国内及海外眼镜行业竞争格局分析

最佳答案 匿名用户编辑于2025/01/22 13:32

眼镜零售渠道端竞争格局较生产端更为分散,对 标海外,龙头望加快整合。

1.国内眼镜行业竞争格局分散,零售端较生产端更为分散

眼镜行业产业链主要分上、中、下游: 上游由原材料和辅料供应商、设备供应商构成。上游厂商主要向中游生 产商提供树脂、玻璃、塑料及模具、光学添加剂等镜片生产原料和生产 设备,此外还向下游零售商提供验配设备。 中游主要由镜片生产厂商构成。中游的镜片生产厂商除了加工生产镜片 成品和定制的车房片,还要承担材料、膜层、工艺技术、光学性能等方 面的研发设计工作,并为下游销售渠道提供销售折扣、专业设备、加工、 售后、销售员及视光师专业培训等支持。 下游主要由代理商、经销商和镜片零售商组成。下游的经销商/零售商 等主要包括连锁眼镜零售商、眼镜零售门店、电商平台、民营眼科医院 以及综合医院附属的配镜中心等。下游零售商直接面对终端消费者,需 要在门店配置专业设备和专业视光人员,为消费者提供验光、配镜、镜 片镜架装配、试戴体验等专业服务。

国内眼镜零售竞争格局较为分散,龙头企业正在快速成长。国内眼镜连锁零 售参与者众多,主要包括连锁品牌店、时尚集合店、医疗机构与视光中心等, 主要参与者包括宝岛眼镜、博士眼镜、欧普康视等,同时一批新零售企业正 在快速崛起。国内眼镜零售端竞争格局较为分散,CR10 市场份额不足 10%、 显著低于美国的约 35%;而国内眼镜生产端 CR10 按销售量口径超 50%、按 销售额口径超 60%。

2.对比海外,海外眼镜行业渠道端更为集中

美国眼镜零售市场规模保持较为稳定的增长态势。据《Last 10 Years of VM's Top 50 U.S. Retailers Reports》,美国眼镜零售市场规模从 2011 年 284.3 亿美元增长至 2019 年 374.66 亿美元,CAGR 为 3.51%,2020 年受外部环境影 响下滑至 311.89 亿美元。据新思界产业研究中心《2024-2028 年美国眼镜市 场投资环境及投资前景评估报告》,2023 年美国眼镜市场规模约 340 亿美元, 预计 2028 年将增长至 370 亿美元。

从美国的眼镜连锁行业看,头部公司的市场份额较为集中。据《Crafting a Comeback》,2020 年美国头部 50 家眼镜零售商市场份额占比达 47.7%,头 部 10 家眼镜零售商市场份额占比达 40.4%,头部 10 家眼镜零售商销售总额 占头部 50 家眼镜零售商销售总额的 84.8%,其中 Vision Source L.P. 达到 3143 家门店、营收规模近 60 亿美元,陆逊梯卡达到 2005 家门店、营收规 模达到 20 亿美元。虽然美国眼镜零售商的竞争格局相对集中,但是较生产 商仍有较大的差距。

欧洲作为全球眼镜行业的主力市场之一,市场规模超 2000 亿元人民币。据 Statista,2014 年至 2019 年欧洲眼镜产品市场规模保持良好增长态势,从 2014 年的 367.9 亿美元增长至 2019 年的 400.5 亿美元(折合人民币已超 2000亿元),CAGR 为 1.71%;2014 年-19 年欧洲眼镜产品市场规模占全球比重略 有下降,从 2014 年的 32.5%下降至 2019 年的 31.2%。

欧洲国家佩戴眼镜人数比例较高,其中配镜师和眼镜零售商数量最多的国 家是法国和塞浦路斯。据 Statista,2020 年欧洲 10 个国家佩戴眼镜人数达到 60%,其中比利时和北马其顿佩戴眼镜人数达到 70%;2020 年欧洲国家每百 万人中配镜师人数最多的是法国,平均 1 万人有 5.55 名配镜师;而 2020 年 欧洲国家每百万人中眼镜零售商数量最多的是塞浦路斯,平均 1 万人有 2.69 家眼镜零售商。

近几年欧洲眼镜零售商持续整合并购、拓展产业链上下游。如总部位于德国 的欧洲最大眼镜零售商之一的 Fielmann 集团,宣布将投资超过 6500 万欧元 在捷克的乔穆托夫(Chomutov)新建一个高科技设施,包括眼镜生产和高度自动化的配送中心,预计将于 2024 年开始运营。

JINS(睛姿)是日本眼镜零售龙头,实现从生产到销售全产业链覆盖,快时尚 与功能创新并驾齐驱。 JINS 最早可追溯到 1988 年,在日本群马县前桥市成立有限会社 JIN; 1991 年,改组为株式会社 JIN;2001 年,1 号店铺“JINS 天神店”开张, 正式展开眼镜相关业务。 JINS 采用了从企划到生产、物流、再到销售的过程自始自终使用自有 品牌专业零售商经营的 SPA 模式,最大程度地削减不必要的生产成本; 在生产端,JINS 与高水平的镜片生产制造商进行合作,其工厂接收欧 洲、亚洲各国的订单;在零售端,截至 2021 年,JINS 全球已实现 660 家门店。

2010 年 JINS 正式进入中国市场,开启海外扩张步伐。 JINS 于 2010 年开始进入中国市场,2017 年中国门店数已达百家;2021 年,JINS 全球门店数达到 660 家,其中中国门店数达到 173 家;2021年,JINS 销售额达到 638 亿日元,海外市场销售额贡献近 20%,其中 中国市场是最主要的海外市场,海外市场销售额从 2015 年的 27.4 亿日 元增长至 2021 年 127 亿日元,CAGR 为 29.12%。 随后 JINS 相继进入美国、菲律宾等国家。 JINS 单店店效已突破 1 亿日元。