如果你对该问题感兴趣的话，推荐你看看《清华大学-短视频时代的大众文旅生活白皮书》这篇报告，下面是部分摘录的内容，具体请以原报告为准。
十三朝古都西安，是中华文化的发源地，拥有丰厚的历史文化遗产及旅游资源，历来是中国旅游目的地 城市。西安长期以来坚持文化兴市战略，高度重视应用新媒介推广城市形象，也是国内最早启动短视频 直播传播战略的城市之一。在中式 IP 引发年轻人追捧的趋势下，西安凭借深厚的文化底蕴，主动设置议程， 持续创新，从旅游市场的“老选手”变为文化创意旅游的“黑马”。
第一，借势流量，打造官方城市文旅形象。“摔碗酒”视频在抖音上走红后，西安市委市政府召开会议部署利用短视频直播平台宣传西安的美景、美食和美城。 2018 年，西安文旅局开通了抖音官方账号（XIAN.TOURISM），推出“抖动西安的春天”抖音挑战赛等系列活动， 吸引全市旅游行业的广泛参与。
第二，政企合作，矩阵式推广城市形象。西安与抖音平台以“世界的西安—中国文化 dou 动全球”为主题，联合推出“四个一计划”：“一个计划”，抖 音将西安作为试点城市，提供蓝 V 认证、专人运营指导及全方位流量扶持；“一组挑战”，发起 # 跟着抖音玩西安 # 城市主题挑战赛，通过挑战赛吸引用户深入了解西安，传播西安的独特元素；“一条路”，邀请抖音达人体验 团深度体验西安，为网友呈现抖音特色旅行线路；“一支片”，为西安量身打造抖音版旅行纪录片，通过抖音渠道 在全球范围内推广旅游资源与文化。
第三，传承与创新，持续强化城市文化品牌。近几年，西安聚焦加快推进中华优秀传统文化转化与突破，以文化活动创新为引领，推动文化旅游深度融合，同时 深化短视频文化传播战略，将传统文化资源与年轻人创意活力相结合，塑造与传播新场景、新业态和新产品，激发 新的消费活力。
西安整合全市文化旅游资源，推出“千年古都·常来长安”“西安年·最中国”等品牌活动，结合抖音挑战 赛等新媒体形式，通过专业和用户生产内容的融合，创造高质量文化旅游内容，提升品牌影响力。 策划热点活动，如与董宇辉及东方甄选团队合作的沉浸式“云旅游”，展示西安的文化古迹和优质旅游产品， 每场直播吸引超 10 万观看人数，点赞数超 1 亿次，多次登上热搜，扩大影响力。 根据城市特点和网络热点，持续策划、拍摄和制作原创短视频，如《穿着华服去西安》《奇妙博物馆》等， 保持观众的新鲜感和兴趣。同时，突出非遗文化在增进文化认同和文化自信中的重要作用，发布非遗相关视 频和直播活动，增强文化传播的深度和广度。
通过“文博热”“汉服热”“演艺热”全方位展示中华优秀传统文化，西安充分彰显了自身古老与现代、厚重与时尚、 开放与包容的古都魅力，让大众在常看之中依然感受到新鲜和吸引力，打造城市文化旅游传播新样板。
淄博在“出圈”之后，成功“接住”了第一波流量，随后也在持续紧跟城市定位与网络传播规律，借助 淄博烧烤的传播不断挖掘城市文化内涵，以点带面，展现新的城市文旅亮点，实现了从“进淄赶烤”到“复 烤”的转变。
第一，多元共建的传播生态与城市品牌的形成。淄博早期的成功在于多元共建的传播策略，即从政府到民众，从社交媒体传播到主流媒体助力，全社会协同共建起 一个有序、有效的传播生态系统，使得“淄博烧烤”成为公众关注的焦点。
第二，情感传播与城市价值的升华。淄博的城市文旅故事并非局限于美食，更是一段充满温情的故事。从疫情期间淄博市政府对待大学生的暖心之举， 到后来在短视频平台上涌现出的烧烤店主、炒锅饼小哥、老夫妻咸菜店等的热情好客、朴实淳厚的普通人故事，触 动了公众的心弦，为淄博的文旅品牌注入了深厚的情感价值。这也催生了一个个新的美食文旅打卡地，且展现城市 的温度与人情味。
第三，文化内涵输出与公众心理的契合。淄博依托美食吸引了公众的注意，满足了当前大众文旅消费注重“性价比”和“烟火气”的心理需求，同时还凭借 “以人为本”的贴心服务和诚信友善的城市品格赢得大众盛赞。出圈后，淄博更加意识到城市形象就是城市发展的 有效竞争力，建立城市管理的长效机制，将“热情好客”打造为持续闪亮的城市名片，不断提升城市管理水平与服 务能力，提升游客的体验感与满足感，使得“好客山东”品牌实至名归。
第四，城市流量的变现转化与复合型文化产业的发展。以烧烤为引流热点，淄博努力挖掘出更丰富的文旅产品形态，以带动发展为复合型的城市文化产业。2024 年，淄 博成功举办了烧烤节，使游客在品尝美食之后，深入体验诸如琉璃烧制技艺、陶瓷制作工艺、周村烧饼等非遗文化， 尤其是借助短视频平台，陶瓷琉璃博物馆已经成为了继八大局烧烤之后的又一热门打卡地。通过这种方式，逐渐形 成淄博文旅品牌完善的资源体系，将流量变现为拉动文旅产业发展的有效路径，实现了从“赶烤”到“复烤”的转变。
2023 年底，位于中国东北的哈尔滨市成为了城市文旅竞赛的顶流。据哈尔滨市文旅局提供的大数据显示， 2024 年截至元旦假期第 3 天，哈尔滨市累计接待游客 304.79 万人次，旅游总收入达到 59.14 亿元。
第一，平台赋能形象塑造与传播，多方共建城市品牌。第一，平台赋能形象塑造与传播，多方共建城市品牌。 第二，平台凸显冰雪产业，放大城市的独特资源和品牌元素。
第二，平台凸显冰雪产业，放大城市的独特资源和品牌元素。第 25 届哈尔滨冰雪大世界是城市品牌化的重要突破口。在活动的策划和执行过程中，冰雪大世界成为了短视频创 作者们创作的热门话题之一，以冰雪大世界为素材讲述 “人间烟火”故事，通过拍摄冰雪雕塑、展示冰灯景观、介绍冰雪运动等各种创意的表现形式，将哈尔滨的冰雪文化生动地展现给观众。
第三，用户记录“宠粉”时刻，小事也能传递城市温度。 一方面，哈尔滨文旅部门为提供更好的文旅体验，主动发布旅游地图和游玩攻略等。另一方面，平台用户记录在“尔 滨”遇到的暖心故事，让更多人感受到城市温度：从游客讲述深夜被私家车车主无偿送回酒店的故事，到游客分享 中央大街地下通道铺地毯、景区间乘坐免费地铁的城市配套服务，再到分享冻梨切盘、豆腐脑撒糖的商家服务…… 2023 年 11 月 24 日至 2024 年 1 月 10 日，抖音直播平台上与哈尔滨相关热搜话题超过 150 个，向网友展示着“尔 滨”的热情。
