抖音日化内容生态形式和创作者丰富，广告营销结合大促与直播，能有效吸引消费者并激发他们 的购买热情。
在2024年，日化品牌营销内容供给端的内容产出和高播放丰富了日化品牌在抖音平台上的营销活动，及提升用户参与 度，视频数量维持在40万左右，而播放量更是超过100亿次。日化产品中的细分品类，如保湿类身体清洁或身体护理产 品，在秋冬干燥的季节则为销售旺季，因此日化商家会在季节性变化时制造或投放相关内容。
新品发布对日化行业至关重要，新品的推出往往伴随着营销活动的增加，尤其是大促前期，如618前夕的5月和双十一 前的10月，营销内容供给侧的播放量达到高峰的原因之一。新品自带新鲜话题属性，能够满足消费者情绪价值和好奇 心，寻求差异化，提升市场份额。
在2024年，日化品类商家借助抖音平台多样的内容，制作生产和投放的营销内容成功吸引了用户的广泛关注和高点击 量，点击量在8亿左右。特别是在5月和6月，随着618年中大促活动的持续加热，营销内容的转化量将近4亿，出现了 显著的集中增长，这一时期消费者在实际购买行为上的表现尤为积极。从年中到年末，日化品类营销内容的点击转化率 明显提升，特别是在10月15日抖音双11活动启动之后，10月份的点击转化率为76%，更是达到了全年的顶峰。
抖音平台上的内容类型正变得更加多样化和个性化，日化品牌商家需要根据用户的兴趣和行为特点，创作更具吸引力和 互动性的营销内容，以提升营销效果。 生活随拍类视频以其贴近日常生活的特点，数量最多且呈现出正增长的趋势。这类内容因其真实性和亲和力，更容易吸 引用户的注意力和持续观看。同时，影视娱乐号和明星相关内容的增长速度非常快，同比增长率分别为109%和 213%，用户对娱乐性和明星效应的内容有着极高的兴趣。从视频播放量来看，剧情类视频位居播放量榜首，其内容具 有较强的吸引力和传播力。
在体育大年和奥运光环的加持下，今年明星和运动健身类视频展现出较高的点击率，凭借明星效应和健康生活方式的倡 导，使得这些内容更容易吸引用户的点击。而时尚和剧情类视频则更能有效激发用户的搜索行为，这些内容与用户的兴 趣和需求紧密相关，从而促使他们进行进一步的探索。特别值得一提的是，剧情类视频以连贯性的剧情发展和吸引力在 互动率和完播率方面表现最佳，使得用户更愿意追更，并完整观看视频。
抖音上的日化产品直播以众多直播间的数量优势吸引消费者，并提升他们对直播购物的接受度。2024年直播间数量在 年初经历大幅波动后逐渐稳定增长，在1月同比增速达到最高点199%后，年中直播间数量增速仍保持70%-80%的高 位增长。
抖音上的达人直播数量基本稳定，数量能够达到1.2万左右，并且因其内容创造和表现能力，能帮助日化品牌更快触达 达人粉丝里的品类消费者并形成品牌认知和影响辐射，同比增速在1月达到88%；但店铺自播对于日化商家和品牌而 言，是实现长效经营和持续维系专属消费者的关键，店播价值的可持续性后劲十足。从抖音的数据来看，店铺自播账号 在年初春节时期，因消费者购买力集中释放展现高增长态势，一度达到近2倍的增长，而这种增长态势有时间延展性， 增速在春节后一直维持在45%以上。
