China Travel红遍全球。
伴随出入境航线持续修复，叠加签证政策频出利好以及国内文旅消费等服务供给持续优化等因素， 今年以来外国入境游客数量同比有所增长，旅行体验也得到认可，“China Travel”，“city 不 city”等 网络热词在自媒体等平台较受关注。在各类交流平台上，不少外国网友表示对中国大陆的美食美景、 传统文化之丰富、基础设施便利度、外卖和线上支付之便捷感到惊讶。多平台上，表示想要来中国 旅游，亲身感受我国风土人情而不是再听信部分西方媒体偏负面报道的趋势越加强烈。入境旅游也 为海外游客提供了亲身体验我国近些年发展成果的机会，并且令他们能够进一步提升对我国文化软 实力的认知和传播。 在当前大量外国人涌入的背景下，据《New Weekly》，华东等地外语导游的日薪都有明显增长，从 疫情前大约 500 元一日，增长到 800 元左右，对于部分小语种导游价格可能更高。
根据消费者计划行为理论（TPB），消费意向将决定最终的消费行为，而影响消费者意向的因素则 包括：消费者对产品的态度，即认为相信这种行为的实施会产生有价值的结果；来自他人的主观规 则，主要是指他人的参考意见；以及消费者主观感知的控制程度，即对消费行为进行控制的信心和 能力。
1）消费者行为的总利益-资源筑基。我国旅游资源丰富，游客可实现多重享受。我国在国际旅游市场中的优势是幅员辽阔、历史悠久。 根据世界经济论坛发布的《2024 年旅游业发展指数》排名，中国是唯一一个进入促进旅游业发展前 十名的发展中经济体，名列第八位；而在各项指数中，观光资源的得分最高。从风景各异的自然景 观到底蕴深厚的人文胜地，对于海外游客而言，来到中国可以充分享受各种类型的旅游资源。
2）他人的参考意见-营销添翼。社媒内容打破刻板印象，China Travel 在海外掀起热潮。近期，随着 144 小时过境免签政策在海外 普及，入境游客逐步增多，China Travel 也成为了外国博主在海外社媒平台的“流量密码”，带上 China Travel 标签的视频播放量高涨；这些博主常常使用夸张的形容来分享其在中国的旅行体验，在 各种视频和图文中，“外国网红”都在惊叹国内的现代化水平和便利程度，“安全、安静、现代” 成为高频词。这些分享的内容也打破了外国人对中国的固有刻板印象和负面认知，让其感受到强烈 的反差，进而产生了 China Travel 的意向，形成良性循环。此外，以更加生活化和普通人的视角来 进行叙述，也更加容易打动观众。
3）对消费行为控制的能力和信心-供给疏堵。供给侧逐步优化，便捷程度大幅提升。随着免签、支付端等多重政策的利好落地，以及国际航班等 硬件设施的逐步恢复，海外游客来中国旅游的便捷程度大幅提升，出行成本也有所下降。 综上所述，短期内伴随着营销催化，中长期内我国旅游资源的丰富性持续存在，入境便捷度逐步提 升，都有助于强化海外游客来到中国旅行的意愿。
据国家统计局，入境游是指非境内居民到境内进行的旅游活动，包括观光、度假、探亲访友、医疗、 购物、参加会议及从事经济、文化、体育、宗教活动等。我国入境游者的人群划分定义通常是指外 国人、港澳台同胞等。但不包括政府部长以上官员及其随行人员、外国驻华使领馆官员、外交人员 及其随行家庭服务人员和受赡养者、常住中国大陆一年以上的外国专家、留学生、记者、商务机构 人员等特定类别的人员。
据《“一带一路”倡议对签约国入境游市场的影响研究（作者蔡双双）》中文献整理，影响入境游 市场发展的因素可以划为经济、文化、技术、政策四个方面。
（1）经济因素。国际旅游是一个国家或地区达到一定的发展水平时期公民行为客观反映，通常而言，入境游是随着 GDP 的增长而增长的，但也会受到如经济政策、收入、汇率、贸易等因素影响。首先经济的增长推 动着入境游与国内旅游的发展，另外国家经济下滑时期，旅游还可以有效促进国家整体经济的复苏 与增长；其次汇率的波动也将会影响旅游业，频繁的汇率波动会影响跨境旅游消费者的预期，从而 影响出行意愿，因此保持汇率的稳定对国际旅游有显著的促进作用；最后，国际贸易间的贸易往来 增长，国家之间的关注度也会增加，从而可以带动国际旅游的发展，旅游引发贸易，而贸易同时又 促进旅游，贸易与旅游之间有着双向促进关系。
（2）文化因素。文化是非经济因素中对入境游市场影响较为重要的条件之一。文化对入境游市场的影响可以分为文 化相似性、文化差异对其的影响。人们可能会因为对文化差异的好奇而前往，也可能会因为文化的 相似，易于接受而去旅行。不同的文化通过社交媒体、经济贸易、国际体育比赛、国际组织等更加 多元化的渠道进行深度融合，比如韩国流行文化的传播提升了目的地形象，刺激了游客的旅游意愿； 相似的文化背景会增加游客的熟悉感、安全感，比如“一带一路”所经过的国家由多个历史和文化 连接起来，连续性的景观以及相互连接的文化系统有助于促进游客进行多目的地旅行。文化与旅游 密不可分，文化是旅游的动机，旅游本身也会产生文化，将文化旅游确定为一种“良好”的旅游形 式，在刺激经济的同时还能保护文化。
（3）技术因素。技术方面对入境游的影响主要体现在互联网技术及交通方面。当下新媒体成为海外游客收集目的地 信息的重要渠道，热度较高的旅游目的地通常曝光度也很高。另外国家的基础设施是旅游目的地吸 引力的决定因素，尤其是提供旅游运输服务的基础设施，游客去到未知目的地时，特别关注高效、 可靠、安全交通的可获得性。在各种交通方式中，航空运输是影响国际旅游的最重要因素。
（4）政策因素。政策对入境游市场发展的影响，可分为财政政策(主要为专项财政政策、税收政策)和签证政策。财政 政策通常会通过资金扶持、津贴和现金补助、税收增减、免税政策等因素直接或间接影响旅游业相 应支出。除此之外，关于支持旅游业的专项财政政策国际案例越来越多，例如土耳其政府建立“旅 游周转金”，美国政府设立的“旅游发展基金”。同时签证政策也能够显著影响国际旅游的发展， 近期中国对澳大利亚、新西兰单方面免签消息公布后，两国游客搜索中国相关关键词热度环比前一 天分别增长 80%、65%，说明宽松的签证政策为入境游市场注入更多活力。
