从轻奢小众到大众平价，IP 驱动与全球布局下的蓬勃之路。
潮玩行业从起初的轻奢小众逐步迈向大众平价市场，历经认知萌芽、启动、探索、成长四个阶段。以IP及设计师人才为内部因素，渠道、 媒介和用户为外生动力进行迭代发展。目前，潮玩行业正步入一个大潮玩时代，其未来的发展不仅在于IP的深度挖掘和运营，也在于市场 渗透率的提升和全球化布局的深化。随着Z世代成为消费主力，潮玩行业有望继续保持高景气度，为消费者提供更多元、更个性化的产品和 体验。
根据京东超市的报告数据显示，2021年在京东超市购买潮玩的人群中，25-45岁购买潮玩的消费者占比超过75%，另外，以95后为主的Z 世代表现出了强劲的购买力，该群体占总体比重的超过40%；一二线城市消费占比达一半以上，未来随着下沉市场消费不断升级，下沉消 费者对泛娱乐等精神消费的需求将不断上升，三线及以下城市或将成为国内潮玩产业进一步发展的重要驱动力。
随着潮流文化的广泛传播以及消费者精神需求的日益增长，中国潮玩市场迎来了蓬勃发展的黄金时期。数据表明，从 2015 年至 2026 年，市场整体规模始终保持上升态势，彰显出其蕴含的巨大潜力以及消费者对潮玩产品的浓烈热情。据统计，2020 年中国潮玩客群数量 已达约 3000 万人，而基于当前良好的发展态势，预计到 2030 年，这一客群数量将大幅增至 4900 万人，潮玩市场的渗透率也将随之进 一步提升，展现出极为可观的发展前景。
卡通/动漫周边
卡通/动漫周边类目整体呈上升趋势，21年-23年或受双十一期间的促销活动和折扣优惠影响，导致销售额出现小高峰，而24年3-5月销额 激增或受线下各类动漫展会影响，这些活动极大地提升了动漫周边的热度与曝光度；动漫挂件/文具品类为主要销售类目，动漫毛绒/抱枕/ 坐垫类目次之，两个类目均保持高速增长，其中谷美和动漫徽章/立牌高速增长可能受到谷子经济的积极影响。
卡通动漫周边市场正经历显著变化，中高端价位产品需求大增，50～200 元与 300～500 元价格段销售额显著攀升。其中毛绒玩具在增长 迅速的价格带脱颖而出，深受 00 后和 90 后喜爱。作为情感寄托与生活陪伴，它为这些消费者提供了情绪价值，从而奠定了其热销的市场 根基，成为推动卡通动漫周边市场发展的关键力量。
游戏/电竞实物周边
游戏/电竞实物周边类目整体呈波动性增长的趋势，部分月份或受618、D11的促销活动和折扣优惠影响，导致销售额出现小高峰，而24年 2月增长或受春节假期期间玩家活跃度提升的推动，24年8月销额增长可能与当月举办的重磅比赛以及新游上线密切相关，例如，备受瞩目 的《PUBG》开启了新赛季，吸引了大量玩家的关注与参与，同时，《绝地求生：未来战士》和《刀塔自走棋》也纷纷迎来全新赛季上线， 这些新动态在游戏玩家群体中掀起了不小的热潮，进一步带动了玩家对于相关实物周边产品的购买欲望。
游戏/电竞实物周边市场中低价位产品需求旺盛的态势，从价格带分布来看，0～100 元与 200～300 元价格段销售额显著增长。其中国乙 游戏周边在快速增长的价格带中表现突出，其中与游戏角色紧密绑定的周边产品深受玩家喜爱。例如 “光与夜之恋” 和 “恋与深空” 相关 周边在小红书上拥有高浏览量和讨论量，其产品卖点在于满足粉丝对角色的喜爱和收藏需求，进一步推动了该市场的繁荣。
潮玩盲盒
潮玩盲盒在淘系平台销售起伏明显。21年与22年大促期间迎来销售高峰。而随着时间的推移，消费者渐趋理性，关注品质、设计与收藏价 值，劣质盲盒销量受挫，优质品相对平稳。同时，消费者审美和兴趣多变，追求新颖独特，若盲盒设计老旧、缺乏创新，如2023年部分产 品，便会遇冷滞销。24年销售回暖，下半年尤甚，得益于文化传播，海外市场拓展，国际影响力提升反哺国内。
潮玩盲盒周边市场以中低端价格带为主，但高端价位产品增长迅猛，200元以上价格段销售额显著提升。从热销商品来看，POPMART 泡泡 玛特的产品在市场上表现突出，LABUBU 和 MOLLY 系列凭借独特卖点吸引消费者。盲盒本身的不确定性和惊喜感是重要卖点，这种未知 性增强了购买趣味性，推动了不同价位盲盒的销售，尤其在高端价位市场，其增长潜力正逐步释放。
盲盒直播在潮玩盲盒行业中掀起热潮并产生多方面重要作用。它的核心价值在于以娱乐体验吸引用户付费，产品成为增添乐趣的附属品。 盲盒本身蕴含的不确定性和惊喜性能够吸引众多消费者购买，而直播间通过创新玩法，如各种有趣的奖励机制，叠加盲盒游戏性与直播即 时互动性，进一步提升产品的吸引力。这些创新举措不仅增加了商品销量，还帮助商家提升知名度，助力行业在竞争中脱颖而出。
