建议气候传播工作者可以从“推 动气候认知的底色思维转变、促进主动的亲气候行动意愿和公共决策的参与、提 高引领社会文化和塑造社会规范的领导力”这三个维度出发设计针对 Z 世代的 气候传播目标。
提高气候变化的紧迫性认知：提高 Z 世代人群整体的气候风险意识，通过描 述对健康、就业、生活方式等的影响，着重提升个体对气候风险的全面认识和感 知水平。让 Z 世代了解到气候变化的影响就在眼前，气候行动的改变刻不容缓。 ・培养底色思维、更新知识体系：扩大 Z 世代人群对气候议题的认知范围，促 进其理解气候变化是多项社会问题的底色，对个人的成长和生活都会直接或间接地产生影响，推动其明白气候行动和社会发展、个人提升互相耦合，行动参与利 大于弊。
培育可持续的生活方式：引导 Z 世代人群主动践行气候行动，通过提供具体 的行动指引和及时的效果反馈等，激发 Z 世代的亲气候行动意愿，促进形成可 持续的生活方式和长期的行为习惯。 ・促成引领在地社区的气候行动：推动 Z 世代关注所在社区遭受的气候风险， 并参与气候行动规划，通过切实的问题解决，增强 Z 世代的行动效能感，进而 激励 Z 世代创新引领所在社区的气候行动，全面提升社区应对气候问题的韧性 和能力。
推进气候行动路径的创新和开发：驱动 Z 世代主动将自身发展的规划和气候 行动相结合，顺应产业转型和技术发展的时代趋势，创新和开发独具青年群体特 色的气候行动路径，并带动不同利益相关方的行为改变，参与公共决策的讨论， 促使系统性变革的发生。
鼓励气候信息的分享和互动：鼓励 Z 世代利用社交媒体平台以及附近的人际 关系网络，发表对气候议题的意见，分享气候知识，讨论解决方案，进而提升气 候变化的社会显示度，动员公众关注和参与其中。 ・推动营造绿色低碳新风尚：赋予 Z 世代大胆表达和展现自身气候行动的机会， 并助力传播与推广，让 Z 世代充分发挥自身的文化创造力，重新定义社会规范 和风尚，形成新的文化身份和群体认同。
培养气候治理的全球视野：加深 Z 世代对国际气候治理形势的理解，培养 Z 世代的全球视野和世界眼光，鼓励 Z 世代积极参与和推进全球气候治理进程， 并传递中国气候治理的本土经验。
在传播实践中，对于受众的洞察很重要，我们没有办法和不了解的受众进行有效 的沟通，而将传播目标、传播内容和受众的实际情况匹配则可以让我们事半功倍。 在面向 Z 世代的气候传播中，我们需要关注的不仅仅是他们的气候特征，还包 括形成这些气候特征的生活信念、社会经济基础等。只有厘清 Z 世代在气候议 题中的真实看法和底层思考逻辑，才能充分利用他们的世代特征找到有效沟通的 突破口。
实际上，目前的气候传播依旧以信息分享的科普风为主，生产出的内容因循守旧， 话语沉重，这就导致 Z 世代很难提起对气候话题的兴趣，也很难理解践行气候 行动的逻辑。什么样的内容能引起 Z 世代的注意力，什么样的内容能有效推动 Z 世代践行气候行动是必须解决的重要问题。本报告认为气候传播的叙事必须和 Z 世代重视的价值挂钩，通过他们感兴趣的话题和他们熟悉的逻辑方式，提高气候 和他们自身的相关性，建立更深度的连接。本报告分别依据对 Z 世代人群整体 气候特征和生活信念的洞察，提出了以下的针对性传播策略以供参考。
