美妆个护社媒声量同比增长11.68%，头发洗护声量飙升。
美妆个护社媒热度在2024.10MAT同比增加11.68%。声量在5月达到峰值1059万，互动量也达2.7亿，随后 略有回落，但10月再次回升至声量976万和互动量2.8亿。从各品类的表现来看，面部护肤声量同比下降9%， 身体洗护声量同比下降4%，而头发洗护声量同比大幅上升64%，彩妆香水声量也实现同比增长20%。在互 动量方面，身体洗护表现尤为突出，同比增幅达到80%，成为四大品类中增长最快的品类。
美妆个护领域四大品类在各平台的占比和声量呈现出多样化的特点。从占比情况来看，面部护肤在微博和短 视频平台上表现突出，分别占42%和29%；身体洗护在微博平台占比最高，达45%；头发洗护则在短视频平 台占比达到51%；彩妆香水在短视频平台占45%。从声量增长上来看可以发现，四大品类在小红书和论坛平 台的声量同比均有所上升，头发洗护和彩妆香水类目在短视频平台的声量也同样出现同比增长。
在面部护肤类目中，总声量为3579.1万，声量相关联内容主要为功效、场景、成分等。其中，低热度但是 高增长的蓝海关键词有银杏、烈日/艳阳、无需卸妆等。在彩妆香水类目总声量达5306.9万，其中高热度且 高增长的红海关键词包含如打造精致/高级、仙气的形象气质，春节/过年或日常的使用场景，以及持妆持色 的产品功效功能。此外，像中元节场景需求以及遮盖痘痘、改善唇形类需求的彩妆香水也在快速上升。
在身体洗护类目中，总声量为771.0万。其中，高热度且高增长的主要需求维度包括产品的香味持久度、温 和感，在成分方面会聚焦于山茶花、果酸。其中山茶花的需求属性同比增长最高，达到了73.94%。在头发 洗护类目中，总声量为1744.9万。高热度且高增长的主要需求维度集中在场景和功效方面。在功效方面， 去屑的需求属性同比增长最高，达到了2623.08%。而在低热度属性中，虎耳草的需求属性同比增长最高， 达到了148450.0%。
2024.10MAT周期内，美妆个护备案产品规模高达16.24万，同比变化增长达14.95%，而细分到一级类目中， 护肤占据56%的份额，同比增长达14%，而头发洗护更是超过了市场增长率，达19%。细分类目排行为面部 护肤>身体洗护>彩妆/香水>头发洗护；成分规模维度同样增长2.74%，达1.08万，细分类目也均出现了同比 上涨，尤其是彩妆香水，同增9%，细分类目排行面部护肤>身体洗护>头发洗护>彩妆/香水。
彩妆/香水细分品类中，主要以面部护理类备案规模集中度高，尤其是隔离、底妆成分备案规模均超过1500 件，其次香水/香氛表现亮眼，占据第三规模，而从同比增长维度看彩妆套装、腮红/胭脂、修容高光等超过 其细分市场增长率；头发洗护细分品类中，头发造型、染发/焗油、头皮护理精华超过其市场的增长率；身 体洗护中，90%均呈现正向增长，仅有私处护理出现下滑，同比减少7%。
热门美妆成分除基础保湿功能之外，还涵盖抗氧化、舒缓修护、提拉紧致等功效成分。热门保湿成分透明质 酸钠备案数15.3万稳居第一，且维持10%的稳定增速。2024.10MAT同比增速前五的美妆成分中，白细胞提 取物其同比增速达2289%位列第一，其主要功效为美白抗氧，无独有偶，胡芦巴籽提取物、滨蒿提取物也均 具有抗氧化功效，侧面反映了抗氧成分在此周期内得到了相对较高关注。
据数据统计，彩妆/香水品类中，生育酚乙酸酯备案数1.8W夺得第一，且维持25%的稳定增速，远超市场增 速；白池花籽油也以62%的同比增速，进入视野中，主要添加于面部彩妆和唇部彩妆中。2024.10MAT备案 前十五的美妆成分中，主要均以补水抗氧、舒缓成分为主。从备案同比增速表现看，白细胞提取物再度以 5350%的增速断层位列第一，前十同比增长成分中主要以皮肤调理、收敛舒缓、抗氧化成分领先。
身体洗护品类中，柠檬酸、透明质酸钠、烟酰胺夺得Top3，其中烟酰胺同增38%，祛斑美白需求拉高；从 备案同比增速表现看，577进入视野当中，以394%的增速夺得第一，其主要功效为祛斑美白，并且有对于 敏感肌、角质层薄的皮肤友好的优点，侧面反映了该功效需求（美白）正在持续扩张，从规模和同比增长层 面均回收较好的表现。
2024.10MAT同比增速前3的美妆成分中，泛醇备案增速达38%、水解角蛋白备案增速达78%，且规模均超 0.8万，综合来看表现优异，市场对于烫染后修护的需求扩大；同时如何首乌根提取物、人参根提取物与侧 柏叶提取物这类防脱固发功效的成分也出现了70%+高增长。从备案同比增长方面，抗氧化成分占比大，头 发头皮抗氧化的益处主要包含：预防脱发、对抗轻度脱发，这也是当代年轻人无法规避的话题。
