板 鞋2025Q1销售额同比+9.7%，均价同比-2.1%。平台 上抖音贡献主要增量，品牌和产品上阿迪性价比T 头鞋表现领先。
耐克：滔搏贡献主要增长，跑步仍待发力，时尚板鞋调整进行中
渠道多元化驱动耐克线上份额回升，经销商与新兴 平台贡献主力。具体数据方面， ① 运动服饰2025Q1销售额占比13.9%，同比变 动+2.5个百分点； ② 运动服饰2025Q1销售额同比+27.7%，均价同 比-1%。平台方面，抖音和京东继续成为增长驱动力，且从 占比上均超过天猫平台销售规模。Nike天猫官旗下 滑，而经销商滔搏的抖音店铺、京东店铺和天猫店 铺，以及Nike京东自营店铺增长突出。
耐克在25Q1的份额回升在服装和鞋均有贡献，尤其 增速上服装显著高于行业，运动鞋子品类中，跑鞋 和板鞋增长落后于行业，运动休闲鞋顺应行业趋势 增长景气，篮球鞋逆势高增长。三平台具体数据： 1. 行业2025Q1增速： ① 运动服饰+11.7%，其中运动休闲服+10.2% 、运动鞋+15%； ② 运动鞋中，跑步鞋+24.3%、篮球鞋+3.9%、 运动休闲鞋+15.6%、板鞋+9.7%； 2. 耐克2025Q1增速： ① 运动服饰27.7%，其中运动休闲服66.5%、 运动鞋21.0%； ② 运动鞋中，跑步鞋11.4%、篮球鞋33.9%、 运动休闲鞋43.9%、板鞋4.4%。 3. 纵向比较，服装在高速增长基础上进一步放量， 鞋类降速明显。
阿迪达斯：新兴平台助力，复古热潮持续，专业跑鞋新品放量
阿迪达斯2024Q2以来销售额增速明显提升、带动份额 提升，价格在最近两个季度较为稳定。具体数据方面， ① 运动服饰2025Q1销售额占比8.8%，同比变动 +1.5个百分点 ② 运动服饰2025Q1销售额同比+28.7%，均价同比 0%； 平台方面，滔搏抖音渠道放量为品牌增长贡献显著。
阿迪达斯在25Q1的份额上升趋势显著，主要由运动 鞋推动，除板鞋表现强势外，跑步鞋也呈现份额正 向贡献。 三平台具体数据： 1. 行业2025Q1增速： ① 运动服饰+11.7%，其中运动休闲服+10.2% 、运动鞋+15%； ② 运动鞋中，跑步鞋+24.3%、篮球鞋+3.9%、 运动休闲鞋+15.6%、板鞋+9.7%； 2. 阿迪达斯2025Q1增速： ① 运动服饰+28.7%，其中运动休闲服+23.3% 、运动鞋+30.8%； ② 运动鞋中，跑步鞋+57.4%、篮球鞋+105.5% 、运动休闲鞋+7.7%、板鞋+21.7%。
阿迪达斯跑步鞋在25Q1结束了连续多个季度的份额 回落趋势，并且均价也从下降转为持平，主要渠道 贡献来自抖音低价复古跑鞋热销，而产品方面 Adizero产品线逐步丰富，价格带下降，带来了销 量大幅增长，目前均价（800元）仍高于品牌跑鞋 整体均价（350元），占比提升约8个百分点至14% 。具体数据方面， ① 跑步鞋2025Q1销售额占比6%，同比变动 +1.3个百分点； ② 跑步鞋2025Q1销售额同比+57.4%，均价同 比-0.3%；
安踏：高基数下增长放缓，产品力逐步迭代
安踏在2024年电商增长高基数情况下增速放缓，但 安踏儿童仍保持快于大货的显著增速。分平台看， 主要来自于抖音平台的快速增长进入25年后明显放 缓。具体数据方面， ① 运动服饰2025Q1销售额占比6.3%，同比变动 -0.9个百分点 ② 运动服饰2025Q1销售额同比-0.2%，均价同 比-1.4%；
安踏在25Q1份额回落，各品类均有所拖累，休闲品 类拖累更为明显；但品牌整体若加上安踏儿童，线 上销售仍有低双位数的增长。 三平台具体数据： 1. 行业2025Q1增速： ① 运动服饰+11.7%，其中运动休闲服+10.2% 、运动鞋+15%； ② 运动鞋中，跑步鞋+24.3%、篮球鞋+3.9%、 运动休闲鞋+15.6%、板鞋+9.7%； 2. 安踏2025Q1增速： ① 运动服饰-0.2% ，其中运动休闲服+7.6% 、运动鞋-3.3%； ② 运动鞋中，跑步鞋+5.6% 、篮球鞋-23.4% 、运动休闲鞋-16.2% 、板鞋-11.8% 。
跑鞋方面虽然25Q1整体增长放缓至个位 数水平，但从大单品表现中可以明显看 到专业化升级的趋势，低价休闲跑鞋基 数较高增长放缓，而专业跑鞋矩阵均呈 现快速增长的趋势，包括“体考鞋”马 赫增长接近40%，专业马拉松跑鞋C202推 出性价比矩阵后价格回落销量大幅增长 ，进入单季度千万元的销售级别，另外 ，高质价比缓震跑鞋PG7系列迎来快速放 量。篮球鞋方面，整体仍在下滑中，但欧文 系列的贡献有了质的突破，从去年同期 的个位数百分比提升到目前篮球鞋接近3 成的贡献，价格方面随着团队鞋款的放 量有所回落。
李宁：份额相对稳定，新品表现出色
李宁服装品类有所拖累，运动鞋表现较好，其中跑 步鞋继续引领份额上升，而篮球鞋和休闲鞋拖累明 显。三平台具体数据： 1. 行业2025Q1增速： ① 运动服饰+11.7%，其中运动休闲服+10.2% 、运动鞋+15%； ② 运动鞋中，跑步鞋+24.3%、篮球鞋+3.9%、 运动休闲鞋+15.6%、板鞋+9.7%； 2. 李宁2025Q1增速： ① 运动服饰+8.8% ，其中运动休闲服+3.2% 、运动鞋+13.4%； ② 运动鞋中，跑步鞋+36.3% 、篮球鞋-11.3% 、运动休闲鞋+1.2% 、板鞋+2%。
李宁跑鞋增速仍然领先，份额继续提升。大单品赤 兔高速增长，同时针对校园体测竞训场景的新品追 风系列一经上市在Q1月均销售额与飞电4C接近，体 现出品牌口碑积累后的较好的推新成功率。具体数据方面， ① 跑步鞋2025Q1销售额占比10.7%，同比变动 +0.8个百分点 ② 跑步鞋2025Q1销售额同比+36.3%，均价同 比+5.3%；
特步：份额企稳回暖，跑步继续引领
特步在近几个季度份额趋势转暖明显，25Q1均价小 幅回落。 具体数据方面， 1. 三平台： ① 运动服饰2025Q1销售额占比2.6%，同比变动 +0.1个百分点。 ② 运动服饰2025Q1销售额同比+16.6%，均价同 比-7.4%。
特步在第一季度份额回升来自服装的贡献增加，鞋 类中仍为跑步引领，休闲品类承压。 三平台具体数据： 1. 行业2025Q1增速： ① 运动服饰+11.7%，其中运动休闲服+10.2% 、运动鞋+15%； ② 运动鞋中，跑步鞋+24.3%、篮球鞋+3.9%、 运动休闲鞋+15.6%、板鞋+9.7%； 2. 特步2025Q1增速： ① 运动服饰+16.6% ，其中运动休闲服+30.7% ② 、运动鞋+13.4%； ③ 运动鞋中，跑步鞋+40.1%、篮球鞋-60.3% 、运动休闲鞋-25.1%、板鞋-16.5%。
