中国香水市场2023-2028年复合年增长率预计可达14%，前景依旧乐观。
根据弗若斯特沙利文统计，中国化妆品行业的零售额市场规模从2018年的6935亿人民币增长到2023年的9537亿人民币，复合 年增长率为6.6%；预计到2028年，中国化妆品行业的零售市场规模将达到人民币14025亿元，23-28年期间的复合年增长率预计可达 8.0%。其中，香水类目从2018年的114亿人民币增长到2023年的229亿人民币，复合年增长率为15.0%，预计在2028年将达到440亿 人民币，23-28年期间复合年增长率预计可达14.0%。这一系列数据充分表明中国香水香氛市场仍处在发展阶段，市场增长潜力依然 不容小觑。
增长7.5%，净利润约为36.56亿欧元，同比增长8.8%。集 团高档化妆品部销售额同比增长2.3%至75.79亿欧元，持续跑 赢市场，其中，香水再度成为最具活力的类别，化妆品市场继 续反弹，而欧莱雅于2023年9月新收购的Aesop也继续推进其 扩张计划，其他近期收购的品牌也保持了强劲势头。
奢侈品集团路威酩轩(LVMH)公布2024年上半年业绩，总体 销售额下跌1%至417亿欧元，有机增长2%。其中按业务划分， 香水与化妆品部门有机增长6%至41.36亿欧元持续领涨。香 水和化妆品业务部门在旗舰产品的持续成功，强大的创新动 力 以 及 选 择 性 分 销 政 策 的 推 动 下 稳 定 增 长 。具 体 到 品 牌， Christian Dior/克里斯汀·迪奥所有产品类别表现出色，巩固 了 其 在 战 略 市 场 中 的 领 导 地 位，其 标 志 性 香 水 S a u v a g e 、 J'adore以及新版的Miss Dior表现亮眼。Guerlain/娇兰香水表现强劲，尤其是L'Art etla Matière高级香水系列中的Néroli Plein Sud；Givenchy/纪梵希香水在其L'Interdit的推动下保持 持续增长。 开云集团公布2024年上半年业绩，营业收入下跌11%至 90亿欧元。其中Gucci/古驰品牌营收大幅下跌20%，这一跌幅 在集团所有品牌中最为显著。为了应对市场挑战，开云集团积 极调整战略，转变业务方向。值得注意的是，开云眼镜及企业 部门在财报中表现突出，营业收入同比增长7%，实现逆势增 长，其中开云美妆业务的贡献颇为突出。2023年2月，开云集团 成立了美妆部门Kering Beauté，并聘请了前雅诗兰黛高管 Raffaella Cornaggi领导该部门。香水被确定为战略重点，以 支持集团旗下品牌如Bottega Veneta/葆蝶家、Balenciaga/ 巴黎世家、Alexander McQueen/亚历山大·麦昆等的发展和 相关业务开发。
表现强劲，尤其是L'Art etla Matière高级香水系列中的Néroli Plein Sud；Givenchy/纪梵希香水在其L'Interdit的推动下保持 持续增长。 开云集团公布2024年上半年业绩，营业收入下跌11%至 90亿欧元。其中Gucci/古驰品牌营收大幅下跌20%，这一跌幅 在集团所有品牌中最为显著。为了应对市场挑战，开云集团积 极调整战略，转变业务方向。值得注意的是，开云眼镜及企业 部门在财报中表现突出，营业收入同比增长7%，实现逆势增 长，其中开云美妆业务的贡献颇为突出。2023年2月，开云集团 成立了美妆部门Kering Beauté，并聘请了前雅诗兰黛高管 Raffaella Cornaggi领导该部门。香水被确定为战略重点，以 支持集团旗下品牌如Bottega Veneta/葆蝶家、Balenciaga/ 巴黎世家、Alexander McQueen/亚历山大·麦昆等的发展和 相关业务开发。
Creed/恺芮得： Creed/恺芮得为国内市场带来全球王牌单品“拿破仑之 水”实现品牌破圈，一度与三大男香齐名，得到广泛男性香水 消费者的热捧；法国香氛品牌Maison 21G携手三亚海旅免税 城举办VIP定制香氛大师课，为现代定制香水品牌树立了崭新 的标杆。对于面向高消费力甚至资深玩香消费者市场的国际小众 沙龙香品牌而言，在现阶段市场环境下如何积极推陈布新、丰 满产品矩阵、讲述品牌文化故事、增强消费者沟通，成为品牌突 破重围的重要考量。
Maison Noir ：瑞士小众香水品牌 Maison Noir 的每款产品名称都包含 三个数字，代表着三个主要香气特征。这一灵感源自迈克尔• 爱 德 华 兹（ M i c h a e l E d w a r d s ）创 造 的 香 氛 轮 ，例 如 香 水 “Icarus 347”代表“臭氧”“绿意”“果香”特征。这种独特的 命名方式为消费者提供了一种全新的沟通方式，帮助他们快 速识别和理解香水的香气特点，使香水的选择变得更加直观 和简单。 不满足于现状，坚持不断对产品进行大胆创新，给消费者带来 更多穿香新体验。
Caron/ 卡朗： 法国老牌奢香品牌 Caron/ 卡朗是诞生于 20 世纪初的百 年传奇香水品牌，并以“大胆创新”著称。Caron创造了许多“第 一”：第一款皮革调香水、第一款女士烟草调香水、第一款玫瑰 精华蜜粉，以及第一座香水喷泉。品牌一次次打破常规，为香 水历史书写了无数激动人心的篇章。尽管拥有辉煌的历史， Caron 依旧坚持创新，迎接新一代消费者。如今，Caron 开创 了“二元性”调香方式，通过将清脆的青瓜香与浪漫的玫瑰花 香结合，创造出符合现代气息的“青瓜玫瑰香水”，为香水市场 带来了新的活力
根据2024年1-5月淘京抖数据来看，线上香水市场整体生意同比下滑34%，然而头部品牌抗跌能力强，同比仅下滑5%，同时市场份 额持续提升，TOP20品牌市场占有率达53%，较上年提升了16%。
与此同时，相比2023年1-5月，今年头部品牌中国际商业品牌份额持续增加，占比提升至82%，另有15%为国际沙龙品牌，国创品 牌香品牌进一步受到头部市场挤压。虽然电商整体增速有所回落，但TOP20品牌中仍有9个国际品牌逆势领涨行业，其中，爱马仕利用 更亲民的价格，同比提升10%来到第三名，范思哲通过全域联动造势，同比提升9%来到第四名。相比国创品牌香，国际品牌香水抗跌能 力更强。面对竞争加剧的市场环境，品牌们也更加积极寻找多元化购香通路触达消费者实现突破。
2024年1-5月抖音在线上份额突破35%，相比2023年提升13%，但增速放缓。其中，国际商业香在抖音平台市场 份额扩张明显，上涨7%，达到61%。更多国际商业香品牌面对线上整体竞争加剧的局势，积极完善渠道布局，抓住抖 音向好趋势，均衡分布品牌生意结构。
在新常态的竞争格局下，平台的生意增长已经不能仅靠站内流量驱动，淘系、京东流量纷纷下跌，消费者获取信息途径变多导致用 户消费路径转变，小红书、抖音等新兴社媒平台在其中做了很好的补充，也寻找到了新的生意增长机会，他们帮助消费者从原先一站式 的进店即买，转变成先通过社媒获取产品和品牌的科普，再借助内容推广香水品类对社交与生活方面的情感赋能，从而帮助品牌在电 商场域获取更多精准流量。
Versace/范思哲」电商渠道生意分布更均衡，连续多 年引领市场 范思哲连续多年在全域线上持续种草帮助品牌提升品牌搜 索势能，触达香水新客，进入2024年又相继通过明星代言、小红 书奔香IP等大营销手段，保持线上各渠道的均衡发展，从而帮助 品牌保持增长态势，3月初官宣白敬亭为全球香水代言人，并于 5月邀请新代言人亲临上海兴业太古汇鎏金520范思哲香氛私 享会，打卡太古汇香氛精品店，结合商场户外广告大造声势，利 用明星效应与粉丝经济， 积极触达新一代年轻消费者。
「Ralph Lauren/拉夫劳伦」打通全域链路，助力品牌 全渠道共同发展 拉夫劳伦利用肖战明星代言，强调明星同款等卖点，线上 线下同步造势，在微博利用明星超话提升品牌热度，在小红书 发布大量宣传海报，同时邀请肖战亲临抖音直播间与粉丝在线 互动，并于2023年12月特邀出席Ralph’s Club香水快闪活动， 实现全渠道均衡增长。
根据公开资料整理，2023年香氛产品在多个领域广泛渗透，尤其是香氛沐浴露产品备案数仅次于香水产品，成为香氛品类拓展的 领军者。头部品牌们纷纷拓宽品类和产品布局带动香氛赛道的第二增长曲线。 从淘系近一年香氛概念产品销售数据监测发现，该品类的销售规模渗透率已经从12%提升至16%。
「Maison Margiela/梅森马吉拉」 Maison Margiela/梅森马吉拉利用身体护理产品，利用 较香水而言，更低单价、高复购率的特征吸引更加广泛的消费 人群，为品牌带来第二增长曲线。 「Diptyque/蒂普提克」 Diptyque/蒂普提克多年持之以恒地深耕多品类发展， 在已坐拥香水、家居香氛、车载香氛、个人护理线的前提下， 于2023年首次重磅推出家居清洁护理系列，其目的在于充 分满足消费者对高品质居家生活的需求。在2024年“夏日之 光 ”夏 季 系 列 的 盛 大 发 布 中，还 推 出 了“ 夏 日 之 光 倒 数 礼 盒”，礼盒内囊括了香氛蜡烛、清新喷雾、驱蚊水、香膏、护手 乳、滋养油等十款产品。通过与艺术家合作进行包装设计，巧 妙融合限定香气，为消费者精彩呈现了一整套别具一格的夏 日用香企划。
