他们的支持、反对与犹豫。
总体上，Z 世代愿意在个人力所能及的范围内践行能体现他们个体自主性、且不 会显著降低生活质量的绿色生活方式和生活理念。数据表明，Z 世代最为支持的 三个气候行动包括：节约用电（支持率 94.6%），选择公共交通出行（支持率 92.3%），和使用再生或可降解产品（支持率 91.1%）。
一方面，Z 世代对于容易显著影响其生活品质，引发其“被剥夺感”的气候行动， 行动意愿相对较低。 在本课题调研的所有气候行动中，Z 世代对于“减少肉类消费”这一行动的支持 率最低，仅为 66.1%。对于 Z 世代而言，减少肉类消费在一定程度上还是挑战 了他们固有的健康观念和对生活方式的理解，且他们认为这种生活方式在一定程 度上会降低他们的生活质量，因而相当多的 Z 世代不愿意为了应对气候变化而 改变自己平时的肉食消费习惯。
此外，调查显示，仅有 48% 的 Z 世代对“延长物品使用寿命”这一绿色行动表 示支持；1 对于他们而言，过度延长物品使用寿命往往意味着自身生活质量和舒 适度的降低。访谈资料也表明，Z 世代对于一些可能影响其已有生活信念、容易 引发其“被剥夺感”的绿色行动，如减少衣物购买次数等，普遍持怀疑或观望态度： “如果让我去付出一些代价，牺牲我自己的利益去成全环境保护，其实我是不太 愿意的。……我觉得个人需求如果跟环保挂钩的话，那你所有的需求都会受到限 制。如果真的要推行减少衣物购买，政府或者一些企业应该给予一些能够替代性 的方案，比如说如果要我减少衣物的购买次数的话，更应该考虑的是我要不要使 用一些其他环保的材料，或者是其他的能够减少污染的一些物质来制作衣服。” 另一方面，Z 世代对于一些成本较高的行动，如购买有机商品、购买环保材料商 品等，支持率也相对较低。其中，仅有 51% 的 Z 世代愿意购买有机商品，仅有45% 的 Z 世代愿意购买环保材料商品。1 这类商品虽然更为绿色环保，但价格通 常比普通商品更为昂贵。 对于 Z 世代而言，是否践行绿色行动在一定程度上受制于他们现阶段的财务状 况和经济资源；2 购买这类商品需要支付更多额外的费用、提升他们的生活成本， 因而支持度相对较低。
对于气候传播的启示 ·强调获益感，而非剥夺感：在气候传播中需要进一步让 Z 世代理解气候行动 的复杂性，让他们知道可持续的低碳生活方式并不一定就是降低生活质量的，也 可以很绿色也可以很高品质，还会带来文化身份和社会认同。 ·将气候嵌入日常生活轨迹：注重塑造人与自然之间的慢生活状态，描写人复归 自然的生活景象。Z 世代对宁静舒适的田园生活心存憧憬，因而嫁接于露营、旅 游民俗等现代生活方式议题上的亲自然叙事框架和活动方式，会受到 Z 世代的 青睐，容易引发他们的遐想并激发环境保护的意愿。
此外，对于更具备公共性特征的气候行动，Z 世代的行动意愿与实际行动之间 存在鸿沟，具备行动意愿的 Z 世代比例要远高于已经采取行动的比例。其中， 87.7% 的 Z 世代愿意“劝说家人朋友采取应对气候变化的具体行动”，但只有 31.2% 的 Z 世代已经采取行动；与此类似，85% 的 Z 世代有“主动参与环保相 关社会活动”的意愿，但真正参与相关活动的 Z 世代，只有 33.8%。
在访谈中，一部分 Z 世代已经意识到向周围朋友传播绿色环保理念的重要性， 也具备相应的行动意愿，但出于对传播效果的疑虑，他们投身具体行动的频次并 不高。 “年轻人的话可以去承担信息宣传的一个工作，向周围人去宣传这个环境保护的 好处，怎么去落实这个环境保护某些具体的措施。虽然说我这么说，……但是我 个人一般是不太喜欢去交涉的。对于身边人我有时候会言传身教吧，平常生活的 时候看见他某些地方做的不对的，我有时会去提示一下，比如乱丢垃圾袋这个事， 但是这个效果也不是非常好。” 作为双碳战略实践的中坚力量，我们期待 Z 世代成为主动、积极的绿色社会规 范塑造者，主动参与绿色行动，并借助自身的社会网络，力所能及地影响家人和 朋友，推动身边人一起参与绿色行动，从而逐渐塑造绿色低碳的社会规范和文化 潮流。从这个意义上而言，Z 世代还尚未充分意识到自己在引领绿色社会规范上 的角色和使命；他们在绿色社会规范塑造上有行动意愿，但更多还是停留在态度 和意愿层面，尚未转化为切实、具体的行动。
对于气候传播的启示 ·引导 Z 世代打造绿色潮流文化：在气候传播中，要推动 Z 世代认识自身气候 使命，引导他们成为新的绿色低碳风尚 / 生活方式的创新者和塑造者，充分发挥 作为数字原住民的 Z 世代群体的网络文化创造力。注重引导他们在互联网社群 尤其是社会化媒体中创造绿色低碳的媒介文化，将低碳行为和绿色生活塑造为 Z 世代网络空间的社交货币，让他们大胆展现和时刻提示自己的气候行动，将它打 造为一种在年轻人中时髦的社交方式和生活方式，在诸如小红书、即刻和 B 站 以及未来可能新兴的泛社交媒体中，成为一种广泛的网络文化。 ·赋能 Z 世代参与共创：Z 世代很难主动持续参与气候行动，因此在气候传播中 营造参与感和强化获得感，赋能 Z 世代很重要。传播工作者可以通过开发工具 类的活动形式，譬如打卡、晒图、积分等，增加互动，将行动可视化；也可以通 过助力 Z 世代的方式，譬如为他们提供引领气候行动的入口、资源等，从而推 动他们自己生产内容，提高主动性和领导力。
虽然 Z 世代对自身气候行动的实际效果仍有疑虑，但近年来，已经有越来越多 的 Z 世代意识到气候行动的重要性，并积极投身到应对气候变化中。 自然之友“玲珑计划”作为培育气候变化领域公民行动者和领导者的项目，近年 来逐渐吸引了越来越多青年群体的关注和参与。在“玲珑计划”四期人员招募中， 总报名人数达 380 人，比玲珑三期增加 90%。其中，29 岁以下的报名参与者占 比高达 49.2%。
“玲珑计划”四期入选者计划从社区 / 公民气候适应、温室气体减排、气候教育、 气候科普等多个维度展开气候行动，通过将气候变化的抽象认知落实到具体的社 会活动中，提升气候行动能力，并通过影响更多身边人，助力“双碳”目标。 此前参与玲珑计划的青年群体，也基于“西双版纳布朗族大学生气候变化应对共 同体建设”、针对大学生和高中生的“气候感知与气候适应工程监督”、“< 校 园‘侦碳’记 > 项目化学习”等多个气候行动项目开展了基于气候变化的主题 实践和探索。1
对于气候传播的启示 ·培育气候行动的创变者：气候传播实践者应该有意识地识别气候行动当中的创 变者，他们具有高度的气候意识和创新精神，乐意通过线上和线下的方式进行分 享和影响身边人，从而将气候行动带入到各个细分人群圈层当中，让气候议题真 正落地，并且与公众生活的众多方面都产生密切关联。
