中国⼿游在各个地区的不同市场都有⽤⼾群体，但不同⽬标市场的获客成本却不尽相同。
北美部 分地区珿尤其是美国琀的市场竞争激烈，这⼀点在成本⽀出上体现的更为突出。 在Android 设备上，北美地区的每次安装成本珿CPI琀是亚太地区的 4 倍多。随着中国⼿游在拉丁 美洲市场异军突起，这也进⼀步增加了业务增⻓机遇，在拉美地区，两个平台的 CPI 都⽐其他地 区低得多。
作为中国⼿游的关键市场，韩国、⽇本和美国市场在⽤⼾获取⽅⾯的竞争也很激烈。美国市场 的平均每次安装成本为 7.68 美元，略低于韩国市场的 8.02 美元。虽然这些市场的获客成本较 ⾼，但对于很多想要建⽴忠实⽤⼾群体的游戏⼚商来说，这些市场不可或缺。 中国⼿游正在东南亚和拉丁美洲异军突起。⻢来西亚、菲律宾等国家每个⽤⼾的成本效益较 ⾼。巴西也是中国⼿游的新兴市场，平均每次安装成本约为 0.70 美元。
中国⼿游的 7⽇⼴告投资回报率 (D7 ROAS) ⾼于全球平均⽔平，差别可能在于拥有稳定持久收⼊模 式的成熟的中重度游戏数量。但需要指出的是，不同游戏的⼴告活动投资回报率 (ROI) 差异很⼤。 我们发现，在所有 4 个区域中，欧洲、中东和⾮洲地区的 ROAS 回报率最⾼，为 17.1%。尽管北 美地区是中国⼿游的关键市场，但那⾥的平均 ROAS 相对较低，这很可能是由于激烈的竞争和较 ⾼的成本所致。
中国⼿游开发者在美国市场有重要的影响⼒，尤其是在策略和 RPG ⻆⾊扮演游戏领域。美国市场是很多游戏开发者的关键市场，中国游戏开发者也在这⾥投⼊了巨额的⼴告费⽤，但回报也⾮常可 观。我们查看了 iOS 设备上收⼊最⾼的 200 家美国市场的游戏发⾏商，并整理了该榜单上中国⾼收⼊⼿游 概况：收⼊排名前列的游戏中，有超过三分之⼀的游戏来⾃中国⼿游开发者，体现了健康且激烈的市场竞争环 境。中国⼿游开发者在 RPG ⻆⾊扮演游戏和策略游戏等中重度游戏领域占据主导地位。 例如，在 4x 策略游戏中，中国⼿游开发者拥有⾼达 88% 的市场份额，排名头部的知名游戏包括《Last War: Survival》和《寒霜启⽰录 (Whiteout Survival)》，RPG ⻆⾊扮演游戏包括《剑与远征：启程 (AFK Journey)》、《崩坏：星穹铁道 (Honkai: Star Rail)》和《原神》。
纵观所有市场的中国⼿游，我们发现视频⼴告的平均 CPI 和安装后平均每次获取成本 (CPA) 较低。 横幅⼴告、原⽣⼴告和插屏⼴告的 CPA 较⾼，这也表明点击⼴告的⽤⼾在安装后的参与度往往较 低。横幅⼴告的 CPA 最⾼，为 1.87 美元，是原⽣⼴告成本的 3 倍多，是视频⼴告的 18 倍。
对于各个市场的众多游戏开发者来说，ROAS 回报仍然是衡量营销成功的决定性指标。如果我们看 ⼀下中国⼿游不同⼴告格式的平均 7⽇ ROAS (D7 ROAS)，就会发现视频⼴告提供了最⾼的回报率 珿约为 21%琀，明显⾼于其他⼴告格式的回报率珿约为 10-15% 之间琀。 原⽣⼴告的回报率位列次席，为 15%，尽管这种⼴告格式⾼度依赖于上下⽂内容和投放位置，但 仍然是⼀种⾮常成功的⼴告格式。插屏⼴告和横幅⼴告的 D7 ROAS 较低，但由于它们的制作和投 放成本较低，所以可以覆盖到更⼴泛的⽤⼾群体。
不同国家地区的审美偏好各不相同。在为新的区域调整游戏设计和⼴告时，开发者们必须考虑当地游戏 玩家的视觉偏好。我们研究了两个主要市场珿⽇本和美国琀的流⾏美术⻛格，并与中国国内的流⾏美术 ⻛格进⾏了对⽐。
在中国，贴近现实的画⻛更受欢迎，其次是漫画和卡通⻛格。⼤约三分之⼀的中国头部⼿游偏爱漫画⻛ 格，⽽漫画是⽇本地区的主流画⻛，近 50% 的头部⼿游都采⽤了漫画⻛格。 相⽐之下，美国地区更⻘睐贴近现实的画⻛和卡通图形，只有 5% 的⼿游采⽤了漫画⻛格。
