根据调研显示，近1年有58%的消费者购买春夏服饰更关注高颜值和时尚度，在时尚的基础上，消费者的审美趋势不断演进。
中国防晒服和防晒配饰市场呈持续增长状态，并且伴随消费者对防晒重视程度的提升，平均每人拥有的防晒服和防晒配饰的件 数也越来越多。从电商市场天猫平台看，防晒服贡献大增速快，同时购买人数同比增长放缓为商品溢价释放新机会；防晒配饰 持续增长推动了防晒大盘的品类多样性，共同驱动防晒市场增长。
防晒服和防晒配饰的消费者重叠度较低，用户画像略有差异。整体来看，18-39岁的女性是防晒服和防晒配饰的核心人群；伴 随运动和旅行场景增多，18-29岁的男性越来越重视防晒，防晒配饰是他们目前的主要需求；随着防晒服热度的提升，50岁+ 群体在度假游玩场景的防晒需求快速增长。
越来越多的消费者认为不同的户外出行场景需要穿着不同的防晒服以实现更好的防晒舒适度，近1年，通勤、户外运动和逛街 游玩等场景增多驱动消费者购买更多件防晒服，拥有2件+防晒衣的消费者突增。和购买第一件防晒服对比，购买第二件防晒 服时消费者更关注全面防晒、时尚度和附加功能。
据调研显示，96%的消费者对比上一年更关注全方位防晒，防晒衬衫、防晒裤和防晒配饰等品类需求增长。在防晒衣上，面部 防晒，面罩和宽帽檐加防晒衣一体化的需求增长，满足消费者高纬度防晒和运动防晒等多场景需求
穿着防晒衣能有效抵御紫外线，但随着出行场景的丰富也产生了一些痛点和特定的诉求。比如用户在户外运动时容易被蚊虫叮 咬和中暑，因此凉感和防蚊虫叮咬的长袖长裤防晒衣更受关注；逛街游玩通常伴随拍照需求，对轻薄、透气和易穿脱等需求更 强烈；医美后皮肤有细小损伤，接触细菌后易引发炎症，因此凉感抗菌的防晒服需求大。
从天猫服饰消费数据看，含有凉感和透气功能的防晒产品的销售规模大增速快，在防晒服和防晒配饰中均有广泛应用，并且防 晒配饰的需求偏好度更高，进而推动了凉感防晒服、凉感防晒口罩和透气防晒面罩等类似产品的快速增长。此外，附加了轻薄 和抗菌功能的防晒产品增速较快，这两类附加功能在防晒服中的需求偏好度较高，更受欢迎，如轻薄防晒服等产品。
消费者对防晒服的时尚需求进一步升级，防晒衣不仅是夏日实用单品，更是彰显个性与品位的时尚配饰。从各款式的销售趋势 看，户外风防晒服需求量远高于其他。防晒衬衫采用高科技面料和有设计性的剪裁满足各种场合需求。同时，消费者摒除身材 焦虑，悦己和自信提升推动收腰款式快速增长。此外，防晒衣在细节工艺和廓形的创新上也更加丰富。
根据调研显示，近1年有58%的消费者购买春夏服饰更关注高颜值和时尚度，在时尚的基础上，消费者的审美趋势不断演进。 2023年，消费者更倾向选择彰显个性与休闲态度的服饰，如美式休闲、辣妹风；到2024年，消费者更注重健康生活方式和富 有青春活力的情感传递，兼顾舒适与实用美学的运动风、工装风和户外休闲风受到欢迎。
调研显示，68%的消费者青睐运动服装元素应用在服饰中，近50%的消费者偏好运动配饰或不同服装风格和运动风格碰撞形成 反差视觉的时尚。在运动服元素中，足球条纹、篮球字母和足/篮球俱乐部名称等元素讨论度高；骑行中多口袋和反光条等元 素为日常穿搭增添了一抹自由不羁的气息；同时，网球、高尔夫和马术运动中的百褶和条纹等元素使时尚与运动精神在每一件 衣物上得到完美诠释。
近1年，添加了运动元素的时尚潮流服饰持续增长，增速远超服饰行业整体。超30%的消费者追求健康舒适的生活和穿着方式， 附加运动元素的潮流服饰凭借时尚感和舒适实用共存成功占据了消费者衣橱的显著位置，成为现代生活节奏下的一种流行趋势。
在附加运动元素的时尚服饰领域，消费者品类需求拓宽，品类从基础的男女装市场向鞋靴和箱包市场延伸。女装方面，时尚运 动元素在半身裙、伞兵裤更具潜力，既保留了女性的柔美与优雅又增添了活力与力量感。男装的防晒服快速增长，T恤贡献占 比高。鞋靴品类中，运动芭蕾舞鞋和复古老爹鞋受到欢迎。箱包品类中，防水登山背包和跑步防晒眼镜具有代表性。
多种运动元素融入潮流服饰中提升时尚感，拼色设计占比高增速快，融合多种色彩为牛仔衬衫和连衣裤等单品营造层次分明的 视觉效果；抽绳元素占比高，不仅实用而且具有活力感；经典条纹为衬衫和卫衣等带来动感和朝气；网球百褶元素的半身裙增 速加快；球衣和美式徽标等元素的服饰快速增长，并且在T恤和POLO衫等趋势品类中迅速渗透，提升服饰辨识度和时尚度。
潮流运动元素是时尚风格的点睛之笔，消费者通过多种元素组合搭配衍生出了多种穿衣风格，热度席卷潮流界。Blokette展现 了元气少女与动感并存，运用腰部抽绳设计、条纹和球衣等元素，将青春活力与时尚无缝对接。Tenniscore诠释了力量与优雅 的完美结合，运用经典百褶等元素尽显活力。运动芭蕾风则更显甜美与灵动，纱裙和蕾丝搭配球衣展现少女的俏皮与可爱。美 式复古风则以经典不羁的魅力经久不衰，通过做旧处理的格纹、牛仔等元素材质与复古色彩搭配，让人瞬间穿越回黄金时代。
从2022年至2024年，新中式热度持续高涨，并伴随着风格的演变。2022年，马面裙和汉服凭借深厚的文化底蕴迅速吸引了大 量爱好者的目光，并成为新中式服饰的标志。随着时间推移，新中式服饰风格更加细分，清冷新中式以清新脱俗之感满足现代 人对简约美学的追求。近1年，融合创新迎来高峰，从传统元素的简单堆砌演变至将新中式元素与现代设计理念和时尚潮流融 合，推出既有传统韵味又贴合现代人审美和生活方式的服装。预计未来，新中式将保持热度迎来新的发展。
天猫新中式服饰持续快速增长，供给端和需求端同时驱动新中式市场发展。品类需求仍以女装为主，并引领市场增长，同时， 全身搭配需求推动新中式鞋靴快速增长，男装、内衣家居服、箱包和服配等品类紧跟潮流向新中式风格持续渗透。
新中式服饰的用户以30-39岁的熟龄女性为主，她们在生活中偏好精致的美容护理，如口服美容营养品、LED美容仪；兴趣爱 好也较奢华，偏好汉服面料，珠宝饰品等；生活有格调和氛围感，日常会买鲜花、香薰蜡烛等仪式感商品。在新中式穿搭上， 除了东方文化觉醒外，更加丰富的日常和活动穿着场景是购买新中式服饰的驱动力之一。
伴随大众对新中式服饰接受度的提升，新中式穿搭渗透到日常的各种场景中，如日常逛街游玩，古镇旅游和线下博物馆等，同 时重大活动也常见新中式穿着，如东方文化艺术类的活动或展会、国学文化相关的漫展、年会活动等场景，日益丰富的穿着场 景激发消费者购买新中式服饰的热情。
重工新中式-运用了复杂的中式传统纺织工艺，如宋锦、蜀锦、非遗苏绣、织金/银和螺钿等，受消费者欢迎，增速快。从价 位段看，重工新中式价位段以200-300元为主，并呈快速增长趋势，同时300元+价格带需求高速增长。
融合新中式-运用多种中式元素且适用于多种穿衣场景的融合新中式受不断增加的消费者和客单价双重驱动而增长。从价位 段看，融合新中式价格段以100元以下为主且增速加快，同时100-200元价位段也占据一席之地。
重工新中式vs融合新中式购买关注点差异-融合新中式和重工新中式体现了个性需求的差异，消费者购买融合新中式 除关注是否多场景适用外，最关注新中式的元素及其应用，而重工新中式则相反，最关注服饰高级纺织工艺的应用。
近年来，中式元素在现代服饰设计中大放异彩，许多东方文化和美好寓意的元素备受欢迎。蝴蝶图案寓意自由和生命的延续， 设计师将它巧妙融入裙摆、袖口或作为刺绣点缀，为现代服饰增添一抹古典韵味。山水、花鸟等自然景象通过水墨晕染技术形 象化地展现在衣服上，尽显东方雅韵。具有高贵典雅质感的缎面材质消费需求增速快，其通过现代剪裁与设计让传统面料焕发 新生。铜钱纹是中国传统文化中的吉祥符号，通过装饰镶嵌在现代服饰上增添财富和好运。
伴随产业链的完善，多种中式高级纺织工艺被深度工业化和商业化。刺绣工艺源远流长，近期增速显著，非遗苏绣、蜀绣等通 过花鸟虫鱼和现代时尚元素融入服饰中，极具特色的民族风刺绣也大放异彩。立体花为服饰增添层次感，高市场需求让这项传 统工艺焕发新生。提花工艺的运用较为成熟，占比最大，它凭借独特的视觉效果受到欢迎。盘扣作为中式服饰的经典工艺，销 售占比位列前位，通过精致美观的造型传承文化精髓。
2024年，复古风潮强势回归，成为时尚界的热门焦点。在复古回潮风格中，牛仔元素占据讨论热点关键词TOP2。牛仔裤以多 变的款式和百搭的特性引领着复古与现代的完美融合，与此同时，美式复古风格和辣妹风格在牛仔穿搭上延续热度。同时，牛 仔元素，如破洞、微喇、毛边等也成为讨论热点，成为消费者表达自我、追求个性的象征。
牛仔裤从街头巷尾到T台秀场均有它的身影，是丹宁牛仔的爆款单品，同时女装的牛仔连衣裙和牛仔半身裙受欢迎，女装牛仔 衬衫增速快，男装向牛仔外套、休闲裤等品类延展。从细分市场端看，牛仔品类不再局限于男女装，逐渐向箱包市场延展，牛 仔女包和牛仔双肩包是其代表品类。
牛仔裤从街头巷尾到T台秀场均有它的身影，是丹宁牛仔的爆款单品，同时女装的牛仔连衣裙和牛仔半身裙受欢迎，女装牛仔 衬衫增速快，男装向牛仔外套、休闲裤等品类延展。从细分市场端看，牛仔品类不再局限于男女装，逐渐向箱包市场延展，牛 仔女包和牛仔双肩包是其代表品类。
牛仔的魅力之一在于它能够巧妙地随服饰风格的多样变化而演绎出千变万化的风貌，并且从2022年到2024年，消费者从最开 始只关注品类到单品，再到现在牛仔穿搭风格越来受重视。在风格变迁过程中，牛仔穿搭风格深受服饰风格影响，牛仔的辣妹 属性持续发展，并随着2023年Y2K辣妹风达到高峰；在休闲日常中，2024年的优雅极简风普罗大众；在融合风格趋势下，牛 仔品类顺势和新中式融合，以不羁个性的形式展现东方古韵；在复古回潮时，也能将复古做旧工艺应用到末日机能风和沙丘废 土风中，彰显独属于这个时代的反叛精神。
