，在品牌的内容创意已经「卷」到尽头的当下， 怎么样才能更好地吸引消费者目光？答案或许是，在承载内容的「媒介」上也动动脑筋，做出一些有 趣的创新。 回顾过去一年的营销案例，我们会发现，如今，品牌正试图打破以往对「广告媒介」的传统定义，不 断拓展着新的媒介形式：或许是机场的行李传送带，或许是晾晒在阳台上的床单，或许是缝在衣服内 侧的水洗标，或许是随着光影变化的广告牌……这些你想得到、想不到的地方，丰盈着广告的叙事和 表达。

当品牌营销步入「万物皆可媒介」的时代，创意的载体越来越多样化，品牌的内容空间也将被进一步拓宽。 而在这一趋势之下，品牌具体都是怎么做的？媒介创新，还可以有哪些耳目一新的打开方式？

7.策展思维下，线下体验再生长

大众对于面对面交流的向往，助推时下线下活动的火热进行。而在激烈的竞争环境中，线下活动逐渐 回归到体验感——这一基础能力的比拼上，品牌们的思维也随之从「策划」迭代到「策展」，通过全方 位调配线下元素搭建起有沉浸感的场景，为消费者在线下打造差异化的，且具备社交分享属性的体验 经历。

8.在趋势策源地，抓住新风口

多巴胺、Citywalk、淄博烧烤、MBTI、松弛感……回顾过去一年，涌现的热点难以尽数，而其更替的 速度也日渐加快。若追溯爆发的过程，可以发现，不少趋势的兴起都离不开平台的推波助澜。 在内容营销上，各大平台愈加重视趋势力，而敏锐借势已成基本能力，如何造势与用势才是关键。从 品牌的视角来看，想要跟上瞬息万变的消费风向愈加艰难，而具有海量真实内容与数据的各大平台俨 然是抢占趋势的第一窗口。

9.「内容」仍有新红利

对内容营销从业者而言，一个常年摆在案头的思考命题或许是：今年的内容领域还有哪些红利？从曾 经席卷朋友圈的一支支 H5 小爆款，到各大互联网平台争相投入打造的一台台上星晚会……每一年，有 新的内容玩法横空出世，一炮打响，也会有曾经爆火的内容形态黯然哑火，默默退场，内容载体「你 方唱罢我登场」的频繁更迭背后，是品牌想要有效获取用户的永恒诉求。在这一诉求下，今年又有哪 些值得关注的内容「新红利」？

10.内容能力，决定品牌上限

时间拉回 2020 年，SocialBeta 曾提出「内容营销的新三重境界」，从产品、品牌、文化三个维度理解 内容营销的价值。4 年过去，随着大环境变化，越来越多品牌已经意识到「做品牌 = 做内容」，人们的 内容消费偏好、内容获取方式、内容消费行为等等也因时而变。