敏感肌消费人数将破亿。
根据线上敏感肌消费数据推测，2024年敏感肌消费人群将接近亿级，并且以二三线城市中青年 女性为主力，其整体消费能力和消费意愿均较强，处于高速发展阶段。此外，囿于认知程度，仍有 海量潜在消费人群尚待开发。
按敏感肌消费人群规模进行测算，2024年，敏感肌护肤规模达到450亿元，近3年复合增长率达 21.7%，市场增速快，按照这一增速预计到2029年该市场将达到千亿级市场规模。
目前抗衰化妆品市场份额正在逐步扩大，2024年上半年中国化妆品市场抗衰功效产品销售额为 1907.7亿元，同比增长31.2％，占整个化妆品市场份额的40.1％。2022-2024年3年间市场份额增 长9.5个百分点，2019-2024年平均每年市场份额增长2.67个百分点，预计到2028年，抗衰化妆品 市场份额将突破50%。
根据敏感肌护肤规模和抗衰化妆品市场份额相关数据，我们可以推导出2024年敏感肌抗衰护肤 品市场规模将达到181.9亿元，同比增长27.8%，近5年市场规模年均复合增长率为35.89%；预计到 2029年，该市场将突破600亿元大关。
抗衰是消费者重要健康和美学需求，保障消费者权益是我国对抗衰进行市场监管的核心出发点。从 广告宣传监管、产品备案要求到产业发展政策，相关措施的出台不断推动着抗衰相关行业健康发展。
2021年6月30日，国家市场监督总局广监司发布《关于加强干细胞广告监管的工作提示》。目 前市场上有大量含有"干细胞"内容的广告，声称能抗衰、美容、控糖、抗癌等，提示如下：……三、 目前在卫生健康部门备案的干细胞临床研究中无干细胞在抗衰、抗癌、美容方面的研究。
自2022年1月1日起，国家药监局化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆 品备案的，应当依据《化妆品功效宣称评价规范》的要求，对化妆品的功效宣称进行评价，并在国 家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。《规范》中也指出，具有抗皱和紧致等抗 衰相关功能的化妆品，应当通过化妆品功效宣称评价试验方式，即人体功效评价实验、消费者使用 测试或实验室试验三者中至少选择通过一项，同时可以结合文献资料或研究数据分析结果，进行功 效宣称评价。
2023年1月16日，《抗衰老化妆品研发指南》T/ZGKSL001-2023正式发布，即日开始实施。 该指南是我国第一个有关抗衰老化妆品的规范性文件，是我国第一个围绕抗衰老产品研发开展的团 体标准。适用于指导开展抗衰老化妆品研发的相关单位，提供了开展抗衰老化妆品研发的指导和建 议，给出了抗衰老化妆品组成研发、抗衰老化妆品的功效评价、抗衰老化妆品的安全性评价、抗衰 老化妆品的稳定性评价、抗衰老化妆品的标签研发等阶段与考虑要点有关的信息，指出了抗衰老化 妆品的分类，有助于引导相关单位更好地开发产品。
2024年1月15日，国务院办公厅发布国办发〔2024〕1号文件《国务院办公厅关于发展银发经 济增进老年人福祉的意见》（以下简称《意见》）。《意见》第17项明确指出：发展抗衰老产业。 深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等 在抗衰老领域的研发应用。推动基因检测、分子诊断等生物技术与延缓老年病深度融合，开发老年 病早期筛查产品和服务。推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。
2022年1月1日起，国家药监局开始实施《化妆品功效 宣称评价规范》，共规定了20种化妆品功效宣称的评价项目 要求。 【特定宣称（宣称适用敏感皮肤、无泪配方）】，应当 通过人体功效评价试验或消费者使用测试的方式进行功效宣 称评价。
同时肌肤敏感人群在抗衰的同时，也需要护肤品具有舒缓修护功效，而新规对化妆品功效宣称的监管 愈发严格。为了丰富化妆品舒缓修护功效评价方法，提高舒缓修护功效宣称的科学性与可靠性，上海日用 化学品行业协会、广东省化妆品学会等组织联合众多机构发布了相关团体标准，对化妆品企业和检测机构 的系统测试方式参考等方面具有权威指导意义。
随着公众对敏感肌肤问题的认识加深，敏感肌护肤市场将保持稳定增长，创造巨大的市场空间。 2024年，敏感肌护肤规模达到450亿元，近3年复合增长率达21.7%，市场增速快。 同时流行病学研究表明中国敏感肌女性占比为36.1%，敏感肌护肤品的消费群体基数十分庞大。
于此同时，通过调研我们发现，接近80%的敏感肌消费者希望购买适合自己皮肤的抗衰老护肤品，在 这一背景下“敏感肌专研+抗衰老”成为新的趋势。
据天猫创新中心发布的《2023中国敏感肌抗老趋势白皮书》显示：目前在敏感肌护肤市场抗衰老功 效产品是增长最快的产品之一。
随着全球人口老龄化加速以及消费者对护肤的高度关注，对敏感肌抗衰老护肤品的需求日益增加。 消费者对健康、安全和有效性的期望推动了护肤品市场的细分，使得针对敏感肌肤抗衰老的专用产品成为 市场的重要增长点。
当前市面上热销的专注于敏感肌解决方案的品牌，其推出的产品更倾向于舒缓和修护功效等特定 肌肤问题的解决，忽视了敏感肌人群的抗衰需求，这一细分市场有待优质品牌产品的填补。 通过对线上线下热销敏感肌护肤品的研究发现，产品详情中使用的功效词除补水保湿外，舒缓修 护的使用频率最高。此外，修护肌肤屏障、舒敏、改善泛红等专业化功效词热度也很高。小众功效词 中不乏紧致等功效。整体上，现有的敏感肌护肤品更倾向于解决肌肤问题，对敏感肌人群的进阶美容 需求相对忽视。
含有高新技术与安全成分，具有强效、性价比高、能满足消费者抗衰需求，能提供全套解决方案的 产品是敏感肌市场未来发展的趋势。比如目前热度较高的[早P晚R]概念所遵循的日间防御+夜间修护的产 品搭配思路，就符合上诉特点： √用麦角硫因、虾青素、植物多酚、白藜芦醇等代替VC，起到抗氧化的作用。 √用玻色因、补骨脂酚、胜肽等代替VA，起到修复作用。 尽管[早P晚R]还处于发展期，但是已有不少品牌开始布局，比如佰草集、玉泽、朴理、野兽代码等品 牌都推出了[早P晚R]产品组合。希望通过这一概念实现弯道超车。
通过调研我们发现耐受肌消费者中有69.5%的人偏好抗衰功效护肤品，而敏感肌人群中这一比例为 67.5%，相较于耐受肌人群少了1.9个百分点，而造成这一差异的主要原因是敏感肌人群担心抗衰护肤 产品对肌肤产生负担。由此可见通过开发适合于敏感肌使用的抗衰护肤品，有利于抗衰护肤市场的进 一步发展。
而进一步调研发现，敏感肌消费者对于成分配比和配方的关注度较高，希望能购买到安全、温 和的抗衰护肤品。而于此同时我们发现近3年抗衰市场上比较热门的概念是[早C晚A]，在“成分党”和 “抗老抗氧”两大护肤热点的加持下，相关概念产品成为抗衰护肤赛道的热销产品，比如珀莱雅旗下红 宝石系列、双抗系列，但是值得注意的是[早C晚A]产品中的主要成分为高浓度VA醇、VA醛，并不适 合敏感肌使用。 那么找到一款适合敏感肌使用的、高功效的抗衰成分就成为敏感肌抗衰护肤市场突围的关键， 通过消费者调研我们发现，除了胶原蛋白这一倍受各类肤质人群青睐的成分外，相较于耐受肌人群， 敏感肌人群更偏好植物提取物、糖类及其衍生物类成分，而胶原蛋白成分、植物提取物、多肽类成 分这是在敏感肌人群中好感度提升最快的成分，上述兼具功效和温和性的成分或可成为敏感肌抗衰 市场的突破口。
现阶段消费者在社媒平台上自主分享抗衰产品以基础抗衰功效及作用范围为主，在小红书笔记占 比中超过60%，巨量算数调查数据显示55.2%美妆消费者反应听不懂专业名词、45.8%的消费者反映新 成分与现有成分差异不大，可见消费者对抗衰相关专业名词及成分作用机理认知度不高。 目前部分品牌在专业内容传播方式上已采取通俗化，将抗衰护肤机理和功效融入至产品昵称中， 如：最初珀莱雅的“早C晚A”组合、赫莲娜“黑绷带”和“白绷带”面霜传播抗皱紧致理念等。 抗衰产品在后续研发创新中将出现更多新兴成分，而成分专业词的认知难度大、传播速度慢等问 题将在营销端对产品推广形成阻力，抗衰产品需简化科学机理，通过形象生动的词汇让消费者快速建 立品牌专业化的科技心智。
