具有产业优势的大家电与技术优势的小家电海外市占 率有望长期提升。
从细分品类出口金额来观察，我国家电行业大家电出口占据主导，2023 年大家电出口金额 267 亿 美元，同比增长 4.8%。而从增速来看我国的小家电有比较好的出口弹性，2023 年我国对外出口 的厨房小家电累积金额同比增长 2.2%，个护小家电出口累积金额同比增长 11.3%。长期来看未来 大家电依然是家电行业出口的重要支柱，而小家电将为出口提供更多的弹性。
从全球市场竞争格局来看，洗衣机市场根据欧睿零售量数据统计，全球CR5集中度多年保持约60% 份额，主要参与者是中国龙头公司海尔、美的，韩系厂商三星、LG 与美国企业惠而浦，国内两家 头部公司市占率由 2018 年的 29%提升至 32%，而韩系厂商份额未明显变化，国产品牌替代的主 要是惠而浦的份额。冰箱市场，全球 CR5集中度多年保持约 50%份额，海尔系领军行业，市占率 由 2014 年 18.7%提升至 2023 年 22.9%。
黑电方面，根据欧睿零售量数据统计，全球 CR5 集中度有所提升，由 2018 年的 50%提升至 60%， 主要参与者是中国公司海信，TCL，小米，韩系厂商三星、LG。从整体竞争来看，韩系厂商优势 明显，份额相对稳定，三星与 LG 份额合计约 35%，国产三大品牌份额有了较为明显的提升，由 2018 年的 18.6%提升至 2023 年的 25.1%。国产品牌市占率的提升主要是依靠头部集中度提升， 挤压小品牌的市场占比。
而在清洁电器方面分为传统吸尘器与扫地机器人两大市场，在传统吸尘器市场，格局基本固定， 主要以 TTI，戴森，伊莱克斯为主，国内厂家主要通过给头部企业代工参与全球市场，而自主品 牌美的份额在全球缓慢增长。在扫地机器人市场则呈现中国品牌竞争能力较强的局面，2023 年 CR5 市场占有率为 64%，其中中国品牌科沃斯，小米，石头科技市场占有率达 32%。iRobot 从 欧睿终端零售量数据显示虽然仍占据市占率第一的位置，但是占比持续下降，并且销售机型主要 是非全能基站产品，与中国品牌销售结构差异较大。
从具体品类来看我国家电出海在两方面的存在长期优势： 对于市面上新兴品类，比如小家电与扫地机器人等，国内企业创新性强，迭代速度快，引领行技 术的进步，能够更好地贴合消费者的使用习惯。而以黑电、白电为代表的大家电主要由国内龙头 企业生产，多年深耕产业上下游，垂直协同效应显著，制造成本有较大优势。 小家电方面，由于国内长期的高强度竞争，让国产小家电拥有了更快满足消费者需求变化的能力， 在海外国产小家电的爆款频出，例如 Vesync 旗下拥有 Levoit、Cosori、Etekcity 三大品牌涵盖环 境电器、厨电、生活电器三大品类，每个品牌均有爆款产品：其中 Leviot 空气净化器， 23 年美 国市场销售额份额第一约占 29%，Cosori 空气炸锅 2023 年在欧洲地区西班牙与挪威市场份额第 一。2023 年 Etekcity 人体秤、Cosori 干果机等美亚渠道份额第一。根据美国亚马逊销售排行榜显 示，空气净化器、加湿器、空气炸锅、人体秤均有多款产品在畅销排行前十榜单。JS 环球生活旗 下的 SharkNinja 在厨房小家电与个护产品上也在美国拥有较高的销售份额。
而在产品更新速度上，中国品牌同样具有优势，例如扫地机产品，横向对比海外龙头 iRobot 在产 品更新速度上远落后于竞品。自 2021 年至 2023 年石头科技与科沃斯分别发布了 7 款机器，涵盖 了从自集尘到全能基站的中高端机型覆盖与更新，而 iRobot 仅发布了三款机器，且功能落后于国 产品牌。
在技术方面，中国品牌同样占有优势，以智能扫地机器人为例，目前扫地机升级的扫拖一体机身 与全能基站产品基本都是由中国企业引领升级，以石头科技与科沃斯为代表的扫地机器人品牌也 在国际上获得了广泛的认可。石头科技在 23 年海外推出旗舰机型 S8 Pro Ultra 后凭借着强大的产品实力获得了欧美消费者的认可，是亚马逊畅销榜前十中唯一一款售价超过 1000美金的产品。从 长期视角看先进的技术带来领先的产品力，提升用户数量，而大量用户基数对于扫地机器人核心 算法技术的提升又有反哺作用，长期的正向循环能够不断加深国产品牌的技术壁垒。
在大家电领域依托于中国内地庞大的消费市场，国内已完成建立大家电全产业链体系布局，在白 电领域，根据产业在线数据显示，2021 年在空调核心零部件转子压缩机领域中国产量占全球 84%，2023年冰箱核心零部件全封活塞压缩机领域中国产量占到了全球95%。行业龙头均深度布 局产业链，加强协同效应，包括美的、海尔在内的头部厂商在上游核心零部件上实现接近 100% 国产自给。
在黑电领域，国产厂商多年布局打破了缺芯少屏的处境。面板经历了多次产业转移后，目前 LCD 高世代产线由于海外日韩厂商逐渐退出，供给端主要集中在中国。群智咨询数据显示中国大陆面 板厂商（BOE 京东方、CHOT 灿达、CSOT 华星光电、HKC 惠科）23 年 9 月 LCD 电视面板出货 量市场占比达 63%。其中在 TCL 集团持续多年投入支持下，华星光电终于取得全球面板产能第 二、国产电视厂商面板采购份额第一的市场地位。而在芯片领域，海信视像整合海信、上海宏祐 与东芝芯片团队，成立青岛信芯微公司，专注于显示芯片及 AIoT 智能控制芯片的 Fabless 模式芯片设计，2022 年全球电视 TCON 出货量信芯微占比第一。以黑电、白电为代表的大家电企业进 一步加强上游产业链的协同布局能在长期稳定供应链，加深成本优势。
