全球:24 年零售额稳健增长，量增价微跌，海信、TCL 零售量份额持 续较大幅度提升。
预计 24 年亚太电视零售额有所下滑，量微增价跌，印度、印尼、泰国、菲律宾 零售量份额有所提升。据欧睿数据，预计 24 年亚太电视零售额为 384 亿美元， 同比-2.6%，量价来看，预计零售量为 7509 万台，同比+0.1%，其中主要国家零售 量份额（占比全球）为中国 15.84%（-0.56pts）、印度 8.35%（+0.50pts）、日 本 2.78%（-0.10pts）、印度尼西亚 2.01%(+0.05pts)、韩国 1.31%（-0.01pts）、 泰国 1.14%(+0.01pts)、菲律宾 1.14%（+0.01pts）、越南 0.92%（-0.12pts）、 马来西亚 0.40%（-0.01pts）、新加坡 0.15%(-0.01pts)，中国占比最高，印度、 印尼、泰国、菲律宾份额有所提升；预计 24 年零售均价为 511 美元/台，同比2.6%，有所下滑。展望 25 年，预计亚太零售额同比+2.5%，其中零售量、零售均 价同比分别为+1.1%、+1.4%，印度、印尼、泰国、菲律宾份额或有所提升。
预计 24 年海信、创维、TCL、LG 亚太电视市场零售量份额提升，海信品牌越居第 一。据欧睿数据，预计 24 年亚太电视市场零售量份额排名第 1 为海信集团（14.9%， +0.3pts），排名保持第 1，份额持续较大幅度提升，其中子品牌海信份额为 12.4% （+0.3pts）、排名为第 1（+1），份额持续提升，排名超过小米越居第一，子品 牌东芝份额为 2.5%（-0.1pts）、排名为第 11（+1），份额略微下滑；排名第 2 为小米（12.1%，-0.4pts），排名保持第 2，份额有所下滑；排名第 3 为 TCL（9.6%， +0.1pts），排名保持第 3，份额略有提升；排名第 4 为三星（9.4%、-0.1pts）， 排名保持第 4，份额略微下滑；排名第 5 为 LG（7.5%、+0.1pts），排名保持第 5，份额有所提升；创维排名第 6（持平），份额为 6.4%（+0.2pts），份额有所 提升；海尔排名第 9（持平），份额为 2.7%（-0.1pts），份额有所下滑；长虹排 名第 10（+1），份额为 2.6%（持平），排名有所上升。
预计 24 年北美电视零售额稳健增长，量价齐升，美国、加拿大零售量份额有所 提升。据欧睿数据，预计 24 年北美电视零售额为 202 亿美元，同比+6.5%，量价 来看，预计零售量为 3696 万台，同比+2.1%，其中主要国家零售量份额（占比全 球）为美国 17.26%（+0.23pts）、加拿大 1.10%（+0.01pts），份额均有所提升； 预计 24 年零售均价为 546 美元/台，同比+4.3%。展望 25 年，预计北美零售额同 比+6.5%，其中零售量、零售均价同比分别为+0.8%、+5.6%，美国、加拿大零售量 份额均略微提升。
预计 24 年海信、三星、TCL、LG 北美电视市场零售量份额提升，海信品牌份额提 升幅度较大带动海信集团排名超越 LG 位居第 4。据欧睿数据，预计 24 年北美电 视市场零售量份额排名第 1 为三星（19.1%，+0.2pts），排名保持第 1，份额持 续提升；排名第 2 为 TCL（18.2%，+0.2pts），排名保持第 2，份额持续提升；排 名第 3 为 Vizio（14.6%，-0.2pts），排名保持第 3，份额略微下滑；排名第 4 为 海信集团（13.5%、+1.7pts），排名超越 LG 提升 1 位，份额持续较大幅度提升， 其中子品牌海信份额为 11.5%（+1.5pts）、排名为第 5（持平），份额提升幅度 较大，子品牌东芝份额为 2.0%（+0.2pts）、排名为第 7（持平），份额有所提 升；排名第 5 为 LG（12.4%、+0.1pts），排名下滑 1 位，份额有所提升。
预计 24 年西欧电视零售额稳健增长，量价齐升，德国、英国、意大利零售量份 额有所提升。据欧睿数据，预计 24 年西欧电视零售额为 272 亿美元，同比+4.3%， 量价来看，预计零售量为 3112 万台，同比+1.7%，其中主要国家零售量份额（占 比全球）为德国 3.41%（+0.12pts）、英国 2.92%（+0.06pts）、法国 1.91%（- 0.03pts）、意大利 1.83%（+0.03pts）、土耳其 1.35%（持平）、西班牙 1.14% （+持平），德国、英国、意大利份额有所提升；预计 24 年零售均价为 873 美元 /台，同比+2.6%。展望 25 年，预计西欧零售额同比+2.2%，其中零售量、零售均 价同比分别为-2.6%、+4.9%，意大利、土耳其、西班牙零售量份额或有所提升。
预计 24 年 TCL、海信品牌西欧电视市场零售量份额大幅提升，三星排名保持第 一且份额有所提升。据欧睿数据，预计 24 年西欧电视市场零售量份额排名第 1 为三星（23.5%，+0.2pts），排名保持第 1，份额有所提升；排名第 2 为 LG（20.9%， -0.2pts），排名保持第 2，份额略微下滑；排名第 3 为飞利浦（8.3%，-0.6pts）， 排名保持第 3，但份额持续下滑幅度较大；排名第 4 为 TCL（7.2%、+1.3pts）， 排名提升 2 名，份额大幅提升；排名第 5 为海信集团（6.7%、+0.8pts），排名保 持第 5，份额提升幅度较大，其中子品牌海信份额为 5.1%（+1.3pts）、排名为第 7（持平），份额有所提升，子品牌东芝份额为 1.6%（-0.5pts）、排名为第 9（持 平），份额有所下滑。
预计 24 年拉美电视零售额有所下滑，量价齐跌，墨西哥、智利零售量份额有所 提升。据欧睿数据，预计 24 年拉美电视零售额为 116 亿美元，同比-4.5%，量价 来看，预计零售量为 2475 万台，同比-0.7%，其中主要国家零售量份额（占比全 球）为巴西 4.85%（-0.09pts）、墨西哥 3.64%（+0.17pts）、哥伦比亚 1.13%（持 平）、阿根廷 0.77%（-0.24pts）、智利 0.59%（+0.01pts），墨西哥、智利份额 有所提升；预计 24 年零售均价为 468 美元/台，同比-3.9%。展望 25 年，预计拉 美零售额同比+2.0%，其中零售量、零售均价同比分别为+2.3%、-0.3%，墨西哥、 哥伦比亚、智利、阿根廷零售量份额或有所提升。
预计 24 年 LG、TCL、海信、Vizio 拉美电视市场零售量份额提升，LG 排名保持第 一且份额大幅提升。据欧睿数据，预计 24 年拉美电视市场零售量份额排名第 1 为 LG（26.9%，+1.2pts），排名保持第 1，份额大幅提升；排名第 2 为三星（20.1%， -0.8pts），排名保持第 2，份额持续下滑幅度较大；排名第 3 为 TCL（13.2%， +1.1pts），排名保持第 3，份额持续较大幅度提升，其中子品牌 TCL 份额为 6.8% （+0.6pts）、排名为 3（持平），份额提升幅度较大，子品牌 Semp TCL 份额为 5.8%（+0.5pts）、排名为 5（持平），份额提升幅度较大，子品牌 RCA 份额不到 1%；排名第 4 为海信集团（5.9%、+0.5pts），排名保持第 4，份额持续提升；排 名第 5 为飞利浦（3.3%、-0.3pts），排名保持第 5，份额有所下滑。
预计 24 年东欧电视零售额稳健增长，量增价跌，俄罗斯、乌克兰零售量份额有 所提升。据欧睿数据，预计 24 年东欧电视零售额为 76 亿美元，同比+0.4%，量 价来看，预计零售量为 1570 万台，同比+1.9%，其中主要国家零售量份额（占比 全球）为俄罗斯 4.15%（+0.17pts）、波兰 1.39%（-0.06pts）、罗马尼亚 0.83% （持平）、匈牙利 0.36%（-0.01pts）、捷克 0.30%（持平）、乌克兰 0.23%（+0.01pts）、， 俄罗斯、乌克兰份额有所提升；预计 24 年零售均价为 485 美元/台，同比-1.5%。 展望25年，预计东欧零售额同比+3.4%，其中零售量、零售均价同比分别为+1.0%、 +2.4%，俄罗斯、乌克兰零售量份额或持续提升。
预计 24 年海尔、Dexp、小米、海信、Sony 品牌东欧电视市场零售量份额提升， LG、三星排名保持前二但份额持续下滑。据欧睿数据，预计 24 年东欧电视市场 零售量份额排名第 1 为 LG（15.0%，-0.2pts），排名保持第 1，但份额持续下滑； 排名第 2 为三星（13.3%，-0.4pts），排名保持第 2，份额持续下滑；排名第 3 为海尔（8.3%，+2.5pts），排名保持第 3，份额持续大幅提升；排名第 4 为松下 （4.9%、-0.1pts），排名保持第 4，份额持续下滑；排名第 5 为小米（4.6%、 +0.6pts），排名提升 1 名，份额持续提升；海信排名第 6（-1），份额为 4.4% （+0.1pts），份额有所提升但排名下滑，子品牌海信份额为 4.1%（+0.2pts）、 排名为 6（持平），份额有所提升，子品牌东芝份额不足 1%。
预计 24 年中东非电视零售额微跌，量增价跌，埃及、阿联酋、摩洛哥零售量份 额有所提升。据欧睿数据，预计 24 年中东非电视零售额为 109 亿美元，同比0.9%，量价来看，预计零售量为 1524 万台，同比+0.2%，其中主要国家零售量份 额（占比全球）为埃及 1.13%（+0.02pts）、阿联酋 0.82%（+0.03pts）、南非 0.62%（-0.06pts）、尼日利亚 0.58%（-0.02pts）、沙特阿拉伯 0.47%（-0.02pts）、 以色列 0.28%（-0.02pts）、摩洛哥 0.26%（+0.01pts），埃及、阿联酋、摩洛哥 份额有所提升；预计 24 年零售均价为 715 美元/台，同比-1.0%。展望 25 年，预 计中东非零售额同比+9.7%，其中零售量、零售均价同比分别为+2.8%、+6.7%，埃 及、阿联酋、尼日利亚份额或有所提升。
预计 24 年海信中东非电视市场零售量份额提升幅度较大，三星、LG 排名保持前 二。据欧睿数据，预计 24 年中东非电视市场零售量份额排名第 1 为三星（26.4%， +0.2pts），排名保持第 1，份额有所提升；排名第 2 为 LG（20.3%，-1.1pts）， 排名保持第 2，份额下滑幅度较大；排名第 3 为海信集团（17.8%，+1.2pts）， 排名保持第 3，份额提升幅度较大，其中子品牌海信份额为 13.4%（+1.0pts）、 排名为第 3（持平），份额提升幅度较大，子品牌东芝份额为 4.4%（+0.2pts）、 排名为第 5（持平），份额有所提升；排名第 4 为 TCL（7.2%、-0.1pts），排名 保持第 4，份额略微下滑；排名第 5 为 El Araby，其子品牌 Tomado 份额为 2.0% （+0.2pts）、排名为 6（+1），份额与排名均提升；创维排名第 9（+1），份额 为 0.9%（+0.2pts），份额和排名均有所提升。
预计 24 年大洋洲电视零售额微增，量跌价增，澳大利亚零售量份额有所下滑。 据欧睿数据，预计 24 年大洋洲电视零售额 22.1 亿美元，同比+0.1%，量价来看， 预计零售量为 248 万台，同比-0.6%，其中澳大利亚零售量份额为 1.23%（- 0.02pts），有所下滑；预计 24 年零售均价为 889 美元/台，同比+0.7%。展望 25 年，预计大洋洲零售额同比+1.1%，其中零售量、零售均价同比分别为-1.6%、+2.7%， 澳大利亚零售量份额或持续下降。
预计 24 年 TCL、海信、长虹、三星、Soniq 品牌大洋洲电视市场零售量份额提升， LG 排名保持第一但份额有所下滑。据欧睿数据，预计 24 年大洋洲电视市场零售 量份额排名第 1 为 LG（20.7%，-0.8pts），排名保持第 1，但份额下滑幅度较大； 排名第 2 为 Sony（14.3%，-0.9pts），排名保持第 2，份额下滑幅度较大；排名 第 3 为三星（14.1%，+0.2pts），排名保持第 3，份额有所提升；排名第 4 为 TCL （12.5%、+0.5pts），排名保持第 4，份额提升幅度较大；排名第 5 为海信集团 （12.2%、+0.4pts），排名保持第 5，份额持续提升；长虹排名第 6（+1），份额 为 1.5%（+0.3pts），份额和排名均有所提升。
