奥运点燃运动激情，全民健身“热辣滚烫”。
运动健身人群中，男性占比超六成；除24岁以下年轻人外，其余年龄 段分布较为平均，已婚和无孩人群占比高。
运动健身人群的职业分布中，企业白领占比最高，其次为服务业人员； 3-10k中等收入人群比例较高，有房无车人群占比最高。
从人数上看， “盛产”冠军的广东省运动健身人群分布最多；从城市 来看， “川渝地区CP”成都和重庆人运动热情高。
在运动健身人群最爱逛的商圈分布中，成都、重庆、西安的商圈上榜 数量最多。其中，成都的大源商圈成为运动健身人群最爱逛商圈。
【运动健身】人群 媒介偏好
除了运动健康类型应用外，运动健身人群对家居遥控、穿戴出行等智 能设备App偏好明显，对聊天社交、阅读和拍摄美化应用也有所偏爱。除了系统自带的健康类App外，线上健身课程类App Keep、天天跳 绳以及美柚等健康管理类App受到运动健身人群青睐。
除了系统自带及手机厂商特色社区类应用，运动健身人群最爱刷微博， 对豆瓣、知乎等知识分享类平台也表现出浓厚兴趣。动静结合还要内外兼修，运动健身人群喜爱多看、微信读书等电子阅 读类APP，对哔咔漫画、哔哩哔哩漫画等漫画阅读平台也十分喜爱。
对运动健身人群来说，一组充满氛围感的运动美图也是“动”力源泉， 他们爱用即录、轻颜相机、美图秀秀、美篇等应用记录生活。随着新能源汽车的快速发展，懂车帝、汽车之家、瓜子二手车等汽车 资讯类平台受到同样是汽车兴趣用户的运动健身人群关注。
疫情推动全民健康意识加强，也带动了户外运动用品零售消费额的增 长。2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元，同比增长 3.39%；预计2024年将达274.4亿元，市场前景广阔。
在受访的户外运动人群中，男女比例较为均衡，90后占比超6成，本 科及以上学历占比较高，企业白领及创业者/自由职业较多。随着健康生活方式日益成为新的时尚，户外运动也快速走向生活化、 全民化。缓解压力、强身健体和亲近自然是户外人的核心诉求。
“交个朋友”是吸引18-24岁年轻人去户外运动的重要原因；在生活 和工作的双重压力下，25-34岁户外人对缓解压力表现出更强的需求； 45岁以上的户外人更希望通过运动享受大自然和强身健体。
关不住的“野性” ，近9成受访者每月都会进行户外运动，每周运动 时长3-6小时人群最多，户外运动已成为越来越多人的新生活方式。
在受访的户外人群中，98.8%的人尝试过休闲户外，近一半的人尝试 过硬核/极限户外；骑行、徒步、登山是他们最常进行的户外运动。
不同年龄阶段的人有自己的户外运动舒适区。徒步相对舒缓的节奏， 吸引了更多45岁以上的运动人群；18-24岁的年轻人，对网球表现出 了较强的偏爱。
【户外运动】人群 消费偏好
户外运动人群整体在户外运动产品上的花费较保守。整体来看，年均 花费3000元以下的人超半数，其中三线城市占比76.4%；一线城市年 花费5000以上的人群占比46%，远高于其他线级城市。
随着户外运动成为新型“社交货币” ，超半数人会通过社媒渠道进行 种草；对于功能性更强的户外用品来说，在购买时，除了线上渠道， 人们也喜欢去品牌线下专卖店体验产品和服务。
总体来看，户外服装和运动鞋靴是最受户外人欢迎的户外运动用品； 相比之下，女性更爱购买户外服装和配饰，男性对运动鞋靴情有独钟。
产品功能性、质量和材料是户外运动人群购买户外用品时的主要考虑 因素；除此之外，男性还关注产品价格和外观，女性更关注舒适度。
除了产品功能性这一不同年龄阶段共性需求外，18-24岁对产品的外 观时尚度和质量材料比较关注；35-44岁人群最关注产品质量材料； 45岁以上对产品舒适度比较关注。
户外运动人群对骆驼、探路者、始祖鸟、迪卡侬、凯乐石等户外运动 品牌有着较高的认知度；瑜伽服装品牌Lululemon受到女性喜欢。
