电影产业增长可期，场均人次回升推动市场回暖。
我国电影产业收入主要来自于票房收入。影片收入大部分来自档期内的票房收入，销售成本也在此期间进行较为集中的结转。国产电影票房收入分配的一般程序是：影院将票房收入扣增值税金及附加和国家电影专项资金后的净额（即：净票房收入）按约定的比例(不超过50%)分给院线公司，院线扣除服务费后分给华夏电影或中影数字，由华夏电影或中影数字按协议约定收取发行服务费后向各发行公司支付票房分账款。发行公司取得票房分账款（即：发行收入）后，由发行公司与投资公司对发行收入按约定比例（投资方不低于 43%）进行分成。
电影票房呈现震荡但回升向好态势。2023 年我国电影市场全年实现总票房为549.15 亿，同比增长 83.4%，恢复至 2017 年前后的水平。观影人次达12.99亿，是自2020年以来观影人次新高。2023年中国电影票房全球占比达23.3%，位列世界第二，高于 2019 年的 22%。据普华永道预测，预计2027年中国电影票房收入有望达到 132 亿美元，占全球票房收入的27%，高于美国的23%，成为全球最大市场。
场均人次有所反弹，平均票价温和攀升。据灯塔专业版，2023年放映规模超过 2019 年历史最高水平，放映总场次 1.29 亿次，同比增长26.47%，超过2019 年的 1.27 亿次。场均人次 10.1 人次，是近4 年首度回升。平均票价从2019 年的 37.1 元攀升 2023 年的 42.28 元，2021年以后增速逐渐放缓。
内容侧：备案数量再创新高。电影行业的基本逻辑是供给决定需求，票房收入受影片上映数量影响较大。2019 年、2021 年、2023 年上映的影片数量形成三个高峰，相应年份的票房也形成了三个高峰。备案数据和开机率代表了电影市场未来上映的影片数量，也代表了电影市场未来的票房潜力。2023年，国家电影局处理备案影片共 3008 部，远超 2022 年的1876 部，也超过了2020的 2799 部与 2021 年的 2800 部，创下了过去四年新高峰。2024年上半年，国家电影局备案电影共 1563 部，与去年同期相比增长12.69%，电影项目储备丰富，也说明行业内部预期依然乐观。
渠道侧：银幕数量持续增长。 银幕数量持续增加。过去十年，我国电影终端建设发展迅猛，2016年底成为世界第一大放映市场，2020 年有票房产出的银幕数量突破7万大关。银幕数量和电影市场票房的天花板密切相关，银幕数量的扩容使得单片票房天花板一次次突破，也让电影票房市场不断超越极限。据灯塔专业版，截至 2023 年底，全国有票房产出的影院14395 家、银幕数77000多块。
特效影厅比普通厅更具吸引力。截至 2024 年5 月底，各类特效厅（不算单音效厅）数量已超过 1050 家，特效厅大都以品牌巨幕厅和LED影厅为主，在亮度、清晰度以及其它一些指标上效果突出，由此带来的票房收益明显高过普通影厅。截至 2023 年9 月7 日，特效厅票房份额达到20.4%，创历史新高。疫情前及疫情后特效厅票房同比增长率均优于普通厅，说明特效厅比普通厅更有吸引力，也体现了观众对特效大片的需求更加强烈。
受众侧：观影需求依然强劲。 产业政策暖风不断，文化属性催化观影需求。2017 年3 月1日《中华人民共和国电影产业促进法》开始施行，目的是促进电影产业健康繁荣发展，弘扬社会主义核心价值观，规范电影市场秩序，丰富人民群众精神文化生活。2023 年 5 月 21 日，财政部、国家电影局发布《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告》，2023 年5 月1日至2023年 10 月 31 日免征国家电影事业发展专项资金。此次免征期长达6个月，涵盖五一、暑期、国庆等多个票房产出能力较强的档期，推动电影产业加快复苏。
经济快速发展和疫后持续复苏，消费属性拉动观影需求。2013-2023年，我国人均GDP从4.35万元增长至8.94万元，年均复合增长率达到7.47%。居民人均可支配收入和人均消费支出延续增长态势，人均电影消费2020年受挫较为严重，后续呈震荡中恢复趋势。经济的持续快速增长和物质生活水平的提高，带动了文化消费需求的增长，为电影产业的发展提供了坚实的经济基础。
多元圈层不断涌现，社交属性留住年轻一代。在后浪研究所5月发布的《2024 年轻人约会报告》中指出，64.2%的年轻人最喜爱的约会地点是电影院，电影院在年轻人最爱的约会地点中占据第二席。从消费圈层来看，2023 年消费者对电影依然表现出浓厚的兴趣，排在前三位的依次是国潮圈、看展圈和电影圈。
主旋律商业化影片是行业定心石。今年 6 月上影节上，博纳和阿里影业是“唯二”发布片单的电影公司，两家都不约而同强调大片的重要性。对电影公司来说，敢于用头部制作与观众进行对话协商，才能找到下一阶段的市场可能性。华人影业国际发行负责人于云起在上影节也指出，选片标准偏向于“体量比较大、制作规模大、配置比较好而且商业性比较强的项目”，因为“这些电影是能够代表中国电影当下的制作水准。”根据东西文娱文章，国际市场的主要玩家，会通过在院线上映大片来赚钱，或者寻求与Netflix等各大的平台达成交易，而 Netflix 往往只购买大型、主流的中国电影。大制作主旋律电影的投制对题材、资金及主创团队均有较高要求，投制壁垒更高。博纳基于丰富的经验、充足的资金以及与导演、演员的长期合作关系，具备打造大体量大制作主旋律电影的优质资源。
AI 应用将赋能行业降本增效。3 月 6 日，一部“完全由AI 制作的开创性长篇电影”在洛杉矶 Landmark Nuart Theater 首映。团队利用Midjourney、Runway、Pika、Kaiber、Eleven Labs、ComfyUi、Adobe 等多个AI 工具进行创作，不使用原电影中的任何镜头、对话或音乐，确保《Our T2 Remake》所有内容均为原创。从去年 Harmony Korine 导演的 Aggro Dr1ft，以及Pillar 工作室的The Red，再到近期各种 AI 制作的电影预告片，利用AI 工具进行影视制作的势头正在不断上涨。国内各家公司也在积极布局AI 技术。博纳运用AI 技术使过去拍真人电影时 90 天的耗时节约到 20 天。光线认为AI 的使用可以将电影制作能力提升到一年 4-5 部，将行业的生产效率提升30%，生产成本降低25%。
国际化发展成为新的突破口。2021 年国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》中，明确提出展望 2035 年，我国将建成电影强国，培养造就一批世界知名的电影艺术家，中国电影在世界电影格局中的话语权和影响力大幅提升。以美国市场为例，现在包括来自中国香港和中国台湾地区的电影在内，一年有超过 60 部中国电影在北美上映，涵盖了几乎所有高票房、高评价的优秀电影。与上映部数相同，2015 年中国电影暌违6 年在北美总票房在此突破1000 万美元大关，目前已经稳定到 2000 万美元区间。每年都会涌现出多部单片票房在 100 万美元以上的电影，去年的《流浪地球2》更是在假期助力下拿到 502 万美元的高票房。据 Comscore 统计，2023 年中国电影的海外票房（不含港澳台）为 5590 万美元，为世界第8 大电影出口国，而印度电影去年海外票房接近 5 亿美元，几乎是中国电影10 倍。这表明中国电影在国际化发展的方向上，还有较大的市场空间。
