2024 全球旅游业开局强劲。
2024 年伊始，全球消费者跨境出行人数及旅行支出均增速强劲。2024 年第一季度全球机票及邮轮 消费指数均显著超越疫情前水平，其中邮轮交易量比 2019 年同期高出 16% 1 。基于万事达卡数据分析， 全球旅游行业消费呈现出以下四大趋势。经济增长释放跨境游消费潜力 – 得益于活跃的旅游消费支出和猛增的旅客运输量，全球旅游业将在 2024 年迎来突破性增长。万事达卡经济研究所深入剖析全球 74 个旅游市场最新行业动态，研究显示全 球消费者外出度假时，跨境停留时长较疫情前增加 1 天，其中中东及非洲和欧洲等目的地的停留时长显 著增加。前往亚太各地休闲度假时，游客平均停留时长亦由疫情前的 6.1 天 1 延长至 7.4 天 1 ，有效带动 单次行程消费额提升及当地旅游经济增长。受汇率及住宿价格影响，停留天数延长较显著的目的地为印 度 (+2 天 1 )、印尼 (+1.9 天 1 ) 及日本 (+1.4 天 1 )。
体验及赛事经济燃动消费活力 – 疫情后，消费者更加关注独特难忘的体验，在途消费额中 12% 1 以 上用于体验类消费，超越疫情前水平。其中游客在酒吧等休闲娱乐活动中的消费近期年增速超 30% 1 。中 国游客体验类消费占整体旅游支出的比例快速上涨，2024 年较往年提升 3% 1 。同时，伴随全球各大文体 赛事重启，更多消费者正在为亲赴国际赛事活动现场而旅行，如巴西狂欢节、板球世界杯等，继而带动 主办国及场馆周边旅游经济发展。受益于欧洲足球锦标赛，德国慕尼黑位列 2024 年 6 月至 8 月十大跨 境游热门目的地之首。里约热内卢狂欢节期间，国际游客在餐饮杂货的消费额增加了 156 % 1 ，而泰勒·斯 威夫特演唱会周边 4 公里内餐厅销售额在活动期间较平日增加了 68% 1 。
性价比时代轻松舒适成为消费新主张 – 伴随跨境游人群年轻化，消费者在旅行途中更关注松弛感和 烟火气。万事达卡经济研究所将旅游业的服装和餐饮消费分为高端奢侈品和平价休闲品两类。餐饮品类中， 九成以上目的地市场的平价餐厅同比消费增速跑赢高端餐馆。而零售服饰品类中，仅部分亚太与欧洲目 的地奢侈品牌消费同比激增，其余市场到访游客更偏好具有性价比的品牌，因此休闲时尚品牌占据增量 市场主导地位。不同目的地间，到访游客的消费类别及偏好逐渐分化。奢侈服饰品牌销售额增速高于休 闲品牌的目的地仅有五国，包含得益于亚太地区旅游恢复购物需求集中释放的阿联酋，奢侈品牌原产地 意大利、瑞士、奥地利，以及退税率较高的捷克。
亚太地区跨境旅游市场增长强劲 – 亚太地区各大旅游目的地正受到全球游客热捧，在增长最快的十 大目的地中更是占据了半壁江山。日本交易额份额增长迅猛 , 跃居榜首，在 2024 年 3 月迎来了创纪录的 3,081,600 1 名国际游客。由于日元走弱 ( 汇率达 1990 年来最低点 )，预计日本旅行热度或将持续全年， 同时有望带动东亚周边目的地旅游经济及服务产业共同繁荣。在当今经济环境下，汇率、退税政策、 购买力成为驱动游客选择目的地的重要因素。而供给端显示，2024 年机酒价格指数较 2019 年显著上涨， 欧盟区域机酒指数均上浮约三成，英国机票上涨近五成。因此亚太地区高性价比的机票、酒店、旅游 产品成为吸纳客流量的关键。同时得益于亚太区域中产阶级人数及跨境出行需求不断增长，中国出境 游规模持续恢复，印度出境游客流量亦大幅增加：较疫情前，印度赴日游客增加 53% 1 ，赴越南游客增 加 248% 1 ，赴美国游客增加 59% 1 。
