2016年春节支付宝首次上线“集五福”活动，以应对微信支付的强劲增势。
2015年：春节微信“摇红包”，拉动微信支付市占率提升
2015年春节“摇红包”成为国民级活动。2015年春节期间，微信联合各类商家推出春节“摇红包”活 动，累计送出超过5亿的现金红包和超过30亿的卡券红包。该活动在春晚达到高潮，春晚主持人口播 邀请用户摇红包，用户即可打开“摇一摇”功能抢红包，抢到后需分享至微信群或朋友圈才能拆开 红包。据微信官方数据，春晚“摇一摇”72亿次，峰值8.1亿次/分钟，累计送出微信红包1.2亿个。
2015年微信“摇红包”活动成为微信支付市占率提升的关键一环。根据微信官方数据，14年除夕微 信红包收发总量0.16亿个，15年除夕借助“摇红包”活动实现微信红包收发量达10.1亿个，同比增长 62倍。微信红包成为其他节日送祝福的主流手段，2015年520、中秋、七夕、跨年等节点的红包发送 量持续增长。从移动支付市占率看，易观智库披露财付通（微信+QQ）市占率自14年四季度的 10.60%升至15年一季度的11.43%，并在15四季度进一步攀升至17.40%。
2016年：春节支付宝“集五福”，加速拓展下沉用户
2016年春节支付宝首次上线“集五福”活动，以应对微信支付的强劲增势。支付宝是2016年央视春晚 独家互动合作伙伴。用户只要在除夕夜零点之前，在支付宝APP中集齐富强福、友善福等“五福” ， 就可以平分2.15亿大红包。福卡的集齐方式有三种：1）新加10个支付宝好友可以随机领取3张福；2） 与好友集换；3）通过支付宝“咻一咻”功能（查找附近用户和商家的功能）获得福卡。根据支付宝 数据，此次共有79万人集齐五福，平分2.15亿元现金，每人分得现金271.66元。
“集五福”活动加速支付宝渗透下沉用户，已发展成春节现象级活动之一。 “咻一咻”功能是集五 福的重要途径，也是彼时支付宝重点开发的社交和支付功能，它的使用情况反映了集五福活动对支 付宝的推广情况。据蚂蚁金服数据，2016年除夕夜“咻一咻”的总参与次数3245亿次，是2015年同期 的29.5倍；同时低线城市的“咻一咻”用户占比也从16年春节前的48%提升至除夕夜的64%，下沉用 户拓展卓有成效。
2018年：抖音春节营销出圈，拉动DAU增加3000万
抖音春节营销出圈，拉动DAU增加3000万。春节期 间的碎片化场景，叠加抖音一系列春节营销活动，推 动2018年抖音DAU从1月的3470万增加至2月的6176万 ，环比增速达78%。抖音营销活动主要包括： 春节热点话题：平台发起节日挑战、春节贴纸和背 景音乐等，鼓励用户上传春节短视频； 明星拜年活动：平台引导明星持续输出春节相关短 视频和“拜年挑战”。
看点一：字节——春节是豆包加大营销投放的最佳时间段之一
春节是豆包加大营销投放的最佳时间段之一。春节期间用户看电视、上网的时间更长，对营销广告 的接受度也更高，且好的营销创意可以通过走亲访友进一步发酵，因此春节时AI应用营销推广的最 佳时间窗口期之一。根据AppGrowing的统计，豆包投放规模较大，我们预计它有望在春节期间维持 较高投放，并实现用户规模增长。
我们认为豆包有望通过春节期间的营销投放，实现场景和用户拓展。 场景拓展：此前豆包的投放素材主要围绕办公、学习、科研等场景，春节投放有望拓展休闲娱乐场 景。豆包在1月15日上线“豆包过年“功能，包括AI定制春节祝福文案、创作拜访亲戚的万能开场白 ；1月20日开始“豆包春节创作大赛”活动，鼓励用户借助AI“画祝福”、“写祝福”。 用户拓展：春节走亲访友，有望促进豆包进一步拓展低线城市用户以及老人和小孩用户。
从移动App的数据看，春节期间用户对社交和视频类应用的需求较高。根据Questmobile数据，近4年 春节假期中短视频、移动社交、手机游戏类应用的用户使用时长占比稳定前三，且短视频占比从21年 的25.9%逐年上升至24年的31.0%，移动社交占比近3年稳定在25.6%。 字节旗下社交类应用猫箱和视频类应用即梦AI用户增速较高，12月月活环比增长50%和120%，我们 预计亮眼增势有望在春节期间延续。
24年以来抖音上线多部点赞超10万的AI微短剧，加速AI影视普及。根据我们的统计，至少7部AI微短 剧从发布至今点赞数超9万。此类短剧以古代神话题材为主，单集时长普遍在5分钟左右，画面内容精 美，色彩丰富，但人物动态表现仍有提升空间。其中《三星堆“未来启示录》由博纳影业与抖音合 作完成，由即梦AI提供技术支持，目前点赞数和收藏数分别为36万和5万。
看点二：阿里——阿里云为春晚提供AI技术支持
阿里成为春晚提供AI技术支持。25年春晚的合作伙伴陆续披露，其中淘宝成为独家电商互动平台，1 月21日起用户完成相关活动后，可以瓜分25亿红包，最高能领1888元；阿里云成为央视春晚云计算AI 独家合作伙伴，助力全球观众云上看春晚，是春晚首位技术合作伙伴。此外哔哩哔哩成为春晚的独 家弹幕视频平台，小红书也成为春晚独家笔记分享平台。
凭借阿里云成为春晚云计算AI独家合作伙伴的机会，阿里旗下AI应用布局有望获得高关注度。阿里 旗下阿里云、蚂蚁、淘天、天猫精灵等多个团队均布局了大模型和应用，覆盖AI助手、编程、虚拟人 、电商等多个方面。其中核心产品通义App近3个月均稳定在iOS中国区效率榜排名稳定在20名左右， 此前曾通过全民舞王（AI生成科目三舞蹈）和对嘴型唱歌等创新AI玩法出圈。
夸克各功能全面AI化，目前月活已超7000万，有望成为阿里C端应用的又一发力点。据易观数据和 智能涌现，夸克浏览器早在2016年就发布，陆续聚焦在学习和办公两大场景。随着AI技术发展，夸 克各功能全面AI化，目前已集成AI搜索、AI搜题、AI PPT、AI总结等一系列覆盖学习办公、休闲娱 乐多场景的AI功能。截至24年底夸克月活7102万略高于豆包。25年1月夸克迎来新一轮产品和团队调 整，天猫精灵硬件团队与夸克产品团队实现工作融合，双方将共同探索AI应用和AI眼镜等硬件产品 ；同时夸克品牌焕新“2亿人的AI全能助手” ，有望在春节期间实现用户破圈。
看点三：微信——送礼物+CallKit更新，进一步优化用户体验
微信送礼物功能持续迭代。从12月19日微信小店灰度测试送礼物功能开始，能体会到微信对于小店 的重视程度不断提升。一方面在用户体验端，重视社交、惊喜、送礼的感觉，增强向送礼功能的导 流，比如在聊天对话窗口下面的功能栏增加送礼入口，与红包并列。另一方面在产品端，追求无缝 嵌入各个场景，包括打通小程序与小店，激励商家在群聊、朋友圈、公众号等私域场景成交。
送礼功能有望在春节期间完成用户习惯培养与认知度提升。目前热门商品销售量显著提升，三只松 鼠大罐坚果已售12.7万，瑞幸生椰拿铁套装已售2.6万，中信出版敦煌日历已售1.7万。除潮玩/零食/ 文创等商品外，后续本地生活门类的加入也值得期待，包括送奶茶、电影票等场景。
微信iOS版本更新CallKit功能，一键实现语音和视频通话的接听。目前CallKit功能正在小范围测试， 功能开启后，微信语音通话可以直接在iPhone锁屏界面或灵动岛上接听，视频通话则支持一键跳转 至通话界面。CallKit最早集成在2016年的iOS10系统里，允许第三方 应用将通话功能集成到 iPhone 自带的通话界面中，避免用户错过通话。
看点四：小红书——AI翻译功能全量上线，海外用户破圈加速
25年1月小红书登顶美国iOS应用榜。随着Tiktok禁令生效在即，大量美国Tiktok用户迁移至小红书， 一方面寻找新的社交平台替代Tiktok，另一方面表达对Tiktok封禁的不满。24年10月起小红书普遍处 于美国iOS社交榜50名附近，25年1月11日起排名快速上升，并位列美国社交榜第1名和应用免费榜第 1名。
迁移风潮席卷全球，小红书登顶多国iOS应用榜。从最开始美国Tiktok用户的迁移，逐步成为全球用 户的一种跟风浪潮。根据点点数据，小红书海外下载量加速提升，从1月11日的4.6万提升至17日的 124.3万，目前小红书在美国、英国、德国等97个国家的iOS应用榜排名第一。
小红书已全量上线AI翻译功能。1月20日小红书正式上线一键中英文翻译功能，用户点击评论区或 正文旁边的“翻译”功能，即可一键翻译。根据我们的测评，用户还可以在评论区中要求AI翻译 并生成特定的文字，新功能不仅方便国内外用户交流，还增加了产品的可玩性。
海外公司Reddit此前同样发布AI翻译功能，对DAU拉动显著，看好小红书翻译功能对用户规模的 拉动。Reddit在23年9月上线AI翻译功能。24年三季度非美国日活同比增长44%，法国、印度、菲 律宾等公司重点布局的国家实现日活增长53%。其中法国、西班牙等开放了AI翻译功能的国家实 现日活环比增长4倍。
