从“它博会”看宠物行业发展新变化。
本届“它博会”规模进一步扩大，在精细化喂养、直播渠道、AI赋能等方面呈现 新变化。“TOPS它博会”是亚洲领先的宠物行业展会，定位“中国宠业年度优选平 台”。据TOPS它博会微信公众号，5月8日至11日，第五届它博会宠物展在上海国家 会展中心举行。本次展会面积超10万平方米，共1200+家参展商和8000+个品牌参展， 参展商和品牌数量较去年它博会分别增长约50%和100%，涵盖宠物食品、用品、医 疗等多领域。在本次它博会现场，我们观察到宠物行业新变化：
（1）宠物喂养精细化、科学化趋势下，以烘焙粮、鲜粮为代表的新工艺主粮延 续高热度。本次它博会期间品牌推新力度进一步加大，据TOPS它博会微信公众号， “它宇宙上新计划”共800+款独家首发新品，同比去年增长超30%。烘焙粮、鲜粮等新 工艺粮热度空前，被作为主推产品摆放在各头部品牌展台C位。据《中国宠物行业白 皮书》，2024年消费者对烘焙犬粮、猫粮的购买偏好度分别提升4.0pct和3.3pct，对 犬鲜粮、猫鲜粮的购买偏好度分别提升3.7pct和2.2pct。
（2）品牌加码直播电商等线上渠道，多元化营销推广抢占消费者心智。本次它 博会现场直播带货数量显著增加，其中以品牌自播为主，以及与达人合作开设专场 直播等。近年来我国宠物食品消费线上渠道收入占比持续提升，由2015年的约27% 逐年快速提升至2023年的60%；据《中国宠物行业白皮书》，2024年宠主线上渠道 消费偏好度达68%，直播电商作为宠物线上销售的核心增长渠道，拥有较高的销售 转化率，已成为品牌获客、消费者教育和私域运营的重要阵地。据抖音电商发布的 2024年宠物类目消费报告数据，2024年抖音电商开启直播的宠物商家数量同比增长 71%，动销直播场次同比增长86%，直播间成交额同比增长67%。随着品牌持续加 码直播平台内容营销及流量转化，宠物直播销售占比未来有望不断提升。
（3）数字化、智能化赋能新品研发，“AI+宠物”未来可期。AI在宠物创新领域 的应用场景广泛，通过AI深度分析宠物的特性、优化生产过程、提高市场预测和决策 能力，正逐步被实际运用于宠物食品、用品研发中。AI相关产品在本届它博会的智能 养护、互动等多个领域均有亮相，如搭载AI摄像头的智能猫砂盆能够识别猫咪排泄 行为，对如厕次数、时长、尿液结晶度等数据进行监控，提前预判猫咪的健康状况； 基于AI算法的宠物摄像头能自动完成宠物视频拍摄剪辑，同时进行宠物行为分类检 索及报告。在AI驱动下，宠物产品研发有望实现更多元高效的创新性突破。
