头腰部作品缺失或为票房表现低迷原因之一。
游戏市场规模
宏观视角（统计口径为2024年全年） ：1）全球游戏市场综述：根据NewZoo发布的《2024年全球游戏市场报告》显示，全球游戏市场在2024年总收入1877亿美元（约合 1.34万亿元），同比增长2.1%；并预计游戏市场收入将在未来保持1.3%年复合增长率，并在2027年达到2133亿美元。从游戏玩 家数量上看，全球游戏玩家总量2024年达到34.2亿，同比增长4.5%。游戏付费用户数量达15亿（yoy+5.0%）。 2）中国游戏市场综述： 根据《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，国内游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比 增长7.53%，再创新高。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，为历史新高。 3）游戏行业政策综述： 根据《未成年人网络游戏保护条例》，加强未成年人游戏时间和消费行为的监管，包括限制每日游戏 时长、禁止过度充值及强化身份验证机制，目前已经进入常态化阶段。同时，《全国重点城市IPv6流量提升专项行动工作方案》 提出推动游戏及相关行业的IPv6深度改造，加速科技化转型。此外，北京市出台的《促进科技与文化产业融合发展的若干措施》 支持电竞游戏领域的研发，提供高达20%研发投入的资金支持。
微观视角： 公司增长视角：大致可分为波浪型与台阶型增长。 波浪型：2024年，随着全球游戏市场收入达到1877亿美元，同比增长2.1%，新游戏的上线推动短期收入增长。但由于生命周 期有限，产品交替将带来一定的断档期和创新压力。游戏公司需平衡新老产品生命周期的迭代，以减少波动对收入的影响。 台阶型：中国国内市场的实际销售收入突破3257.83亿元，同比增长7.5%。核心产品生命周期的延长与基础用户群的稳定增 长或为公司提供持续支持，逐步带动整体收入进入更高水平，盈利有望进入新台阶。
2024年游戏版号发放情况
2024年版号发布数量同比增长，国内游戏市场的监管常态化，激活市场活力和用户需求。 2024年国家新闻出版署共发布1416个游戏版号，同比增长32%，恢复至2020年水平。其中，国产版号达1306个，占比超过90%；进口版号110个，数 量较2023年显著增加，体现了市场开放的持续推进。移动游戏和跨平台游戏的增长尤为突出，移动端版号发布1368款，占总数的96%，多平台游戏 同比增长40%，展现出技术融合与用户需求多样化的趋势。 小程序和轻量化游戏市场表现亮眼，行业整体健康有序发展，展示出中国游戏市场的复苏潜力与高质量发展方向。版号的常态化发放亦为企业创 新和市场竞争提供源头活水。
移动游戏数量和收入占比情况
根据伽马数据游戏产业报告数据显示：数量上看，2024年，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类居首，占比24%，同比下降7%。卡牌 类居次，占比12%，同比去年上升一位。策略和棋牌类占比均为8%。 收入上看，2024年收入排名前100的移动游戏中，多人在线战术竞技类占比18%，位居首位；角色扮演类次之，占比17.9%；射击类占比13.9%，位 居第三；三者合计占比总收入49.7%。动作类新游的出现，助力24年动作类游戏收入上涨。
电影票房规模综述
截止2024年12月31日，总票房达到425.02亿元，同比下降22.6%，为2015年以来票房较低的一年。 从单月票房来看，2024一季度、三季度各月份表现优异，主要系2月春节档、7-8月暑假档优质国产片票房表现亮眼，观影需求 极大释放。但优质影片未能持续释出，后期票房表现相较于2023年同期分别下降。总体来看，国内电影市场受电影题材以及持 续性的优质影片影响明显，静待25年优质产品供给释放。
2024年含服务费票房总榜TOP10
头腰部作品缺失或为票房表现低迷原因之一。头部作品是票房和热度的关键，2024年没有出现票房超过40亿以上的佳作，市场情绪缺乏大作带动 持续低迷；另一方面，10-40亿之间的腰部作品，作为大盘票房的基础，数量亦有所欠缺。高质量作品的匮乏或为2024年全国票房整体下滑较多的 核心原因之一。 2024年票房总榜前五电影中共四部电影来自于春节档期上映电影《热辣滚烫》、《飞驰人生》、《第二十条》、《熊出没·逆转时空》，电影市 场档期效应愈发明显，一部分原因是热门档期消费水平增强，观影需求增加；另一方面，受限于优质影片未能完成“档期接力”，市场火热程度 未能延续，部分影片扎堆上映，头部影片虹吸效应明显，而部分影片撤档退档对票房表现有所影响。
观影人次及票价统计
2024年观影人数达10.1亿，同比下滑约22.3%，恢复至2019年的58%； 2024年平均票价维持稳定，各火热档期兑现量价齐升逻辑。2024全年平均票价42.1元，较2019年37.1元上涨13.8%。 2024年2月平均票价为47.5 元，伴随着春节档优质影片的内容产出，观影人次也在24年2月份大规模释放，春节档呈现量价齐升，延续火爆态势。 暑期档单月平均票价回升，叠加观影人次可观涨幅，档期热度相对较高。
2025年春节档片单值得期待
从目前定档的电影片单来看，2025年的春节档有望迎来热度回归。 高票房作品会给行业带来持续的关注度和话题性，在后续项目供给保证的情况下，有望改变24年前高后低的局面，实现行业的 反转。
