平台+社区集合体，玩家与开发的连接者。
游戏下载平台&玩家交流社区，手游稀缺垂直渠道。TapTap 是公司旗下易玩开 发和运营的游戏下载平台和交流社区，秉承“不联运&零分成”的原则，不对第 三方游戏内购充值流水进行分成，仅以广告服务创收。由于 iOS 系统仅允许通过 App Store 获取应用，用户无法通过 iOS 版 TapTap 下载游戏，因此 TapTap 用 户基本为安卓用户，2019 年前 9 个月平均 MAU 的 90%来自安卓版本。
月活数量稳步增长，收入规模不断提升。上线以来 TapTap MAU 持续增长，2021 年突破 3000 万，2024H1 与《欢乐钓鱼大师》《地下城与勇士：起源》等高人 气新游合作营销以及自研新游《出发吧麦芬》上线带动 MAU 达到新高 4324 万。 伴随 MAU 的上升，TapTap 收入及占总收入比重由 2017 年的 0.8 亿、6%增长 至 2023 年的 13 亿、38%，2024H1 收入同比+22%达到 7.3 亿。毛利率自 2018 年后维持在 85%左右（2020-2021 年多种功能的开发导致宽带与服务器费用上 升使毛利率降至 72%、74%）。
头部产品登录率高，广告投放大幅提升。根据《2024 TapTap 移动游戏行业白 皮书》，2024 年前三季度流水 TOP500 手游中，在 TapTap 中开设游戏官方主 页的游戏数量比例超过九成。此外，TapTap 站内广告投放呈上涨趋势，2024 年广告曝光同比提高 43%，TapTap 目前已占据游戏行业广告投放市场 10%的市 场份额，这亦是 TapTap 受游戏厂商重视的力证。
连接玩家与开发者，构建正向循环链条。开发者受 TapTap 不分成条款及用户基 数所吸引，入驻平台、上架游戏，视需求投放广告；平台通过优质游戏和交流社 区触达玩家，向玩家分发广告赚取收入；玩家在平台上观看广告、获取游戏，在 游戏中消费、在社区进行交流，生产流量、提供反馈，开发者赚取流水的同时根 据反馈优化游戏并持续提供新内容。
游戏数量丰富&榜单多种多样，游戏下载量快速增长。TapTap 排行榜页面拥有 20 多种榜单，分别针对不同的游戏表现（如下载量、在线时长）以及游戏类型， 丰富的游戏榜单和游戏数量促使平台游戏下载量不断增长，2017 年站内游戏下 载次数仅 1.6 亿次，2022 年同比增长 38%达到了 8 亿次，2017-2022 年 CAGR 为 38%，增长迅速。根据《2024 TapTap 移动游戏行业白皮书》，2024 年截至 10 月 15 日，站内游戏下载量约 7.5 亿次，2024 全年有望达 8 亿次，较 2023 年提升 1.5 亿次。
社区交流机制逐步完善，流量不断提升。TapTap 发展至今已拥有较为完善的社 区交流机制，拥有评价、论坛、攻略、安利墙、创意工坊等多种社区功能，社区 流量不断提高，其中论坛发帖数逐年增长，2017 年存量帖数仅 120 万，2022 年 新增 820 万帖，存量帖数超过 2700 万。
游戏下载体验方面，相比传统渠道，TapTap 具有以下优势： 1）游戏质量较高：TapTap 不参与流水分成，注重长生命周期的优质游戏。传 统渠道由于分成利益天然重视游戏流水，推荐力度与短期流水强相关，CP （Content Provider，开发/发行商）可能通过自充值等非正常手段提高短期流水 数据以获得更多推荐，部分传统渠道甚至鼓励此类行为。该机制为短生命周期、 低质量游戏提供了便利，容易导致分发平台游戏质量参差不齐。 2）游戏信息充足：TapTap 社区内容丰富，游戏评价图文并茂，还可进入论坛 查看更细致的游戏内容。传统渠道仅文字评价，且通常短小、信息量少，参考价 值低，更无论坛等社区内容可供参考。
3）游戏反馈真实：TapTap 严格管控水军刷分刷评论等现象，传统渠道并不重 视相关治理，部分游戏评分注水严重。
4）游戏试玩便捷：部分游戏具有轻量版试玩功能，且 TapTap 拥有云游戏服务 器，部分大体积游戏可直接通过云游戏体验，玩家体验流程大大缩短。传统渠道 体验游戏流程有 3 步：点进游戏页面→下载游戏→开始体验；TapTap 云游戏体 验流程简化为 2 步：点进游戏页面→开始云玩，缩短步骤且节省了游戏下载安装 的时间，对提高转化率具有较大意义。 5）游戏服务器不分流：TapTap 内第三方游戏均为官服，不设渠道服。传统渠 道服务器与官服通常相互独立，不同服务器间玩家无法联机，造成社交障碍。以 《原神》为例，官网、TapTap 下载为官服（天空岛），小米应用商店、哔哩哔 哩游戏中心下载为渠道服（世界树），官服与渠道服玩家之间无法联机。多数游 戏的普遍情况是，每个渠道均自设渠道服，玩家被分流至多个不同服务器。
不联运&零分成，打破传统安卓渠道惯例。在 TapTap 之外，CP 仅能采用 1）分 成联运方式，即与安卓手机终端应用商店/阿里九游/腾讯应用宝/Bilibili 等分发平 台联运，平台一般索取流水 50%的分成，CP 毛利率仅 1-25%不等；2）买量方 式，即向 QQ、微信等流量渠道投放广告，将用户导流至 CP 自营官网下载游戏， 成本约占最终流水 40-60%，CP 毛利率一般为 5%-15%。而 TapTap 不对流水 进行分成，仅通过广告赚取收入，CP 毛利率可达 50%-70%，近似于直接在官网 投放。 近年随着游戏产品质量提升以及买量方式兴起，联运渠道话语权逐渐受到挑战， 国外有 Epic《堡垒之夜》对抗苹果，国内则因 50%抽成远超国外谷歌和苹果的 30%而更显激烈，2020 年米哈游《原神》与莉莉丝《万国觉醒》拒绝安卓传统 联运渠道并取得耀眼成绩，《原神》此后通过谈判以 7:3 分成比例同意上架小米 应用商店及腾讯应用宝。此外，腾讯也与联运渠道多有龃龉，2021 年华为就曾 因抽成分歧短暂下架所有腾讯游戏，2024 年 6 月 19 日《地下城与勇士：起源》 更是直接宣布不再上架主要安卓应用商店（目前包括硬核联盟及小米等）。
中小 CP 友好，入驻数量快速增长。不联运、零分成的条款相比于传统渠道极大 减轻了中小 CP 的压力，让 TapTap 快速吸引了众多 CP 入驻，入驻开发商数量 从 2019 年以前的不到 1 万迅速增长至 2020 年的 1.5 万+。截至 2024 年，TapTap 开发者服务官网显示，入驻开发者数量已达到 24 万+，上线游戏 30 万+。
开发者服务功能强大，全方位助力 CP 改进产品。TapTap Developer Services （TDS）覆盖游戏研发、测试、运营、推广等环节，旨在帮助 CP 聚焦于游戏内 容创作，尽可能减少“重复造车轮”，降低中小 CP 研发游戏的时间与财务成本。 TDS 目前拥有基础服务、运营工具、发行服务三大模块，为开发、发行、运营全 链条保驾护航。
资源置换促双赢，CP&TapTap 相互成就。TapTap 拥有资源置换平台 REP，CP 可在游戏素材、品牌宣传、软件著作权等资源中植入 TapTap 相关内容，起到推 广 TapTap 之效，藉此可换取 TapTap 站内外资源用于推广产品。目前，已有超 过 3000 家 CP 参与该业务，月均活跃厂商近千家，累计发放流量金上亿元，置 换资源的产品涵盖了如《原神》这样的头部游戏以及潜力产品。
创作活动&推广计划，帮助小 CP 顺利成长。2019 年 TapTap 开启“篝火计划”， 通过邀请特定资深玩家提前体验尚未发布的游戏且不计游戏评分，帮助 CP 聚焦 于玩家反馈，优化游戏品质；2023 年 TapTap REP 资源置换平台与“薪火计划” 联动，推出“分享薪火置换资源”机制，根据分享页面的曝光量以及邀请新游戏 的数量，给予 CP 流量加速权益奖励。
