融入应用生态，Meta AI 有望成为使用最广泛的 AI 助手。
生成式 AI 工具深度融入 Family 应用生态。Meta 生成式 AI 通过 AI 聊天机 器人的形式赋能社群，功能包括：1）智能对话是 Meta AI 的核心功能之一， 它能够理解和处理自然语言，与用户进行流畅的对话交互；2）通过与微软 必应搜索引擎合作，Meta AI 可以向用户提供实时搜索结果，使信息获取变 得更加便捷；3）Meta AI 具备图像处理以及生成功能，其“Imagine”功能 可以根据用户的文本描述生成相应的高质量图像，用户也可以通过内置的 滤镜和特效功能对照片进行风格化处理；5）在社区管理方面，Meta AI 可以 识别违规、虚假、误导性内容并将其标记或删除；6）创作者端，Meta 推出 了初代开发者平台 AI Studio，允许用户创建、分享和定制 AI 角色并与其他 用户进行实时角色 AI 对话。
Meta AI 有望成为使用最广泛的人工智能助手。未来，随着 Facebook 与 Instagram 公共用户数据进一步训练与迭代，Meta AI 等 AI 模块能力有望显 著提升，从而推动 DAP 增长并提高用户参与度，变现空间广阔。扎克伯格 在 Meta 电话会上表示，公司计划于 2025 年推出 Llama 4，而 Meta AI 有望 在 2024 年年底前成为使用最广泛的人工智能助手。
AI Sandbox 在广告生成端降本增效，Advantage+在广告推送端提升转化率。 AI Sandbox 是 Meta 面向广告商推出的新型生成式 AI 工具，为广告主提供 文本变体功能，为广告商提供多元文案选择并帮助调整创意资产格式，此外， 其背景生成功能还可以优化产品形态。根据埃森哲，预计 2029 年 30%的社 交媒体广告将由 AI 自动生成，起到了降本增效的作用。此外，Meta 的 Advantage+工具通过利用机器学习算法和自动化功能，使广告主可以高效 的进行广告活动的运作，功能包括 Advantage+ 购物、应用广告系列、展示 位置、受众、创意、目录广告创意以及国际目录广告等。以 Advantage+ 购 物广告系列为例，此工具通过机器学习将广告投放于最有可能进行转化的 受众面前，从而达到优化广告预算的目的。 人工智能助力广告业务，加大资本开支全力推进 AI 未来。2024 年第二季 度，人工智能成功助力了广告业务的增长。扎克伯格在Meta 电话会上表示， 公司将人工智能深入布局于广告投放中从而实现更精准的用户定位。通过 分析海量的用户数据，Meta 得以精准的推送与用户兴趣和需求高度契合的 广告内容，提升用户体验的同时增加了广告的点击率与转化率。2024Q2 Family Average Revenue per Person (ARPP) 达到 11.89 美元，与 2023Q2 相 比上涨了 1.47 美元，主要得益于广告效率增高。此外，为了增强 Meta AI 的 处理能力，公司在数据中心与计算能力方面也进行了持续的投入。据 Meta 官方，公司上调全年资本支出预期下限至 370 亿美元，Meta 将持续加大资 本开支全力推进 AI 未来，长期有望带来显著回报。
应用家族用户规模领先，Meta AI 赋能社群。用户规模来看，2023 年， Instagram与 Facebook 月活跃用户数分别为 20 亿和 21.1 亿，用户规模领先， 与除 YouTube 外的其他应用拉开较大差距。Instagram 在 2020 年 8 月推出 的 Reels 短视频功能大幅驱动 MAU 增长，四年内 Instagram 月活跃用户规 模增长高达 12 亿，而短视频也成为 Facebook 信息流中最具吸引力的内容 形式之一。此外，Meta AI 深度融入于应用家族生态中，通过 AI 聊天机器 人的形式赋能社群，促进用户与用户、用户与创作者之间的互动。
Reels 推动月均使用时长增长，视频内容的观看总时长占比较高。用户平均 观看时长来看，Facebook、WhatsApp Messenger、Instagram 在全球热门应用 中分别位列第三、第四和第五，暂时落后于 TikTok 与 YouTube。Facebook 与 Instagram 用户月均使用时长分别为 20 小时和 16 小时。Reels 在提高 Instagram 与 Facebook 使用时长方面起到了关键性的作用，据官方，目前视 频内容已占 Facebook 和 Instagram 用户使用时长的 50%，而 Facebook 在添 加了Reels功能后，其用户使用时长增加了8-10%。2023年，Reels在Instagram 与 Facebook 平台月均使用时长占比分别达到 40%和 15%。
应用家族广告加载率高于其他热门社交软件，Advantage+提升广告 ROI。 广告加载率来看，Facebook 和 Instagram 的广告加载率均高于其他热门社交 应用，2023 年分别达到 6%和 15%，而微信视频号与抖音的广告加载率仅为 2.8%和 15%。Meta 平台的精准推送能力较强，主要得益于 AI 赋能，持续 提升广告投放 ROI，使广告加载率得以维持在较高水平。Advantage+利用 Meta 的机器学习算法和自动化功能，使广告主得以高效地运行广告活动。 具体来看，Advantage+提供了两种主要类型的广告活动：Advantage+购物广 告系列和 Advantage+应用广告系列。Advantage+购物广告通过将广告投放 在最有可能进行转化的受众面前从而进行广告预算优化；Advantage+应用 广告通过将广告策略性地在Facebook、Instagram、Messenger和Meta Network 上展示，确保广告得以触达最关键的受众。
