国内高端美妆领导者，引领国风美学潮流。
纵观毛戈平的发展历史，大致可以分为以下三个阶段： 初创阶段（2000-2008）：艺术起步，品牌基石。2000 年，著名化妆师毛戈平先生创 立了杭州毛戈平化妆品公司，开启高端美妆事业。公司早期专注于创新的高端化妆品研 发和生产，并致力于培养专业的美妆人才，通过设立美妆培训课程和举办相关教育项目， 为行业输送了大量专业技能人才。2000 年和 2008 年，毛戈平公司相继推出了两个具有 市场影响力的品牌——“MAOGEPING”和“至爱终生”，并积极拓展高端专柜销售渠道。 与此同时，毛戈平形象艺术设计学校也陆续开设。
发展阶段（2009-2018）：线上线下融合，品牌腾飞。在此期间，毛戈平先生领导团 队，成功承担多个国家级和国际级大型项目的化妆工作，如 2008 年北京奥运会开幕式、 2009 年中华人民共和国 60 周年国庆阅兵式等，毛戈平品牌在业内的专业性与知名度得 到了广泛的认可与高度评价。2018 年，毛戈平品牌进一步拓展销售渠道，在天猫平台开 设了官方网店，线上线下全面融合。 高速发展期（2019-至今）：文化赋能，领跑潮流。毛戈平先生通过与各大平台的主 播、明星进行合作，成功塑造个人 IP，并吸引大量年轻消费者的关注。同时伴随中国经 济的崛起和消费者对中国传统文化及东方审美的认同，毛戈平品牌深耕的东方美学理念 赢得消费者的青睐和追捧。在品牌营销方面，毛戈平品牌更加注重中国文化的传承与创 新，例如 2019 年与故宫文创合作推出了“气蕴东方”系列，2023 年又与中国国家队联 名推出了“盛彩之光”和“火花润耀”系列。
公司由毛戈平与汪立群夫妇共同控制，股权结构保持高度集中与稳定。截至 2024 年 4 月 8 日，毛戈平与汪立群夫妇直接持有公司 54.97%的股份，并通过其控股的帝景 投资和嘉驰投资分别间接持有 2.29%的股份。此外，毛戈平的家族成员毛霓萍、毛慧萍 和汪立华分别持有 11.34%、9.60%和 6.11%的股份，而公司的董事、副总经理宋虹佺持 有 5.24%的股份。
毛氏家族成员占据核心管理层，引领公司发展。毛氏家族在公司管理层中扮演着至 关重要的角色，主导着公司战略发展。毛戈平先生作为董事长，凭借对化妆艺术的深刻 理解和独到的眼光，为公司的长期发展奠定了坚实的基础。总裁宋虹佺 2002 年加入公 司，负责主品牌市场运作及管理。其余核心高管均为毛氏家族成员，家族的其他成员自 公司创立之初便积极参与公司事务。
营业收入和净利润整体快速增长。2021 至 2023 年，公司营业收入从 15.77 亿元增 长至 28.86 亿元，2023 年同比增长 58%。2024 年上半年，公司营收为 19.72 亿元，同比 增长 41%。净利润从 2021 年的 3.31 亿元增长至 2023 年的 6.62 亿元，2023 年同比增长 88%。2024 年上半年，公司净利润为 4.92 亿元，同比增长 41%。公司收入、净利润均呈 现快速增长。
彩妆护肤各占半壁江山，护肤第二增长曲线迅速起量，主品牌毛戈平贡献主要营收。 分品牌看，MAOGEPING 品牌以创始人毛戈平命名。品牌理念融合了光影美学与东 方美学，截至 2024H1 占公司整体营收 96%；至爱终生品牌于 2008 年创立，定位高性价 比，覆盖彩妆和护肤品，截至 2024H1 占公司整体营收 1%。 分品类看，2024H1 彩妆/护肤/化妆艺术培训及相关销售营收占比分别为 55%/41%/4%，2021-2023 年营收 CAGR 分别为 27%/57%/12%，护肤第二增长曲线快速 成长。
线下渠道占比较高，线上增速较快。2024H1线下/线上渠道销售占比分别为49%/47%， 2021-2023 年营收 CAGR 分别为 29%/49%，2024H1 线下/线上渠道同比增速分别为 23%/64%，线上渠道维持高增，线下渠道受高端百货专柜带动，仍能维持 20%以上较好 增速表现。从盈利能力角度看，线下渠道毛利率维持 86%以上，线上渠道毛利率维持 84% 以上，略低于线下。
稀缺的国货高端美妆品牌，高端定位支持高盈利能力。2021 至 2023 年，公司毛利 率从 83.4%提升至 84.8%，2024 年上半年进一步提升至 84.9%。净利率也呈现同步上升 趋势，从 2021 年 21%提升至 2023 年 23%，2024 年上半年继续增长至 25%。
