我国“古法金”概念第一品牌。
老铺黄金创立于 2009 年，是我国率先推广“古法金”概念的品牌，经中国黄金协会认证的 我国古法手工金器专业第一品牌。根据弗若斯特沙利文，2023 年老铺黄金在我国古法金珠 宝市场收入排名第七，规模 32 亿元。公司是前十大市场参与者中唯一专注于古法黄金珠宝 产品的品牌和唯三采用全自营模式经营线下门店的品牌。 2021 年 3 月、2022 年 6 月，中国黄金协会分别发布中国首部《古法金饰品》、《古法金镶 嵌钻石饰品》团体标准，公司为两部团体标准起草单位。 品牌古法钻饰金器以足金黄金为底材，手工镶嵌钻石，完全颠覆了钻石饰品行业以 K 金为 钻石饰品底材的传统标准，突显出老铺钻饰金器独有的产品个性和产品价值。
股权结构方面，截至 2024.7.25，徐高明、徐东波、红乔金季、天津金橙作为共同控股股 东合计持股老铺黄金 66.30%股权。创始人徐高明和徐东波父子分别直接持股上市公司 18.97%、8.50%，并通过红乔金季（由徐高明和徐东波父子分别持股 70%和 30%）间接持股 33.32%，同时红乔金季为天津金橙的普通合伙人持股 5.51%，徐高明、徐东波、红乔金 季、天津金橙作为共同控股股东合计持股 66.30%，徐高明和徐东波为一致行动人。天津金 橙、天津金积、天津金咏、天津金莅、天津金谛为公司股权激励平台。 此外，公司股东还包含了同处黄金珠宝零售赛道的周大福（中国）和豫园股份。周大福 （中国）有限公司通过持股厦门黑蚁 4.89%、豫园股份通过控股复星汉兴 51%，间接持股老 铺黄金。
老铺黄金品牌定位高端，门店主要覆盖高线城市核心商圈，明确的门店选址标准对于品牌 定位的确立及客群的筛选起到至关重要的作用。截至 2024.6.11，公司共拥有 33 家门店， 覆盖全国 14 个城市，均为自营店。门店分布于北京、上海、深圳、南京、杭州、沈阳、西 安、天津、澳门、香港，主要位于中国一线和新一线城市的黄金地段商业中心，其中 4 家 位于 SKP 系商场、10 家位于万象城系商场，其余门店也均分布于南京德基广场、北京东方 新天地广场、北京王府中环、成都国际金融中心、杭州大厦、澳门威尼斯人、新港中心等 知名高端商业中心。
据弗若斯特沙利文，截至 2024 年 4 月老铺黄金在中国十大购物中心的覆盖率达到 80%，与周大福、蒂芙尼、Chaumet 一致，在中国黄金珠宝品牌中排名第一。2023 年中国前十大购 物中心分别为北京 SKP、南京德基广场、北京国贸商城、上海国金中心、上海恒隆广场、 杭州大厦、杭州万象城、西安 SKP、广州太古汇、成都国际金融中心。 门店选址上，公司近年来新开店大多位于高端购物中心一楼或二楼，即购物中心最佳位 置，该位置通常主要开设国际高奢品牌，老铺黄金的选址有利于吸引更多高净值客群，提 高购买转换率及达到更好的品宣效果。据公司统计，老铺黄金品牌的用户画像具备以下特 征：1）追求质量及工艺、愿意为此支付高溢价，这使得公司毛利率能够达到 40%以上，而 古法黄金珠宝平均毛利率约 35%，普通黄金珠宝平均毛利率为 25%；2）年龄 25-45 岁女性 及年龄 30-55 岁男性；3）购买力强、年收入达到 10 万元以上。 门店装修以经典、雅致的中国文房场景为主题，为高端品牌调性做背书，提升客户消费体 验。
2017 年 7 月，公司首次合作 SKP，在北京项目开设门店。SKP 作为高端购物中心集团，目 前在中国大陆开设的项目包括北京 SKP、成都 SKP 和西安 SKP，24 年 7 月武汉 SKP 开业试 营。SKP 是全球最具标志性的高端百货之一。根据弗若斯特沙利文的资料，按每平方米销 售额计算，北京 SKP 是全球最具生产力的购物中心之一，2023 年实现每平方米每月销售额 1.774 万元。老铺黄金 2023 年在北京 SKP 的两家门店合计收入为 3.358 亿元，实现每平方 米每月收入 44.06 万元，2021-2023 年保持公司单店销售规模第一的成绩。凭借在北京 SKP 的优异销售表现，公司进一步与西安 SKP、成都 SKP 等进行了合作。2018 年 5 月开业的西 安 SKP 店同样在 2021-2023 年保持着公司单店销售前五的成绩，2023 年西安 SKP 门店实现 收入 1.897 亿元，每平方米每月收入 25.88 万元。 2017 年 6 月，老铺黄金首次入驻万象城项目，首店选在深圳万象城。万象城是华润集团旗 下的高端购物中心，覆盖全国 30 多个城市。2023 年，华润万象生活全国在营购物中心 101 座，其中 82 个项目零售额排名在当地市场前三，合计零售额达 1812 亿元，商业会员人数 超 4500 万。老铺黄金与万象城项目合作的门店中，沈阳万象城店销售额最高，2023 年销 售额为 2.325 亿元，每平方米每月收入 15.79 万元。 从历史门店扩张节奏来看，2017-2019 年门店增长较快，2020 年开始开店节奏较为稳健， 公司更注重门店经营质量及其选址与品牌调性、目标人群的适配度。2023 年开始，新开店 更为集中于中国大陆一线及新一线城市，以及中国港澳市场，中国大陆二线及以下城市门店数由 2022 年末的 5 家调整并维持在 4 家。截至 2024.6.11，公司历史上共计开设的 37 家线下门店中，除福州万象城店经营期间未实现净利润以外，其余 36 家店均在开业后实现 盈亏平衡，公司开店成功率高。
