智能手机海外市场预期复苏，EMEA与拉美预计增长最快。
2012-2023年中国智能手机出货量整体呈先增长后下降的趋势，2020-2023年智能手机出货最连续波动，2023年出货量回升至2.76亿部，同比增长4.5%。
全球智能手机市场方面，据Canalys数据，2024年第二季度，全球智能手机市场连续三个季度增长，出货量同比增长12%，达2.88亿台。三星将战略重点重新放在高端市场，以18%的市场份额排名第一。苹果紧随其后，以16%的市场份额排名第二。小米紧跟苹果，本季度占据15%的市场份额，大增三成，在前五大厂商中同比增长最快。vivo以9%的市场份额，排名第四。传音本季度也以9%的市场份额跻身第五。
国内智能手机市场方面，2024年第二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货最同比增长10%，重回7000万台水平。vivo出货同比增长15%，重回中国市场榜首，出货量达 1310万台,市场份额达19%。OPPO以1130万台的出货量稳坐第二席位。荣耀以1070万台的出货量排名第三，同比增长4%。华为在经历了上季度的亮眼表现后，增速略有放缓,以 1060万台的出货量,位居第四。小米通过 SU7汽车的发布拉动了品牌曝光度,以 1000万台的出货量以及17%的同比增长重回前五。苹果出货排名退至第六，市场份额同比略微下降2%,占据14%的市场份额。
国产智能手机品牌的出海过程中,抓住了手机升级选代的过渡期、互联网迅速发展等时代机遇采取创新技术、开发产品、复制成功经验等方式，在海外市场开疆拓土。从搭建线上线下渠道实现产品对外销售，到投资设厂实现本地化生产，中国智能手机品牌在海外布局逐渐深入。
2009年，OPPO正式进入泰国市场，凭借布局时机较早和复制国内已验证的成功模式的优势顺利打开了泰国市场。2012年开始，OPPO又陆续进入越南、印尼等东南亚国家，全球化布局正式开始。2014年，vivo官布进入泰国市场。采用猛烈攻势结合本土化发展战略，vivo成功地在海外迈出第一步，自此开始了全球扩张之旅。2014年，刚刚成立4年的小米进军海外市场。2014年初小米进入新加坡;7月，小米进入印度;9月，小米进军印尼。不同于传统的的线下铺设渠道的方式，凭借互联网销售起家的小米在出海初期延续了自己一贯的模式，在更“轻”的状态下得以快速拓展市场。除了 OPPO、vivo、小米等，华为、联想等品牌早已通过旗下基站或电子硬件板块在海外布局手机业务。
由于国内市场高度饱和，海外市场的竞争对各手机厂商显得尤为激烈。OPPO、vivo 凭借较早的布局在东南亚市场领先;2017年，小米开始对欧洲布局;同一年，华为将东南亚设为重点海外市场;在欧洲站稳脚跟的一加手机(OPPO旗下)进入印度市场后，迅速在高端机领域实现制霸。在白热化竞争之下，子品牌的推出也让战况更为胶着。2018年5月，OPPO宣布面向印度市场推出子品牌 Realme，同样主打千元机型;2018年8月，小米推出独立品牌POCO;华为旗下荣耀品牌在海外表现也尤为抢眼。
国产智能手机品牌的出海战略2:可折叠、高端机和人工智能开拓智能手机新机遇
推动智能手机市场复苏的两个关键因素:设备的更新周期和新兴市场需求的增长。OPPO旗下品牌一加已在海外推出首款折叠屏手机一加Open，另外 OPPO也通过 FindN3Flip 等新品在全球折叠屏手机市场与三星正面对垒。此外,人工智能已迅速成为智能手机创新的焦点。IDC预测,2024年AI手机的出货量将达到1.7亿部，占整个智能手机市场的近15%。随着使用案例的发展和行业参与者不断推进NPU技术，AI手机将在2024年之后迅速增长。
东南亚市场:国产品牌占据60%以上的市场。东南亚拥有相当大的华人群体，对于中国品牌的接受度较高。大多数国产品牌布局东南亚市场较早，传音、小米、OPPO、vivo合计占据60%以上的市场份额。202401东南亚智能手机出货量同比增长12%。传音表现出色,2024Q1出货量同比增长197%,市占率由7%迅速提升至18%,在国产品牌里出货量排名第一。小米表现也亮眼，202401出货量同比增长52%，市占率由12%提升至16%。
印度市场:机遇挑战并存，小米增长势头强劲。印度作为仅次于中国的第二大智能手机市场，在地理位置上与中国相近，在交通运输方面优势巨大，中国手机厂商可以将自身在中国市场的成功和失败经验，复制到印度市场。由于经济发展和通信基础设施建设的差异，印度智能手机市场相对于中国来说有很大的滞后性，给中国智能手机厂商带来了巨大优势。
2014年左右，小米、OPPO、vivo、华为等厂商蜂拥进入印度市场。viv0、OPPO等厂商在复制国内成功经验的同时，也在大力发展线上渠道。小米在印度则不仅仅是延续了互联网模式。在建设线上渠道之外，小米在印度也铺开“小米之家”门店并且与多个主要线下零售商达成合作。与此同时，小米还在当地大力推广本地化，有效降低产品制造成本，也实现了品牌在印度当地销量的大规模提升。
在强调“性价比”和线上线下相结合布局的战略下，小米增长势头强劲。202402印度智能手机出货量同比增长1%。小米表现出色，202402出货量同比增长24%,市占率由15%提升至18%与 vivo 并列第一。
而在近两年，随着中国智能手机厂商在印度的业务走向成熟，也带动了印度手机厂商自行组装、研发、制造智能手机能力。印度开始对中国厂商严加限制，同时苹果在印度的供应链建设也在稳步推进，印度制造的iPhone卖向全球。这些因素使得中国手机厂商倾向于减少对印度市场的投资。
欧洲市场:价格技术同样看重，荣耀增速最快但市占率较低，三星苹果仍是老大，小米第三。欧洲经济基础状况好，智能手机市场更成熟、对于手机品牌和技术实力的要求更高。国产手机厂商在中国和印度多是通过性价比和产品本土化策略，和其他厂商打价格战、剖析用户需求，从而赢得市场份额。
华为在欧洲的优势明显。凭借早期为运营商生产定制机的经历，华为在正式进入欧洲手机市场之前就已经与起主导作用的前者保持密切联系，拥有了渠道优势。在产品上，华为的Mate 系列和P系列借助和在欧洲市场知名度很高的保时捷和徕卡联名，进一步增加了华为手机对于当地民众的信誉度。华为对欧洲市场的重视程度，使得欧洲成为了华为最大的海外市场之一。而与此同时，也成就了华为手机在全球高端手机市场的地位。
202401欧洲智能手机出货量同比增长2%。荣耀表现出色，202401出货量同比增长103%,但市占率仅 3%。三星、苹果市占率仍然是前二，分别为37%、22%。小米从2017年开始布局欧洲市场。202402小米的出货量同比增长2%，占欧洲16%的市场份额，在国产手机品牌中排名第一。
增速最快的中东和拉美市场:传音、小米、荣耀呈现爆发式增长。202402中东智能手机出货量同比增长39%。传音、小米、荣耀出货量分别同比增长194%、132%、209%，市占率分别提升至22%、19%、7%。而三星、苹果出货量均下滑较多。202401拉美智能手机出货量同比增长26%。小米、传音、荣耀出货量分别同比增长 45%、215%、293%，市占率分别提升至15%、10%、7%。
