不同的企业会提供不同的产品和服务，所以内容和话题方向也是不同的。
视频号「算法」推荐逻辑
不同的平台，算法逻辑也不同，只有掌握算法逻辑，才能让视频传播效果最大化。以视频号和抖音为例，在抖音，账号本身的权重并不高，只要你的内容得到平台用户认可，那么平台会给你推荐更多的流量成为爆款。而在视频号，靠运营技巧和私域流量的积累也可以成为爆款。
视频号「社交」推荐逻辑
视频号推荐算法的核心特征在于将陌生人社交转化为熟人社交。 相较于抖音、快手等以兴趣推荐为主的短视频平台，视频号依 托微信庞大的社交网络，将社交推荐作为首要推荐依据。 数据 显示，朋友点赞在推荐权重中占比高达55%，而热门推荐仅为 15%，凸显了社交推荐的主导地位。 只要你的作品内容不错，同时完播率和互动率比较好，最后就 会形成一个社交推荐和系统推荐的强回路。值得注意的是，要 增强这个回路的启动，首先需要的就是引发第一波社交推荐。
B2B企业账号，该如何找准视频号账号定位?最核心也是难到的要求就是要“换位思考”。要放下品牌的架子和高高在上的视角，用小白用户的心态去思考什么内容才能唤起用户的好奇心。B2B企业在布局视频号的时候，要在内容层面上重点挖掘自己的“短视频基因”---产品哪些方面有趣，找到最适合引爆的内容话题点，然后针对这个点来持续开展短视频制作。
不同的企业会提供不同的产品和服务，所以内容和话题方向也是不同的。我们也可以研究竞品的账号和他们的爆款视频，通过拆解分析，找出公式和规律，找到适合自己的调性和风格。在研究时，可以参考类似百准、友望、新榜、阿拉丁这样的数据平台，虽然视频号官方没有提供数据接口，但这些公司都有自己的门道获取部分数据来推演大盘的走向，这些数据可以为品牌方更快地找到视频号的“内容气场”。
内容类型规划
注重内容打造的视频号能有效传递品牌文化，拉近与受众距离，使受众认可品牌和产品， 达成有黏性的交易。根据营销目标和表达方式可把B2B企业视频号内容分为四大类型：
品牌型： 高质量的品牌能给受众提供极强的信赖感，企业以介绍“我是谁”的角度进行内容展现， 包含公司宣传片，公司最新活动，公司最新消息（新品上市，新的合作项目等），品牌奖 项，公司领导人专访，公司的工厂/办公室/展厅介绍……
产品型： B2B企业在进行新产品推广时，可以借助短视频快速裂变、着重以“我能带给你什么”的 角度，通过横向和纵向等不同维度阐述产品价值，从而降低客户的认知成本，提高客户信 任。包含产品测试，产品讲解，产品应用案例…… 例如可以一改以往PPT式的产品说明长视频，而是分别以几个角度切入，分别剪辑产品卖 点，产品对比效果和产品测试的三个短视频，这样在全员营销的过程中可以根据客户不同 的需求对相应的产品内容进行转发分享。
人文型： 对于B2B企业而言，人文型短视频注重在企业与企业客户之间建立深度的情感纽带。它不 是简单地介绍产品或服务，而是从人性的角度出发，让客户感受到与企业交易过程中的人 文关怀。这种情感连接能够超越单纯的商业关系，使客户更愿意长期与企业合作。包括员 工工作风采、客户案例反馈、企业自身价值观和社会责任实践。
科普型： B2B企业科普型短视频围绕行业或相关领域专业知识展开，这些知识经深入研究与实践验 证，涉及复杂原理、技术、流程等，如化工B2B企业科普短视频会讲解化学物质合成原理 和反应机制，专业性强且需准确传达信息，能满足B2B客户专业知识需求。
内容表现形式
真人口播是B2B企业在做视频号时最常用的内容表现形式。这类视频看似形式简 单粗暴，却总能获得用户的青睐，流量表现非常优异。据视频号生态服务商日榜 数据显示，在日爆视频Top10中，真人口播类短视频必有立足之地。 真人口播短视频是通过真人出镜来进行知识讲解或者情景演绎，包括对行业领域 的专业性干货内容讲解、产品的详细介绍等。 这同时也是B2B企业在做视频号时最被建议使用的内容表现形式，首先真人出现 在镜头里，对用户来说有着天然的亲切感，场景也更有代入感。
后期配音类短视频是一种将一大段画面进行拼接，再配上讲解音频的视频形式。其制作 难度相对较低，创作者只需掌握简单的剪辑技巧即可完成制作，非常适合人手不多的 B2B企业。 对于B2B企业来说，这种类型的短视频有广泛的应用场景，尤其是外资企业总部有很多 可使用的现成素材。 在产品讲解方面，企业可拼接产品图片、使用场景画面，配详细解说音频，清晰展示产 品特点、优势和使用方法。对于白皮书内容分析，将关键内容图文呈现，加专业配音解 读，可使受众更直观地理解复杂行业知识与企业见解。在实践案例分享中，组合实际项 目过程图片和成果展示画面并配以讲解，能生动呈现企业实力和解决方案的有效性。
短视频时代，观众用二倍速看成为常态。这种形势下，在短时间内充满剧情要 素的情景演绎类短视频，受到了大量用户的喜爱。在各大短视频平台上，这类 短视频成为流量收割机。 情景演绎类短视频，也就是剧情类短视频，是演员根据脚本演绎一段故事，呈 现给用户一段剧情。 剧情类短视频迎合了人们的娱乐需求，现在也有越来越多的B2B内容创作者开始 思考在娱乐化的同时加入更多的实用与个性，这样才可以吸引更多用户。“剧 情+知识”的打法既满足了用户对产品知识的渴求，又将场景融入娱乐中。 这种表现形式适用于对产品进行讲解，将产品嵌入到剧情中可以让观众在观看 故事的过程中自然地了解产品的功能和优势。
