情绪经济发展现状、人群画像及消费场景梳理

从性别来看，女性占比较高，占64.0%。

1.【情绪经济】发展现状

无论是职场上的晋升竞争，还是学业中的激烈比拼，亦或是生活中的 各种攀比，都让人们感到压力山大，并已形成了不可忽视的现象。

随着时代的发展，我国已从生产型社会步入消费型社会，消费目的不 再只为实用，商品蕴含的情绪价值、情感链接以及品味同样重要。

理解和管理情绪的关键在于识别和满足未被满足的情绪需求。因此 “情绪商品”的出现和现代人日益增加的情绪抚慰需求息息相关。

拒绝内卷、关注个人体验和感受的“Z世代” ，希望在个人成长发展 的同时，开辟属于自己的一方精神乐园，以充分舒缓压力，释放情绪， 获得治愈自己的能量。

新崛起的消费力量不仅追求使用需求，更看重商品和消费过程中的情 绪价值，以及品牌向外输出的理念。因此众多消费品企业开始主动拥 抱变化，在产品、品牌、渠道和营销等层面创新，抢占情绪消费赛道。

游戏、演唱会、养宠等都是情绪经济的具象化体现。当下，情绪经济 凭借其独特魅力，正展现出前所未有的巨大潜力和发展空间。

从消费心态看，年轻人更愿意为“情绪”买单。双十一期间，有近三成年轻人 在“快乐消费”上占比超50%，更倾向于旅行、户外徒步以及游戏、文娱等体 验型品类。

广义上看，情绪经济无处不在。而随着情绪经济的不断发展，逐渐形 成了三种消费类型，分别为粘性消费、社交型消费和悦己型消费。

2.【情绪经济】人群画像

4%的人都有情绪压力，其中有16.5%的人群“压力贼大” ，主要原 因为“对未来不确定性的恐慌” 、对事业/学业的担忧以及借贷压力。

“看书看电影刷剧听歌”和“睡觉/休息”是男女常用的减压的方法。而除了共 性方法外，不同性别在疗愈方式上存在显著差异，男性更喜欢通过打游戏、运 动健身以及“躺平”减压；而女性更偏爱购物、聚会和“食疗”。

从性别来看，女性占比较高，占64.0%；年龄来看，以90后占多数 （44.0%），值得注意的是，00后作为新兴力量同样不容小觑，占 33.5%；从学历来看，大学本科人群占多数，占59.5%。

超4成人认为独处最能缓解压力，其次是和朋友及另一半，分别占 28%和16%；职场社交往往带给人较大压力，其次是父母和陌生人。

数码产品、衣服鞋子以及饮食品类是男性情绪消费品类前三；女性消 费品类前三为衣服鞋子、饮食、美妆护肤品。

3.【情绪经济】消费场景

在“禁止蕉绿” 、 “动感光菠” 、 “万事不南”等谐音梗爆火之前， 谁能想到香蕉、菠萝、南瓜、柿子这些生活中略显朴素的蔬菜瓜果能 带给“打工人”带来无限慰藉。

作为推动【情绪经济】发展的关键因素，宠物消费市场呈现出全面升 级的趋势。越来越多的宠物主愿意投入更多的时间和金钱为能带给自 己情绪价值的“毛孩子”更好的生活品质。

天然植物精油的芬芳与颂钵等令人舒缓愉悦的音乐旋律共振结合，不 仅能够帮助人们得到身心的深度放松，有效释放压力，更代表着一种 新的生活态度和方式。

年轻人对旅行的追求不再仅仅是旅途中欣赏美景，而是摆脱班味，缓 解压力，治愈自己。这种生活态度也推动了旅游方式的不断出新。

越来越多的年轻人通过兴趣玩具找回生活的松弛感,，除了自带柔软治 愈的特性，潮玩还能够建立人与人之间的情感链接，具有一定的社交 属性，是年轻人表达自我的社交货币。

在忙碌和压力之下，一顿美味的食物、一段治愈的美食制作视频，都 能为人们带来慰藉和满足。充满烟火气的美食，除了满足味蕾，更承 载了心灵的寄托。