消费者面临的口腔问题日益细分，专业护理理念进阶升级。
我国口腔问题人群数量逐年上升，带动社媒口腔问题讨论声量持续上涨。从消费者讨论的口腔话题来看，除了如蛀 牙、拔牙等基础话题，更多向巴氏刷牙法、牙结石、牙周炎等专业话题进阶，口腔护理的细分、专业护理意识持续 升级。
中国口腔护理市场规模以4%年复合增长率稳定增长，预计2024年将突破500亿元。相较于日韩、美国、欧洲等口腔 护理成熟市场，我国口腔护理人均消费较低、增速较高，有极大上升空间。
从行业渠道结构看，电商持续增长，已成为第一大渠道，其中基础口腔市场保持稳定，口腔仪器驱动行业增长；在 电商渠道中，淘系占比超过50%，且淘系高端市场占比更高，引领整体市场升级。
从价位段分布来看，牙膏平均单只价位集中在50元以下，但50元以上的高端、高奢市场份额有明显的提升，占比超 过20%；口腔仪器市场对比基础口腔，高端市场占比更高且保持快速增长，头部品牌加速品类布局和产品高端化升 级。
基础口腔中，护龈、抗敏牙膏长期赢得市场青睐，宽薄、细毛牙刷凭借温和高效的清洁能力成为消费者新宠；口腔 仪器中，深层清洁电动牙刷、正畸专用水牙线以其专业黑科技实现进阶美齿洗护，满足消费者日益细分的个性化需 求。
从天猫口腔基础人群画像来看，女性、18-34岁、已婚、一二线城市为主体消费人群；18-24岁、一二线城市人群引 领大盘增长。相比基础口腔，口腔仪器中年轻人群、一二线人群占比更高、增速更快。
口腔类目中高购（L3-L5）人群增速持续领先市场大盘，是行业增长的重要推动力。当前，口腔护理相关类目中高购 人群体量对比美容护肤还有进一步提升空间，且对于高价段产品的消费占比仍偏低。未来，可以持续提升对于中高 购人群的渗透。
中高购人群中，核心的25-39岁的人群占比超过6成，且已婚已育人群、一线的人群占比均明显更高，他们是未来口 腔护理市场升级的重要力量。
高效便携、亲子人群类产品已占领中高购人群的心智；同时，针对特殊口腔问题（如敏感、龋齿、牙釉质）、提供 情绪加持（香型）以及专业护理功效和成分（抗敏、酵素、氨基酸）的口腔护理需求当下正在快速崛起。
电动牙刷品类中，在声波技术基础上，扫振、缓振、微泡等进阶新技术成为清洁技术的发展趋势，同时提升体验感 的人机交互、骨传导等人性化技术也快速增长，消费者足不出户就可以实现日常深度口腔清洁。
牙刷品类中，宽薄、细毛牙刷成为大众护理新宠。在社交媒体上，刷头设计、功能和使用体验受到消费者的重点关 注，但对比成熟市场，仍旧缺乏软硬的行业标准和针对特定痛点的产品。未来，更定制化、更标准化的产品将成为 品类发展趋势。
越来越多的消费者发现口腔≠牙齿，除牙齿外，逐渐注重对牙龈、牙缝和盲区的护理；冲牙器因其灵活、多区域清洁 优势，成为消费者分区护理进阶的不二之选。
中老年群体口腔状况复杂多样，口腔清洁类需求逐步细化。但对比国外中老年市场，专护产品的品类和功效的丰富 度，还有较大差距。
随消费者外出时口腔护理和护理及时性重视程度上升，细分场景下选择不同品类和功效的产品：约会、通勤偏好 “速效清新”，出差、旅行青睐“实用便携”，聚餐、出镜偏好“速效亮白”产品。
消费者对牙膏的功效的需求从初级的美白清新口气进阶到多维健康，护龈、抗酸、修复功效增长迅猛，并带动 “面 护级”成分如烟酰胺等在口腔护理市场崭露头角；同时，伴随功效深入和专业化，消费者普遍更信赖医学专研、牙 医背书的产品。
儿童口腔品类与成人市场趋同，产品在延续成人系列核心技术、配方的基础上，更多结合儿童实际的身体和心智状 态推出口腔护理方案和对应产品，如分龄含氟的牙膏、分龄牙刷刷头和分龄模式设计。
