全球市场发展稳定，亚太、北美引领市场。
全球运动鞋市场发展稳定：全球运动鞋市场规模在2023年为1332.亿美元，预计到2033年将达到 1971.7亿美元左右，2024年至2033年的年复合增长率为5%。人们对体育运动和健身活动的热情以 及健康意识不断提高，将会是推动运动鞋市场增长的主要因素。
亚太、北美引领市场：据统计，2023年亚太地区运动鞋市场规模为479.5亿美元，预计到2033年将 达到719.7亿美元左右，2024年至2033年的复合年增长率为4.1%。亚太地区在2023年主导了全球 运动鞋市场，且将继续维持全球运动鞋市场领先地位。北美运动鞋市场规模在2023年达到386.3亿 美元，预计到2033年将扩大到581.7亿美元左右，2024年至2033年的年复合增长率为4.2%，为全 球第二大运动鞋市场。
美国运动鞋市场规模预测稳定提高：美国是北美运动鞋市场的重要区域。据艾媒数据统计，2025年 美国运动鞋市场将达到695亿美元，近十年复合增速为9.7%，增长趋势稳定。美国市场不仅保持着 持续增长的稳健性，统计数据也预示着未来十年内该领域将拥有巨大的发展空间和投资机会。平均 价格方面，美国的运动鞋平均销售价格从2018年117.2美元提升至2023年133.4美元，预计2028年 将继续提升至147.7美元。消费者对于运动鞋愿意支付的价格在逐年提升，能够带动运动鞋品牌加 大研发投入和提升产品性能。
美国运动鞋品牌集中度较高，Nike仍是绝对龙头：美国的运动鞋品牌CR10接近90%，市场份额高 度集中，其中Nike作为龙头市占率达27%，远超排名第二的skechers。而在Nike之后，skechers、 Jordan、Under Armour等品牌市占率相差不大，均在5-10%之间，这一区间品牌竞争激烈。品牌 认知度方面，Nike仍保持着最高认知度94%，Adidas、PUMA、reebok等传统运动品牌也保持着 较高认知度，这些品牌涉及几乎所有运动项目，且价格区间满足从低收入到高收入群体，大众化优 势明显；而HOKA、Salomon等新锐运动品牌因目标消费群体定位精准，受众稍窄，品牌认知度也 较低。
全民健身普及推动运动鞋服行业发展：据艾媒咨询统计，超过60%的消费者选择通过适当运动来维 持健康，随着消费者健康意识的提高和运动爱好人群的扩大，中国运动鞋服行业得以快速发展，也 同时推动了体育场地的扩建，体育场地数量逐年上升。
中国鞋履规模稳步增长：中国时尚鞋履市场由于可支配收入的增长以及市场的高端化趋势，使得中 国消费者的购买力不断提升，据艾媒咨询统计，2021年中国运动鞋服市场规模3858亿元，至2025 年预计将达到5989亿元，CAGR为11.6%。
中国消费者购买运动鞋目的主要以运动需要和日常穿着为主。数据显示，运动需要和日常穿着等传 统使用场景仍为用户购买运动鞋的最主要原因，各占55.6%和30.5%。近年来，消费者购买运动鞋 的另一大动力来源于倒卖获利。根据调查得出，随着限量抽签在运动鞋市场的普及，倒卖获利正逐 渐成为部分消费者购买运动鞋的新需求。同时，运动鞋的溢价也对收藏和送礼等使用场景的增长起 到了积极的推动作用。
跑步鞋为主要消费品类：中国运动鞋市场中跑步鞋最受欢迎，有约77%的消费者都选择了购买跑步 鞋；板鞋、篮球鞋、登山鞋紧随其后，均有超30%的消费者喜欢购买这些品类；足球鞋购买比例较 小，仅为25%。 功能、舒适度为主要诉求：数据显示，62.3%的消费者表示功能用途是他们购买运动鞋时最注重的 因素；舒适度以及款式设计对购买有较大影响的消费者占比均接近60%。根据调查结果分析认为， 运动鞋的使用场景并不局限于体育运动的场合，也是消费者日常穿搭中的一部分，其款式和设计成 为消费者在购买时较看重的方面，而品牌类型的需求则显得相对较弱。
运动休闲鞋和跑步鞋销售额领先，老爹鞋增速最高。细分运动鞋品类来看，2023年运动休闲鞋和跑 步鞋销售额最高，篮球鞋和板鞋次之。网球、乒乓球、排球、棒球等专业运动鞋类销售额较低，主 要因为参与人数少且普通运动鞋也能部分代替专业鞋功能。增速方面，老爹鞋增速最高，2023年销 售同比+142%，兼具时尚和潮流属性受到较多年轻人喜欢；另外健步鞋同比+76%，主要受众是中 老年消费者。
